今天想要拆解一个英国潮牌 Superdry。其实这个品牌，在产品定位、品牌调性和营销等方面都做得很不错，但最近却不得不遗憾退出中国市场。 很多做品牌营销的朋友都跟我表达过类似的无奈：所在企业的营销和品牌一直不差，但就是市场很难做起来。Superdry 这次退出中国市场，可能会给我...

KFC，在看这篇文章的你应该在很早以前就认识了这个品牌，而且也见过这个品牌相当深入人心的、男女老少都能轻松记住的品牌形象 —— 肯德基爷爷。 「肯德基爷爷」是一个我们给其 Logo 上这位老人起的一个比较通俗的称呼，肯德基爷爷其实有自己的名字，他叫桑德斯。据资料记载，他出生于 1...

场景1：凌晨12点接到客户电话：「Logo放大的同时再缩小一点」、「要用五彩斑斓的黑色」、「数据显示年轻人不喜欢这样的案例」……这难以理解的需求，让你怀疑当年高考的语文考题就是出自这位客户之手。但你仍然明白就算客户需求再刁钻，只要打开电脑就一定会在天亮之前修改完成。几百页的PPT...

电子烟行业暗流涌动。 一方面，电子烟国家标准有望在今年内正式发布。也就是说，国内电子烟行业很快将告别三无状态。另一方面，因电子烟行业的准入门槛不高，加之产业链已经完整，行业也引来越来越多抢食者。现在电子烟行业光拼产品已经难以吸引到消费者，于是一场IP、营销、价格、融资等等方面的比...

昨天，4月19日。喜茶栽在了杜蕾斯这个营销老司机身上。 先是杜蕾斯发了一条微博： 喜茶跟帖： 细思极污 喜茶和杜蕾斯已不是第一次跨界了。但这次跨界营销，引发了网友的极大不适： 这机灵抖得又蠢又恶心； 物化女性，喜茶是嫌排队人太多吗？ 强行低俗，再不无法正视奶茶了； 这次联名，让我...

这年头，时尚品牌的跨界合作早已不再是什么新鲜事了。无论是不同风格时尚品牌之间的强强联合，还是时尚品牌和饮料品牌、娱乐圈名人、甚至是快递公司等的跨界合作，越来越多的时尚品牌玩儿起了跨界，跨界合作已经成为了一种潮流趋势。 Chanel x 菲董 香奈儿和菲董Pharrell在四月推出...

吴佳霖，奇幻娱乐创始人兼CEO，曾任职寰亚、DMG等知名影视公司，专注于电影、电视、新媒体娱乐事业，经历影视井喷时代，多部成功营销案例，包括《权力的游戏》《九州天空城》《使徒行者2》《美好生活》《柒个我》《魔道祖师》《全职高手》《蓝色星球2》等。 大家下午好！我是吴佳霖，很高兴见...