自爆营销？小米高层发这些微博到底是为了啥？

昨天华为发布了华为 P30 系列手机，在华为开发布会的过程中，小米的高层可以说是在「全程追发布会」，在整个华为发布会期间，小米高管是发了不少的微博。不过这些微博并不是小米高管出于自己是华为友商，在看到华为 P30 在拍照方面的强悍而称赞华为 P30 的，而是借华为 P30 发布会上揭露的东西来吹捧自家的产品 —— 小米 9。

小米 9 现在的处境确实是挺尴尬的，作为一款首发高通骁龙 855 的产品，它已经被后来者一个接一个的超越，而且更加让人焦急的是，直到现在小米 9 的产能还是一个大问题。

在这款旗舰产品表现有所不佳的情况下，这段时间小米高管是疯狂在微博给自家产品带货，然而这带货的表现并不好，其中不乏有一些「自爆营销」。

不知道是不是因为小米高层对自己的产品太过于激动，以至于他们忽略了公司「市场部」这个部门的存在而在微博对自家产品胡乱带货，对于一家上市公司来说，这样的营销可以说是又臭又失败的。

这次小米高层针对华为 P30 发布做的一些营销就很显然属于「自爆营销」，这些营销不单单会让普通消费者看着反感，一些老米粉在看到这样的营销之后都会感到尴尬。

我们来看看他们都在微博上发了一些什么：

首先林斌在看到华为 P30 只搭载了 15W 无线快充后，他在微博火速亮出了小米 9 的「20W 无线闪充」。虽然整条微博没有指名道姓正面火拼华为 P30，但这条微博暗中在对比的是什么大家一眼都能看出来，只是心照不宣罢了。

确实，在小米 9 上 20W 的无线闪充是一个亮点，然而在实际使用中笔者个人认为无线充电还是比较鸡肋的，Android 手机用户在日常生活中习惯使用无线充电的比习惯使用有线充电的要少很多，原因很简单，现在的 Android 的手机有线充电比无线充电快多了。

小米 9 有线快充使用的是高通的 QC 4.0+，最高充电功率只有 27W，而 iQOO 有线快充能够达到最高 44W 的功率，华为 P30 也能达到 40W。相比之下，小米在无线充电上多出来的这 5W 并不是一个很值得拿出来吹的点。

不过这一个营销点还不至于完全不能接受，毕竟小米在无线充电上确实做得要比 P30 更好，虽然差距不大，但是它确实相较于华为 P30 确实更好一点。

比较有趣的是，在林斌发完之后，作为公司 CEO 的雷军也进行了转发，还特别在微博文字的后面加了一个爱心表情。这不禁让笔者想起了科技圈内一位特别爱用爱心表情的 CEO —— 罗永浩。

从雷军这一条微博中，笔者居然是感觉到了一丝锤子科技的味道，爱心表情、尬吹产品，此前罗永浩在微博上活跃的时候也是这样的。

让人不能接受的是，在华为 P30 地表最强的拍照和手机用 Sensor 前，林斌居然还对着华为 P30 的 DxOMark 评分尬吹了一波小米 9 的相机。

华为 P30 Pro 在拍视频方面 DxOMark 给分是 97 分，而小米是 99 分。

通过 DxOMark 的评测来看，华为 P30 Pro 在视频拍摄上分数低于小米 9 主要是因为它的纹理呈现得不够到位，拿的分数较低。

目前华为 P30 Pro 不论在拍照还是拍视频上展现的实际上并不是最强效果，因为华为 P30 Pro 使用的传感器是创新的 RYYB 传感器，而目前业内并没有特别成熟的、适合 RYYB 传感器的软件算法，在华为 P30 Pro 上，其当下搭载的软件算法并不能最大化地发挥其硬件的能力。

华为应该会在后续通过 OTA 对相机方面的算法做进一步的优化来提升总体的体验。

小米用这样的方式来尬吹小米 9 的相机实际上没什么意义，在使用手机相机的时候我们更多是用它来拍照而不是用来拍摄视频，而在拍照方面，从硬件上华为 P30 Pro 就已经可以花式吊打小米 9 了。

由于二者不在一个价位上、且华为 P30 Pro 天生定位就是「专业拍照手机」，因而二者之间实际上没有什么可比性，如果你硬是要将这个两个产品的拍照放在一起比较，得出来的结果基本上会是单方面吊打。

这种用别人最强的、甚至能够吊打自家产品的点来强行突出自家产品好用的营销，应该可以被列入营销的反面教材了。

大家都知道华为 P30 Pro 是地表拍照最强，其实力是国内所有消费者有目共睹的。就算小米亮出这个视频拍摄方面相较于华为 P30 Pro 更高的分数给消费者看，消费者也是不信服、不买账的。

小米 9 这么做营销，反而会让自己招来「碰瓷」、「蹭热度」的吐槽和消费者的反感。

雷军在这条微博下的评论表示，小米去年研发费用为 58 亿，在这么多的研发费用下，小米还是做了一些干货的。然而现实是，小米的研发基本上还是都体现在了软件上，在硬件上小米仍然没有做什么创新，全都是从供应商那边整合来的方案。

这个时候罗永浩说过的一句话就特别适用了：

「至于其他的所谓黑科技我真的，我不是说哪一家不行，都是供应商供的都在那装什么孙子呢？我们都是方案整合商，完全取决于产品的定位和你的成本售价这样综合考量的一个商业行为」

除了 MIUI 本身以及整合到 MIUI 中的各种各样的功能，笔者真的很难从小米的产品上直观地感觉到小米的「58 亿研发费用」，以小米 9 为例，整台小米 9 上所有的东西都是整合的，主要的硬件基本上找不到哪个是小米和供应商合作开发或者是小米自研、创新的。

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这种毫不收敛的营销真的很给小米招黑，而且这样的「自爆营销」已经不是第一次了。

在小米 9 这个价位层上，小米 9 仍然还是一款不错的产品，它在市场中也有属于它自己的一席之地。实际上对于华为 P30 Pro 发布这件事，小米高层完全可以选择不发声，或者承认华为在 5000 及以上价位的手机各方面能力确实强，然后顺带提一下自己的产品在 3000 这个价位也很强。

硬是拿一个 3000 元级别的东西，去和别人卖到五六千元的东西对标，然后再强行突出一波自己的产品有多好，这操作真的尬，尬到让人看不懂。

不知道小米的高管们会不会翻翻微博的热评，几乎每一条尬吹微博下，点赞最高的基本是劝小米收敛一点的热心网友。

由于雷军、林斌等小米高管在微博都有着千万级、百万级的粉丝，所以他们疯狂刷屏确实能起到非常好的广告效应，对于小米来说这也可以省下一笔不小的营销费用。

高管们集体玩命刷屏，疯狂碰瓷，看上去更像是小米在 2019 年为求生存而使出的下策，雷军、林斌等人作为小米高管是相当清楚小米 9 是什么样子的，他们也相当清楚小米 9 和华为 P30 Pro 之间有什么差距，但他们就是要尬吹，而且是玩命地尬吹，为什么呢？

因为小米感到了恐惧。除此之外，笔者真的想不出其他什么原因，让小米高管连自己的嘴都管不好。

非常有意思的是，小米在海外的官方账号也在进行类似的低级营销，他们不单单在国内面对国内的消费者摆出了这一套 low 的姿态，在国外他们也在做着一样的事情。

看完小米这一波操作，笔者觉得黄章那句话说得挺有道理的：想冲高端但眼高手低，贱惯了高不起来，贱人贱己贱行业。