小米 9 全款预售。别再耍我们了,好吗?
由于小米 9 相机模组的规格堆得太高,使得其在量产方面遇到问题,这单个模组的产量一直上不去,而这个模组在小米 9 上又是必不可少的,而且在发布会上他们还专门针对这个相机模组的高规格吹了牛,因而小米这段时间过得还是挺难受的。
这个相机模组影响到了小米 9 的总体产能,其问题很长时间都没有解决,而巧合的是这段时间内小米 9 的供货也一直跟不上需求。当然,小米 9 供货不足还是有其他原因的,小米内部可能存在效率低下的情况,公司的管理可能存在疏忽。
在 iQOO 等后来的 855 手机的压力下,小米已经是在加班加点赶小米 9 的生产,然而即使是加班加点,小米 9 的货却还是那么紧张。上周,小米甚至因为备货不足而取消了一次开售。
这段时间里小米的高管(包括雷军)一直在微博上承诺会提升产能,会达成多少多少出货量的目标,如果做不到/完不成,那就亲自去工厂拧螺丝。这个梗提一次两次还好,但是反复提就真的显得很尴尬了,稍稍想一下就能明白,如果手机的生产还需要工人在流水线上拧螺丝,那这个产能怎么可能还上得去,高效率高产能的生产线往往都是自动化的。
所以所谓的「拧螺丝」也就是照顾消费者的心情说出来哄哄消费者(尤其是米粉)罢了。
小米低估了这款产品的供需,也低估了消费者能够接受的价格水平。他们既然将小米 9 的料堆到了这个程度,那么他们完全可以给小米 9 一个更高的定价,而更高的定价必定不会使消费者在看到小米 9 发布后有如此狂热,自然也就不会触发从打破「现货」承诺到现在持续缺货供不应求的这一系列恶性反应。
造成小米 9 系列产品缺货缺成这个样子不是因为他们不在乎消费者,继续耍猴,而是因为他们太在乎消费者。
他们认为小米 9 定价太高将不易被网友接受,甚至可能招来骂声,于是在定价上他们做出了错误的决策,他们在定价方面的失误也直接导致了他们对小米 9 发布后市场上的供需情况做出了错误的预测。
这样一款堆料挺足、「首发」高通骁龙 855、定价亲民的产品,只备货一两个月,哪里顶得住消费者的澎湃热情。
普通消费者(路人)我们这里还暂且不讨论,如果一个消费者本身就喜欢小米这个品牌,热衷于购买他们的产品,看到这样一个如此低价的高通骁龙 855 手机(当时还没有 vivo iQOO),他哪能不兴奋?
如果小米正确判断了形势,且在更早就开始备货,那么小米完全可以借着首发这一波人气一飞冲天,然而现在小米却把这一切都玩砸了,他们把小米 9 的产量爬坡想得太过理想,也小看了米粉的数量和米粉们对这款新品的期待。
在频繁缺货后,小米给出了一个折中的方案 —— 全款预售。
其实小米在本月月初早已针对线下开启了这样的方案,而且承诺 7 个工作日内到货。不过由于货实在是太紧张,于是最终线上线下双双缺货,全款预售直接变成了「缺货登记」。
今天,小米又在线上再次开启了全款预售,不同的是,这一次全款预售的小米 9 发货时间不再是 7 个工作日,而是「最晚三周内」。
和小米 9 标准版同步开启预售的还有透明版,这是很多米粉等开售等了很久的东西,透明版在外观上确实非常不错,但很可惜的是由于其背面这种雕刻的工艺确实复杂以至于它不能大量发售。
笔者前往小米的官网看了一眼,发现小米的官网并没有全款预售,仍然还只是到货通知。
笔者起初认为只是小米不在官网开放,一定要下载「小米商城」这个 App 才行。然而当笔者下载了 App 之后发现,emmmm,说好的全款预售呢,为什么还是到货通知?要知道之前媒体的稿件发的都是「小米 9 不用再抢了」,然而现在看来事情并不是这样。
这个全款预售看上去只是「限时开放了一段时间」,而不是一直持续开放。这说明小米对预售订单量还是做了把控的,所谓的预售实际上仍然是限量的,这和小米之前向外界传出的信号有一些不符。
所谓的「不用抢」只是针对开售的那一瞬间而言的,后续小米 9 很有可能还是需要抢购,或者继续采用这种实际上还是限时限量的「全款预售」。
媒体所谓的「不缺货了」、「开放了」、「不耍猴了」看起来说得有些早了,如果小米真的不耍猴,那么他们应该全面开放预售才是,并根据每一笔订单下单的顺序分批承诺交付时间,而不是卡一个更大的量承诺这一批三周内交付。
这一批全款预售具体能交付多少没人知道,因为只有官方渠道开放了预售,这一次全款预售很有可能只是小米想要两三周的喘息期,顺便通过预定的方式减少小米 9 各个版本的积压。
其实最晚三周交付对于已经购买的人来说是不划算的,利息是一方面,另一方面在这三周中会有其他的产品推出,你可能会对自己预先买了小米 9 而感到后悔甚至是对小米 9 这款产品失去热情,这样的全款预售在笔者看来更多地是挖坑,远没有现货来得实在。