2万亿体育产业规模下，为什么有的体育综艺只能自嗨？

体育+综艺这两大与大众生活息息相关的产业的结合，一直备受期待，尤其是2008年北京奥运会大大提升国民的体育意识，2014年国务院发布46号文件将全民健身上升为国家战略，使得体育成为朝阳产业。但在这样的背景下，万众瞩目的现象级全民体育综艺却始终没有出现。

以时间节点为契机创作，体育综艺这十年经历了什么？

相较其他综艺内容，体育综艺并没有明显的类型迭代，而是以时间节点为主要分界线，不同阶段会相对集中的上线某种类型。

2008年前后“冲关类”。借2008北京奥运会的契机，卫视、地方频道集中上线多档冲关类综艺，其中湖南卫视《智勇大冲关》、浙江卫视《冲关我最棒》、安徽卫视《男生女生向前冲》表现较为突出，尤其是《男生女生向前冲》今年已经制作到第十季，成为户外冲关综艺常青树。

2013年“跳水类”。国际的跳水综艺热度传进国内，江苏卫视引进德国模式制作了《星跳水立方》，浙江卫视则引进荷兰模式制作了《中国星跳跃》。两档节目同题竞争、隔天播出，将跳水类综艺迅速推向大众市场，但节目效果不佳，难免一轮游。

2016年“综合类”和“冰雪类”。2016年时值巴西奥运会、欧洲杯、中国成功申办2022年冬奥会契机，涌现出一大批体育综艺，被称为是体育综艺的“元年”，浙江卫视《来吧冠军》邀请冠军运动员与明星嘉宾展开体育对抗；《极速前进》总制片人易骅从深圳卫视出走后制作了《非凡搭档》，打造紧扣奥运主题的环球竞技真人秀；天津卫视《冰雪奇迹》、黑龙江卫视《冰雪星动力》以及北京卫视于2017年初推出的《跨界冰雪王》则探索“冰雪类”综艺的可能性。

2018年“篮球类”。虽然2018年时值俄罗斯世界杯，但足球节目多演播室评论类型，反倒是之前经过多次摸索的篮球综艺大放异彩，浙江卫视、优酷联播的《这！就是灌篮》邀请周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任四大领队组织篮球对战，腾讯视频《超级企鹅联盟Super3》邀请NBA、CBA球员和吴亦凡、白敬亭等偶像们下场参与篮球比赛，兼具专业性和娱乐性，影响较大。

同样都是热血正能量，为什么有的体育综艺只能自嗨？

2016年，体育综艺确实曾为中国综艺市场注入一股新力量，让综艺创作者看到了体育题材的潜力和可塑性。但之后的两年泡沫期，难掩体育综艺粉丝少、难出彩、不赚钱的现实。

究其原因，体育既是大众题材，同时又因专业性具有一定的观赏门槛，想要做好一档体育综艺，首先要克服以下三个难点：

1、题材选择：门槛过高，观众参与度低

多档投入颇大的跳水、冰雪节目最终都没能掀起多少波澜，主要原因就在于门槛过高、与观众的关联度弱，导致节目表现力不佳。同理还有，拳击题材的《勇敢的心》、台球题材的《星球大战》、青少年足球养成类《绿茵继承者》《下一个球星》。

反观口碑较好的节目，如《来吧冠军》涵盖了足球、篮球、游泳等大众运动，《报告！教练》选择了羽毛球、篮球、游泳和足球这四项体育项目，都是观众能够在现实生活中有所接触的，在观看节目时才会有所触动。

2、内容制作：平衡男女观众审美需求

从受众需求层面来看，体育与综艺的主要受众是不兼容的，体育的男性受众希望节目专业严谨，而综艺的主要受众女性群体的诉求则是观赏娱乐，但只有将两个群体一起吸引到节目中，才有机会实现节目的大众影响力，这是大多数纯粹体育综艺都很难实现的。

两类观众择其一，如《极速前进》《非凡搭档》主打竞技真人秀，弱化了体育的专业需求，但颇受综艺女性观众的喜欢；想要两类观众兼收，如《这！就是灌篮》既有颇具综艺感的专业球员，也有流量明星加盟，通过极具对抗感的专业竞技形式，也可以平衡男女观众审美需求。

3、内涵传播：关键在于能否感染观众

纵观《来吧冠军》《这！就是灌篮》这些影响力较大的综艺可以发现，节目能够收获口碑和流量的双重肯定，靠的不仅是体育与娱乐的跨界互融，更是竞技体育本真释放出的热血、向上的能量。

《来吧冠军》虽然是一场明星与运动员的“不公平”对抗，但无论是中国女排、李娜、孙杨、苏炳添等中国体育代表人物的现身，还是非专业与专业运动员的同台，都能够激发观众的热血情绪和期待感，《这！就是灌篮》中的普通篮球爱好者更是球场上常见的普通人，代入感自然比小众题材、远离生活的内容更能感染观众。

体育市场前景广阔，体育综艺仍是值得探索的热点

体育综艺经历过跳水、冰雪等题材的同题竞争，也经历过足球、篮球等内容的零星试水，但现实远比想象残酷，2万亿的体育产业规模下，只有《来吧，冠军》《这！就是灌篮》等少数综艺能够获得口碑与流量双重认可，这让体育题材成为大多数创作者、播出平台眼馋却不敢下手的领域。

不过《体育产业发展“十三五”规划》指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，竞赛表演业、体育传媒业等将成为发展的重点行业，所以体育综艺仍然有非常广阔的拓展空间。

目前中国整体的综艺市场冰火两重天，强资源高投入的头部综艺做得风生水起，腰尾部综艺则争资源、争市场。在这样背景下，综艺要做的是行业的深度挖掘，在某个细分的领域或行业里，把资源和价值做到最大化，所以体育综艺可能是未来一段时间的热点。

而且就制作而言，一方面，相较于真人秀的“剧本”，竞技体育自带戏剧性的内容，在一定范围的限制中，强弱不代表绝对的输赢，比如《这！就是灌篮》中就多次出现反转情节，这些不确定也意味着过程与胜利同样看点十足；另一方面，纯明星真人秀受限，素人表现力弱的综艺市场上，如果可以开发具有国民知名度，又有综艺感的体育明星，不仅能够为自己创造话题点，同样可以推动体育综艺的整体发展。