献礼剧霸屏，现实题材回潮，Q4台网大剧排播前瞻
犀牛娱乐截止到Q3季度（9月末），省级卫视黄金档的收视冠军依旧是《恋爱先生》，预定的“爆款”先后哑火，《远大前程》《天盛长歌》《武动乾坤》等“大剧”也集体陷入了“扑街魔咒”，无论是收视率还是话题度都没有达到预期效果。
省级卫视黄金档剧目进入历年大盘中最惨淡的阶段，但网剧市场却显得热闹非凡。虽未能推出像《白夜追凶》《河神》一样的品质爆款，但也涌现了《忽而今夏》《疯人院》《天坑鹰猎》等高口碑作品，并凭借转网的古装剧斩获了千亿流量，在《扶摇》《延禧攻略》先后播放量破百亿后，《如懿传》也在近日成功突破了百亿大关。
在这种背景下，省级卫视的电视剧市场能否由冬入春，在与视频网站的竞争中扳回一局，Q4季度的排兵布阵至关重要。
献礼剧扎堆，现实题材全面回潮
由于各大卫视10月中旬全面献礼改革开放，所以Q4季度卫视平台的电视剧以献礼剧为主，除了湖南卫视正在播出的《你迟到的许多年》，《创业时代》《正阳门下的小女人》《大江大河》《我们四十年》《外滩钟声》《你和我的倾城时光》等也将陆续将在Q4季度登陆各大卫视。
虽然是献礼剧，但这些剧的卖相整体都不错，尤其是由“国剧门面”正午阳光出品的《大江大河》，王凯、杨烁、董子健主演，孔笙、黄伟执导，侯鸿亮担任制片，“实力演员团”+“实力制作群”让这部剧还未开播就备受瞩目，风头无两，更被列入了国家广播电视总局2018-2022年百部重点电视剧目录。
据悉，由于总篇幅颇长，《大江大河》将分上下两部，分别于2018年12月、2019年10月在东方卫视黄金时段，只是能否打破“大剧”扑街魔咒，给因《外科风云》《欢乐颂2》“金字招牌”受损的正午阳光“正名”，还要等播出后才能见分晓，毕竟今年的电视剧市场“爆款”看命不看人。
其次，从待播的电视剧排单上可以看出，受献礼剧影响Q4季度现实题材将全面回潮。2018年被业界称为“现实回归年”，但已播的现实剧却并不争气。
从收视率和口碑来看，几乎都难逃高开低走，口碑或收视掉队的命运，即便是今年的收视冠军《恋爱先生》豆瓣评分也只有5.8，未能突破及格线，平均1.561的收视，与去年的“剧王”《人民的名义》相比，也相差甚远。
究其原因，脱离现实是根本。Q4季度的现实题材如果没有办法切实落地，同样很难激起水花。从剧目表来看，Q4季度的电视题材虽然都市情感仍旧占大头，但相比前三季度，类型较为多样，由赵丽颖主演的商战题材《你和我的倾城时光》一直呼声较高，《天下无诈》《拼图》与《人民的名义》类型相似，主演也是一水的实力派。
古装题材在Q4季度寥寥无几，具备爆款潜质的也只有《知否》一部，但具体播出时间至今未公布，据网友爆料，《知否》很可能会跨年播。
此外，从排播表中能看到，卫视之间的联播剧目依旧数量不少，《创业时代》《正阳门下的小女人》《大江大河》《天下无诈》《拼图》《渴望生活》六部联播剧里，东方卫视占了四部。
前三季度，东方卫视与江苏卫视联播的《恋爱先生》《猎毒人》，北京卫视联播的《美好生活》《好久不见》，浙江卫视卫视联播的《月嫂先生》收视成绩都不俗，且平均收视均高于竞争对手，成为了毋庸置疑的联播王。
古装剧元素多样，都市剧玩法各异
说完了卫视，再看一下视频网站。
前三季度凭借转网的古装剧，视频网站斩获了千亿流量，并首次在暑期档击败了卫视。从Q4季各大视频平台的排播来看，古装剧依旧占据了重要分量，但与前三季度的《烈火如歌》《独孤天下》《如懿传》等“大剧”相比，除了《武动乾坤2》，其它几部的主演和IP的名气都略微有些逊色，但类型不局限于宫斗，更加多样，注入了探案、穿越、玄幻等多种元素。
《双世宠妃2》算是几部里目前热度最高的，凭借上一部的人气，还未开播就频登热搜。据悉《双世宠妃2》相比第一部，在布景、美术、道具化妆等方面都加大了投入，再加上原班人马出演，从已经放出的片花来看，播出后势必还会热度上涨。
除了古装题材，都市剧也占据了很大的比例，但相比卫视，玩法更多样也更年轻化，喜剧、奇幻、探案等年轻人喜欢的元素都能看到，主演也都小有名气，张艺兴、陈赫、窦骁等大热明星也不乏少数。
目前来看，几部都市剧里张艺兴的《黄金瞳》和陈赫的《动物管理局》虽是绝对的“潜力股”，但也很难大爆。
南派三叔的作品影视化后的流量可观，上一部《沙海》虽然开画口碑和点击量不俗，但由于后期节奏拖沓、剧情衔接上跳跃性太大等原因步入了“高开低走”的命运，口碑下滑至6.6。
《动物管理局》是刘亦菲、冯绍峰主演的电影《二代妖精》的衍生剧，着重呈现妖怪管理局内部组织架构以及妖界法则，以多个“妖与人”之间的故事作为主要内容。只是《二代妖精》由于剧情、人设等原因口碑和票房都不可观，剧化后如果无法突破，想爆几乎是不可能的。
总得来说，Q4季度不仅是卫视平台或视频网站之间竞争的关键期，也是卫视与视频网站的竞争关键期，整个前三季度，由于卫视对“大IP+大明星”的迷信和年轻受众流失受众老龄化加剧，卫视的风头已然被视频网站盖过。
在这种背景下，卫视平台想要与视频网站正面刚，就必须提高自身的购剧眼光，从根本上改变选剧方式，放弃对大IP和大明星迷信，对内容严加审核。
但从Q4季度卫视的排播表来看，“大IP+大明星”依旧是主流，只是主战场从古装剧转变到了现实题材，已经失效的定律能否再次回春，关键还要看打底的内容够不够优质，只是即便卫视在Q4季出现了爆款，也很难挽回整体收视下滑的趋势，想要逆风翻盘，打赢视频网站的可能性也微乎其微。
