LPL牵手NIKE，除了联名鞋，我们还能期待什么？

二月的最后一天，国内电竞圈却是平地惊雷——LPL与耐克开启深度合作，从2019年LPL赛季开始到2022年的总共四年。

至此，本赛季LPL的赞助商总数扩大至了11席，耐克将成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴，双方的合作内容包括LPL赛区服装及运动鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。

那么，这次电竞史上里程碑式的牵手，有什么可以期待的呢？

耐克入局，开创电竞历史先河

联盟化之后，LPL在近两年飞速发展，不仅带来了高水平的英雄联盟赛事，还吸引了诸多品牌冠名赞助。粉丝基数暴涨的同时，也让更多有实力的品牌看到了电竞比赛的商机和发展前景。

本赛季在耐克之前，LPL的官方合作伙伴已经到达10家，品类也不局限于电脑配件产品，汽车、餐饮等企业也纷纷入局。

但像耐克这样一签就是4年的长期深度合作，没有先例。即使是放眼世界电竞圈，这都是一次里程碑式的创举。

其实在过去的两年时间，电竞牵手传统体育品牌的例子已有不少，比如2017年1月，阿迪达斯就宣布与知名电竞战队Team Vitality达成了服装赞助协议；

PUMA，与北美知名战队Cloud9合作，成为其官方服饰、鞋履装备赞助；

国产品牌同样发力，361°牵手KPL战队QGhappy，并且发布联名服饰；

李宁不仅与国内人气战队EDG合作，旗下公司非凡中国巨额收购Snake战队。

我们的主人公耐克，也早先在电竞kol身上试过水。

飞人乔丹品牌找了LPL兮夜和KPL猫神两名知名选手，合作了一次产品广告。

而让人印象最为深刻的当属，去年S赛期间，与詹姆斯、白敬亭同框的RNG战队明星选手简自豪。

“神级AD，无视他人喧嚣，由球场至电竞场，都能Carry全场，以一次次超神表现，印证世界第一当之无愧。”广告词写得很溜，只可惜澡子哥英名毁于八强赛。

不过，上述合作有一个共同点，品牌签约合作的对象都是单个俱乐部或者选手个人，而耐克一签就是整个LPL联盟。

作为全球最负盛名的体育品牌之一，耐克显然对这一次合作已经有了充分的准备与考量。

耐克，能给LPL带来什么？

耐克入局电竞，与LPL达成的协议是以独家官方服装合作伙伴的名义，为期四年，赞助的形式则是现金与实物。

实物当然指的是选手穿着方面，从本赛季开始，耐克将会提供各支战队日常训练以及电竞赛事中的服饰、鞋履供给。

除此之外，耐克也公布了未来较为详尽的装备合作计划，从今年季中冠军赛开始，用户将能够购买到耐克与LPL联合发布的产品，而全新设计的LPL赛区队服将在S9世界总决赛亮相，并在2020赛季开始投入使用并售卖。

具体来说，合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务（如创意、营销联动等）。

在当天发布会现场，各支战队的代表都收到了耐克的战靴见面礼，LPL“鞋王”冠军打野宁王、那个男人Clearlove，还有闭关练级的锅老师……

也就是说，不久后的将来，NIKE x LPL的系列就将面市，S赛买过战队专属螳螂皮肤的，现在终于又能买买买，而且这次肯定会更加实用。

已经有等不及的粉丝开始自己的DIY，根据战队颜色为鞋子的主色调，分别有EDG、RNG和IG战队三款。

鞋子上还有各个战队的队标，无论是造型还是配色十分抢眼。

除此之外，这位粉丝还设计了神王诺手和神王盖伦主题的鞋子，同样受到了许多人的赞赏。

就连《英雄联盟》官微都曾转发过一组粉丝设计的联名球鞋，相当酷炫了。

不过，耐克此次只是拿下LPL的合作，至于就《英雄联盟》游戏内容和素材进行设计并无提及，玩家们期待的五速、法穿鞋可能会落空。

除了鞋款，耐克的文化衫和卫衣等也会推出，将会和LPL联盟打造更加大众、生活化的产品内容。据悉，在耐克线下门店的联名产品销售将率先从LPL主场城市展开，并进一步拓展至全国其他城市。

电竞小胖们颤抖了嘛？

此外，耐克将不止会关注产品，还会与LPL电竞运动员深度科学合作。为他们定制专业化、科学化的身体训练计划，来帮助选手塑造更强的体魄和更充沛的体能，更好的提升自我表现。

LPL需要适应期

耐克与传统体育联盟签约并不是什么新鲜事，NBA联盟、中超联赛中，耐克都是依照类似的管理方式，这对于老牌的耐克而言算得上轻车熟路。

而于LPL而言，独家服装赞助实属是头一遭。在一些规则上，并不完善是肯定的，对于选手和俱乐部的一些着装和露出上的规定需要及时修改。

耐克与LPL的签约属于联盟打包模式，即品牌与联赛统一签订赞助商合同，联赛垄断商务开发权，所得利益联赛内部分成。

这样的方式有利于一些小型俱乐部的保障，但也带来了一个很现实的问题，部分俱乐部和选手已经身背代言，冲突时的解决方案是什么样的？

与李宁深度合作的EDG战队，很有可能会与耐克的合约产生冲突。

据悉，在相关协定中，涉及选手服装的相关条款，明确指出“在俱乐部的自有宣传和广告素材中”，“若选手未穿着LPL队服，则不能穿着官方队服合作品牌的竞争品牌产品”。

对于选手个人的商业行为，同样也有明确且严格的规定，LPL选手身份所参加的活动和商业一律“禁止穿着竞品”。

规定看似严苛，这就是商业联盟所要遵循的契约精神，但对于李宁与EDG的合作而言，很难再有发挥空间。

另一个尚未细化的问题则是商业权益的分属。官方透露的只是在产品的相关收入方面，LPL联盟也将与耐克按一定比例分成。

而更具体的商业权益，比如《英雄联盟》游戏元素、不同俱乐部间的比例分成，都没有详尽落实。

耐克入局之后，必然需要好好思考一番新的产品和销售策略。而LPL联盟同样也需要一段适应期，这也是联盟跨向职业的必经之路。

电子竞技的影响力和价值、粉丝基数都在愈发火热的电竞赛事中有所体现，在更多资本入局电竞产业之后，如何让量变产生质变就是下一阶段要操心的事了。