首日大盘同比下降近10%，国庆档票房不乐观，开心麻花难卫冕，博纳再逆袭？
首席娱乐官一年一度的国庆7天长假来袭，经历了较惨淡的9月影视市场，作为关键档期之一的国庆档更加受到关注。
今年国庆档聚集了开心麻花的《李茶的姑妈》、张艺谋导演的《影》、周润发郭富城主演的《无双》等12部影片上映。
每部影片都具备很强的特点和卖点，但实际情况并不理想。相对于刚结束的“史上最弱”中秋档，今年的国庆档有所回温；但相较往年对比，今年国庆档还是有些平淡，不太乐观。
有惊喜也有意外，今年国庆档或将出现新局面。
今年国庆档有些凉：首日大盘2.69亿元、同比下降近10%
今年国内电影市场从开年便一路高歌猛进，但到了9月像是突然踩了刹车。即使国庆档有些触底反弹，表现仍旧不太理想。
从影片的情况来看，今年国庆档首日共上映了《李茶的姑妈》《影》《无双》《胖子行动队》以及《营救汪星人》五部影片，影片配置跟去年十分接近：开心麻花的喜剧、传统的优质港片、一部质量颇佳的剧情片以及另一部喜剧。
根据猫眼专业版数据显示，国庆档首日大盘票房仅为2.69亿元，是去年国庆档首日票房2.97亿元的90.57%，相较于去年下降了近10%。
四部主力影片《李茶的姑妈》《影》《无双》和《胖子行动队》中，《李茶的姑妈》为当日票房冠军，票房为1.07亿元，相比去年同期、同是开心麻花出品的《羞羞的铁拳》1.33亿元的票房，下降约20%。其他3部影片基本维持在比较均匀的第二梯队，票房体量没有拉开太大距离。
此外，率先上映的四部主力影片在猫眼评分中没有一部是过9分的，最高是《无双》的8.9分；而在豆瓣评分中，除了《无双》获得了7.9分、《影》获得了7.7分，两部喜剧片均为达到合格6分。
想来评分的高低，会一定程度上影响观众对于国庆档影片的选择，这对于影片的票房而言相当于增加了些许难度。
至于票补政策的影响，影响力有限。虽然票补取消政策正在逐步落实，但事实上今年国庆档依然存在票补，只是规模和范围有所缩小。但享受不到票补的观众在选择国庆档电影时会更加谨慎，这对于影片的增量市场来说相当于增加了门槛，应当会对国庆档票房份额产生些许影响。
基于今年国庆档有点凉的表现，不少人预测相较于去年国庆档24.96亿元的总票房，今年总票房或将落在21亿元左右，不如预期。
国庆档看点十足：开心麻花略走低、博纳再出惊喜、乐创压力山大……
10月1日，国庆档影片再上线《古剑奇谭之流月昭明》和《阿凡提之奇缘历险》《新灰姑娘》2部动画片，但并未引起多少关注度。
意外的是，截止到10月1日20时，首映的《古剑奇谭之流月昭明》票房仅为799万元，虽有6.9%的排片，却不比同期的2部动画片票房高。
此外，9月30日上映的几部影片也出现了不少惊喜和意外，今年国庆档影片的票房和口碑的高低之分也渐渐展露雏形。
意外连连：开心麻花“喜剧风”略低迷
从《夏洛特烦恼》的口碑爆棚和票房逆袭开始，开心麻花的喜剧走入大众视野。随后的《驴得水》《羞羞的铁拳》以及今年暑假火爆的《西虹市首富》，几部影片口碑都比较扎实，积累了一大批忠实观众。
基于良好预期，国庆档正式开启前，开心麻花的《李茶的姑妈》就被寄予了厚望，普遍预测票房将会20亿元+。
但随着影片的上映，《李茶的姑妈》却开始有些走低。目前，《李茶的姑妈》在猫眼的评分为8分，豆瓣评分仅为5.3分。相较于之前开心麻花最低豆瓣评分的《西虹市首富》6.7分，这部《李茶的姑妈》创造了开心麻花电影评分的新低，口碑有些不如人意。
票房方面，《李茶的姑妈》也开始出现式微局面。截止到10月1日20时，《李茶的姑妈》第二日票房达到9548万元，比当日票房亚军《无双》的7355万元票房只高了2193万元，差距不大，碾压市场的票房冠军之势甚微。而《李茶的姑妈》最终票房也落到了9亿元左右，不及外界对《无双》超过11亿元的预测。
“这不就是制作预算高一点的网大喜剧吗？”“特别尬笑，看得人很无聊。”以往作品中，口碑是开心麻花出品电影的利器，利用发酵的口碑获取长线票房。如今这把利器反捅在自身，这对开心麻花或许是个预警。
只是一味堆砌笑料，不注重内容的打磨，将会让观众产生审美疲劳，难保不会上升到对开心麻花的疲劳。
惊喜不断：博纳再创惊喜，《无双》呈逆袭之势
由于开心麻花出品的《李茶的姑妈》开始出现劣势，博纳影业出品的《无双》就显出了令人惊喜的一面。
博纳去年的《追龙》讲述了60年代港岛警匪龙蛇，刘德华再演雷洛，甄子丹突破形象扮跛豪，情怀实力俱在。此次的《无双》从档期、类型到主创配置，无疑是《追龙》的升级版。伪钞大案，对标港产犯罪片特色——港英黑警的毒枭时代。周润发继《英雄本色》32年后再扮伪钞集团头目，原样复制的假钱点烟经典pose满是怀旧感。郭富城也突破自我，演绎身处灰色地带的伪钞绘制师。
相较于早期的《无间道》《窃听风云》，庄文强近年来未能有经典作品。此次，庄文强似乎也像去年的王晶一样，试图背水一战，打个漂亮的翻身仗。
虽没有《李茶的姑妈》票房冠军的好成绩，但《无双》紧随其后，目前暂列10月1日单日票房亚军位置，当日票房达7355万元；且累计票房1.28亿元，位于第三名。
《无双》10月1日的排片仅有17.5%，低于排片20.6%的《影》，但截至20时，前者以7355万元的单日票房反超单日票房7096万元的《影》。如果《无双》能够延续口碑效应，最终票房预测将会达到11亿元左右。
国庆档一直是博纳重点发力的一个档期：2016年的《湄公河行动》以11.83亿元票房领跑国庆档；2017年的《追龙》虽前期不被看好，又以5.77亿元票房成功逆袭。从目前的口碑以及票房来看，《无双》也展现出去年《追龙》那般逆袭潜质。
相较于华谊、光线等公司业务不断发展，股价长期低于IPO的博纳压力十足。为了能够尽快赶上其他公司的步伐，借助《湄公河行动》《红海行动》在主旋律上发力的博纳，再次在港片上下功夫，想来《无双》这步棋也将是博纳的成功力作。
备受关注：张艺谋《影》首战国庆档，乐创文娱压力山大
国庆档最值得关注的当属《影》。这是张艺谋导演首次出击国庆档的作品，也是国庆档少有的古装大片。
经过威尼斯和多伦多两大电影节展映，《影》赚足了海外口碑：IMDb评分7.2，影评网站“烂番茄”与“Metacritic”分别89、88高分。而在国内，虽然豆瓣评分7.7分，但《影》的评价出现了两极化：有的认为只是画面精致，故事情节仍未有所突破；有的认为这是《英雄》之后张艺谋的第三座形式高峰。
争议的口碑更能吸引观众去观看《影》，但也仅仅是一部分。必须得承认，《影》在票房上面临的压力，让人为之捏一把汗。目前，《影》已累计1.37亿元票房，位列国庆档总票房的第二名，最终票房预测落在8亿元左右。
从普通观众的层面来看，《影》的艺术水准以及类型风格有些门槛过高，阻碍了不少观众进场观影。而且影片缺乏娱乐性，这无疑会令大多数观众选择观望。目前，《影》面临的很大问题是，如何让大众圈层能够接受张艺谋这种创新形式的电影表达。
9月21日，乐视控股持有的乐视影业，即现在的乐创文娱21.8122%的股权进行公开拍卖，最终被融创中国旗下的天津嘉睿拍下。如今乐创文娱估值在34.8亿元左右，相比2016年的98亿元巅峰估值，下滑超过60%。
而《影》是乐创文娱脱离原乐视之后第一部公映的电影，作为出品方之一的乐创文娱自然是压力山大。为了让《影》斩获更多的市场，乐创文娱在宣发力度上卯足了劲，《影》前期投放的物料总播放量已达4847.8万，远超同档期的其他影片。
而乐创文娱能否借《影》继续延展公司目前以IP运营为核心的商业模式，还要看接下来的发展。
总结：除了上述影片，较有看点的还有：包贝尔导演的处女作《胖子行动队》被视为两个争议演员的翻身之作，作为喜剧的质量与档次，较同类型的《李茶的姑妈》略不足；姚晨、马伊琍主演的《找到你》是升级的《亲爱的》+《失孤》，虽然双女主演技稳扎稳打，但受众较局限，无法有较大突破。
今年国庆档，喜剧、古装、犯罪、动作、惊悚等类型题材丰富，但市场所期待的爆款品相似乎并没诞生。“矮子里拔高个”加上国庆档的特殊，开心麻花的《李茶的姑妈》自然占据了冠军宝座。但国庆档还剩下6天，口碑具有长线效应，《无双》、《影》们是否会趁势逆袭，还是未知数。
国庆档后，杨幂主演的《宝贝儿》等影片未引起更多的热度和关注度，26日的《大轰炸》以及引入片《暮光巴黎》想看人数较高，或将为10月底的影市带来些热度。而11月电影市场一向比较冷，今年定档的影片中还未看出具有品质的黑马电影，最后只能等到12月的贺岁档期。今年电影市场最终将获得怎样的成果，就要看接下来三个月的成绩了。
