库克“弄丢”了一个Facebook，这颗苹果到底哪里出了问题？

去年依靠iPhoneX的强势销量，苹果的市值曾经一度超过了1万亿美元，作为第一家突破万亿美元的公司，一下子把那谷歌、亚马逊、Facebook统统的踩在脚下，库克当时的内心的表情应该是“让你们一直说苹果不行？苹果现在还行不行？.jpg”

结果库克刚刚跨完年就发现，这个世界变得有点奇怪。元旦假期刚过的1月3日，苹果的股价就大跌了10%，市值直接降到了6747亿美元。要知道三个月前那里还有1.12万亿美元的市值呢，一下子没了一个Facebook，老库的心里是崩溃的。

这事情说起来也只能怪库克自己作死，就在苹果股价大跌的前一天，他在致投资人的信中表示：苹果当下确实面临的困境，所以我们调低了苹果新一季度的营收预期——从890亿美元至930亿美元下调至840亿美元，毛利率也从38%至38.5%，下调至38%左右。

要知道这是苹果第一次调低营收预期，这是否代表着苹果由盛转衰的开始呢？你这让投资人们不由得浮想联翩，紧接着就是慌得要死。难怪股价做过山车一样飞速下滑，也不是有没有原因的。

金哥发现，所有的那些厉害的公司都有一个同样的问题，但凡是超过市场表现的黄金企业，往往都如一颗流星划过夜空一样，来的快去的也快。而苹果18年的异于常人的表现仿佛又一次印证了金哥的观点。

苹果可以说是成也iPhoneX，败也iPhoneX。因为iPhoneX的推出，让苹果在18年的第一个季度，营收同比增长13%，净利润同比增长12.2%，营收和净利润均大过市场预期。于是接下来就在iPhoneX的带领下，苹果一路高歌突破了万亿大关。

仿佛在iPhoneX的身上，苹果尝到了高定价手机的甜头。今年随之推出了iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，最高定价甚至为12799元。要知道现在8000元以上的手机，那可是真的奢侈品，如此高的定价让中国市场的消费者表示望尘莫及。

放在以前，购买一架新iPhone的预算大概就在5000—6000元之间。结果今年你准备换一台新iPhone，排除掉iPhoneXR这个低配机型外，预算直接拉高到8699元，一下子提高了3000多元。

在高定价策略失效这个表面原因的下面，金哥觉得更深层的原因应该在“创新”两个字上。想当年乔布斯用极简思维模式推出的第一代iPhone，不管是摩托罗纳，还是诺基亚都没有住够的重视，结果被“小老弟”弯道超车，由此可见创新对于一个科技公司来说就是生命。

曾经的领跑者现如今却开始遥遥落后，不管是全面屏、曲面屏、双摄像头、快充、无线充电这些新技术，苹果都是跟在别人后面吃灰尘。要知道iPhoneX当初还有人脸识别，刘海屏等等黑科技加持，所以即便面对近万元的售价，还是忍痛买了。

那么这一次的iPhone XS、iPhone XS Max，有什么改变呢？加入了双卡双待这个功能算是唯一亮点了吧。然而哪怕是最垃圾的国产手机公司，他的产品都肯定支持双卡双待。那么除了依旧的性能很好外，金哥想不出有什么必要花费9599元购买一部手机。

当然诸如库克在信中还写到的“新兴市场会出现经济疲软。事实证明，这比我们预计的影响要大得多”、“一些消费者利用iPhone电池更换价格大幅降低选择更换电池，而非更换手机”、中国消费降级、美元走强、中美贸易这些问题也都是有的。

然而我们的退休教师马云在今年开年的时候就告诉你了：点儿背不能怨社会。整个宏观经济不景气这个大道理可以说谁都懂，谁也都可以把这个拿出来当挡箭牌。但是想要做好一个企业，扯这些虚的是没有用的，关键还是要回到自己企业的身上找问题，往往这些小道理才是改变企业的关键。