被央视点名的《HF》，究竟是粉丝福利还是洋垃圾？

公元2019年1月11日，国内粉丝们所期待的《Heaven's Feel》第一章终于上映了。因为出了些杂事，直到首映一周后，我才去影院看了《Heaven's Feel》。

出乎我预料的是，来看的人并没有多少，我甚至觉得我这是在包场。电影内容很精彩，作为《fate》中樱线三部曲的第一部，《Heaven's Feel》剧情节奏飞起但却不会让观众感到难受，电影中的大部分打斗戏相当精彩，加上影院的宽阔画面和环绕音箱，让我肾上腺素飙升。而在剧情内容方面，由于我早早看过《fate stay night unlimited blade works》的关系，《Heaven's Feel》的设定等等理解起来完全无碍。总的来说，我的观影体验相当良好。

不过，我本期的主题，不是要吹《Heaven's Feel》多么好看，而是要谈《Heaven's Feel》票房所展示给观众的，一些有意思的社会现象。

✦粉丝多能为所欲为吗

在我的群列表里面，有个群在《Heaven's Feel》正式上映之前做过一个投票，预测《Heaven's Feel》的票房成绩，我投给了1亿以上这个选项。在当时的我看来，《Heaven's Feel》的粉丝基础不弱，相较于《声之形》《烟花》这种没什么粉丝基础的动画电影，《Heaven's Feel》的票房成绩应该会破亿才对。

不过事实证明，我这口反向毒奶连我自己都怕。截止上周五，电影上映已有一周，猫眼上的票房数据显示为2900多万，未破3000万。作为一部粉丝向的动画电影，《Heaven's Feel》第一周的票房数据基本上决定了其命运。除非有神仙逆袭，否则《Heaven's Feel》票房不会好看到哪里去。

颇令人值得玩味的是，在此之前，《fgo》登顶Apple全球氪金手游榜，打败了《王者荣耀》。若说月球人没钱，我想大部分看动画的观众自己都不会相信，若说月球人少，我想更没人信了。但《Heaven's Feel》的票房数据确实摆在那里，这不免让我有些疑惑。有月球人撑腰的《Heaven's Feel》，甚至还比不上《刀剑神域序列之争》的票房，实在是让我匪夷所思。

说完了粉丝，接下来我们来聊聊《Heaven's Feel》的宣发。

✦卖命吆喝的B站

相较于刚上映的《我想吃掉你的胰脏》的鬼才宣发，《Heaven's Feel》的宣发则要正常得多，毕竟这是B站的安生立命之本。

在电影确定档期之前之前，有传闻说B站早早买下了《Heaven's Feel》的版权。那时候电影虽然没有确定定档日期，但这样的传闻还是让我安心不少。在电影正式上映之前，B站的宣发可谓是不遗余力，先行上映会，免费送电影票给月球人，B站APP进入页面和web手机双端首页等等宣发形式都让我看到了B站的诚意。有句俗语，叫王婆卖瓜自卖自夸，这句俗语的历史典故是：来自西域的王婆在中原大街上卖比西瓜甜十倍的胡瓜，但不吆喝没人敢来买，于是自己大声吆喝，随着吃螃蟹的出现以后，王婆的生意便得到了很大的好转。

只不过，B站虽然是那个“王婆”，但《Heaven's Feel》可不是那个胡瓜，王婆的生意也好不到哪里去。

✦王婆卖瓜，官家人也在看着

我们继续聊王婆卖瓜的典故，王婆的生意好转起来之后，某一天宋神宗出宫发现这王婆在推销自家的胡瓜，尝了一下发现确实和王婆夸的一样，便多加赞赏。有些意外的是，以往很少提及日本动画电影的中央六台，其主持人居然在今日影评里提及了《Heaven's Feel》这部动画电影，除开一个事实性错误以外，其余的讨论都非常精准而且符合官方定位。

在短短的不到一分钟内，主持人就用短短几句台词很好地概括了《Heaven's Feel》这部电影的来源及粉丝定位，在用词上也非常讲究，让不看动画的人也能一下子明白，比如：“文字冒险游戏”，“粉丝向”，“把观众群缩小到非常精准的范围”等等。如果是我来介绍《Heaven's Feel》这部电影的来源的话，我会说“该剧场版改编自奈须蘑菇的作品《fsn》，是一个讲述少年与少女互相救赎的故事，其女主是继saber和凛之后的第三个攻略对象樱。”如果说谁的介绍能更让人明白，那么自然是主持人了。

能在cctv6的节目中看到关于《Heaven's Feel》的简单介绍，而且还是相当中肯的评价，确实是让我相当意外的。可以说，这次“上央视”，没有让我这种有些玻璃心的观众提心吊胆担惊受怕，我第一次觉得我们离大众并没有多远。

《Heaven's Feel》上映的反馈，不止在票房上。作为一部粉丝向的动画电影，《Heaven's Feel》对外人无疑是很不友好的，但要在国内院线上映，《Heaven's Feel》不得不面向大众。

很有意思的是，在淘票票和猫眼这两家购票网站的评论上，我们能看到很多打低分和给出莫名评价的观众和打了满分的了解过相关作品的观众。打低分的观众一般这么评论：“什么鬼啊看不懂”“烂片”“我有点没看懂”等等。而打8分以上的评论则都比较正常了，基本以吹为主。

中央六台的那位主持人一语成谶，外人是很难接近这部电影的。不论是慕名而去，还是纯粹随大流，甚至走到影院随便挑一部看的路人观众们，他们中的大部分对《Heaven's Feel》的了解绝不会有多少。这样的路人观众去看一部他们知之甚少的动画电影，看完了还能给出好评不太可能。

《Heaven's Feel》上院线，看的观众不只是原作粉樱厨月球人和我们这群看日本动画的宅，还有更多的可能刷抖音快手的路人。这些低分和不知所谓的评论，恰恰证明了acg文化在国内尚处于小众，我们距离真正的大众，还有很长的一段路要走。

而这条路有多长，我不得而知。