粉丝“外挂”、经纪公司“借鸡下蛋”，追星App混沌初开的掘金之旅

走过2018的偶像元年，目测接下来的2019年偶像养成也还将持续火爆，一茬又一茬的偶像新星们从节目中诞生，偶像明星之间的竞争也将愈加激烈，而伴随着大量偶像涌入市场，偶像产业链中的其他环节也开始受到更多关注。

偶像数量增长，各家粉丝为了打榜、轮博、集资、反黑更是忙的不可开交，而追星App便是为粉丝提供高效追星服务的平台，帮助粉丝在错综复杂的环境中更加迅速的对偶像的一切动向了如指掌。

偶像市场助推追星热，粉丝服务App露头角

2018年受市场大环境影响，文娱业的数据大都不太好看，但偶像养成却是这寒冬中为数不多的暖阳：《偶像练习生》期间百分九男团成员粉丝应援花费近840万，《创造101》期间火箭少女101成员粉丝应援花费超1694万；男团C位蔡徐坤决赛获得4,764,088,7票，女团C位孟美岐决赛获得1,852,443,57票……而这些令人瞠目结舌的数字背后，只是中国偶像产业“启蒙”的一角。

据艺恩《中国偶像产业迭代研究报告》显示，到2020年我国偶像市场总规模将超1000亿，而目前正是我国偶像产业发展的窗口期。偶像产业风口已现，各路资本正以各种方式涌入其中，而原本市场并不走俏的垂直服务类追星App也在这次风口中成为了香饽饽。

与目前市面上主流App拓展“追星+”功能不同的是，定位垂直服务的追星App更加能够满足粉丝“家”的归属心理。据Questmobile Z世代洞察报告显示，在Z世代泛社交偏好中追星App“超级星饭团”赫然在列且位居第二位。足见追星App在年轻用户群体中的市场潜力。

纵观目前国内市场中相对主流的近20款粉丝追星服务型App，通过对比不难发现，追星App在功能上主要以资讯汇总、周边福利、应援集资、打榜投票等功能为基础，以行程动态、公益活动、上线追踪、品牌节目、净化反黑等功能为各自平台特色展开。

而在资本层面，目前为止虽有多家公司完成了种子轮、天使轮以及A、B轮等不同水平的融资，且身后大都盘根错节，但未见巨头入局。巨头们更愿意在成熟App中拓展“追星+”服务，而对于经营此类圈层服务App则抱有一定顾虑。曾经无疾而终的阿里星球便是最好的案例，如今“星球”归入优酷，加之爱奇艺的泡泡、腾讯视频的doki，“追星+”丰富着视频平台的打法。

不同于微博、视频网站等主流平台的分支服务，追星App的垂直服务还有进一步的细分，出现只为某一偶像、某一团体或某一综艺粉丝服务的客户端产品。如觉醒东方、饭团-EXO、饭团-吴世勋、饭团-朴灿烈、饭团-Super Junior、饭团-张杰等等，只为粉丝提供单一偶像服务，而快乐粉丝会App则与综艺《快乐大本营》、芒果V基金有着深入合作，其平台公益活动均来源于《快乐大本营》。

服务粉丝、推广艺人，经纪公司“借鸡下蛋”

对粉丝而言，在早期的追星市场中，偶像多为日韩艺人，而由于语言、文化等方面的因素，国内粉丝与日韩偶像互动、沟通的难度较大，因此粉丝平台最早提供的服务也多为日韩偶像的资讯、应援、代购等，以帮助粉丝获取更多国外信息。

而随着限韩令及国内偶像产业的发展，追星平台也逐渐减少了跨国艺人在本土市场的服务，出现了大批只专注于国内市场的应用，而这样的转变使得粉丝将不再满足于平台所提供的资讯整合等基础服务，更多增值特色服务不断被开发：明星今天的行程是？明星微博上线了？明星发微博、INS、抖音了？明星上榜了？明星和谁互动了？明星出现负面评论了？总而言之，明星的一切都需一目了然。

有了追星App的实时在线监测，粉丝追星的效率得以空前提高。即使偶像半夜更博，粉丝也可第一时间抢占沙发；即使是明星的国外社交账号INS、Facebook、Twitter出现任何消息也逃不过粉丝的眼睛；而当明星出现了负面消息，自动净化反黑功能便可事半功倍……如杨紫在点赞和邓伦合体跨年微博引发倒贴争议后，粉丝则以多家App均显示杨紫当时微博不在线的时间轴以证清白。

超级星饭团、爱豆微博上线记录页面

对艺人而言，“工欲善其事，必先利其器”，追星App的出现并不断走向成熟规范，是整个偶像产业进一步发展的助力之一。新人偶像不断涌入市场，偶像之间的竞争也将从原来的蓝海市场逐渐转向红海市场，而追星服务平台能够帮助新人完成冷启动阶段的孵化作用，积累基础人气，打好这场预备役。

而后，当新人有幸成功出道后，不同于以往艺人通常只在有作品需要宣传时才活跃起来，新晋偶像更需维持与粉丝之间的日常互动，保持荧屏热度，延续粉丝内心的“养成”情节，才能更好保证粉丝居高不下的活跃度。

对开发运营团队而言，从目前情况来看，国内追星App的所属公司要么是互联网科技公司，要么是艺人经纪公司，对比此前作为粉丝聚集地的微博、贴吧等社交平台，追星App不仅想分一杯“粉丝经济”的红利，更想将队伍不断壮大的追星用户的注意力牢牢抓在自己手中，并借机收割韭菜。

不同平台的明星行程动态

如组合Awaken-F的单一团体App觉醒东方在App Store中的开发者显示为放肆星球网络有限公司，而这家公司与北京觉醒东方文化经纪有限公司可以通过我是传奇影视文化公司串联起来，这意味着觉醒东方App身后的运营者正是组合Awaken-F的经纪公司，也可以说这是经纪公司为旗下艺人定制的一款追星App，由此不难看出经纪公司想要打通粉丝产业链、掌握话语权、收割流量红利的野心。

慕“明”而来、携“同”而去，混沌初开尚待经营

借助偶像产业爆发式增长的东风，国内追星App迎来了第一个发展的春天，而与目前国内偶像产业尚存在诸多不足对应的是，追星App目前还存在同质化严重、用户粘性差、缺乏有效管理、商业模式待优化等多重问题亟待解决。

从目前市场情况来看，许多追星App还停留在基础服务层面，而能够为粉丝提供特色功能的产品才是最后能否脱颖而出的关键。如以功能齐全、独家专题吸引用户的“超级星饭团”；以榜单权威性突出的“寻艺”；以净化反黑功能独树一帜的“魔饭生”……可见，差异化、特色化功能的竞争将是未来追星App能否获得更多粉丝青睐的关键。

如超级星饭团App，便从多向维度构建了独家品牌内容体系，包括：线上粉丝活动《粉丝世界杯》、明星手机私照《超级私房照》、电子杂志周刊《超级星周刊》、独家视频栏目《团长超级尬》《超级一天》、时尚新媒体栏目《画面IMPRESS》、粉丝公益项目《超级星公益》、明星语录《明星启示录》等等，不断丰富着粉丝社区的文化构建。

与此同时，笔者通过下载使用发现，追星App数量众多，但市场尚处于混沌初开的混乱阶段，不乏售卖明星私人行程、信息等侵犯个人隐私权的情况，普遍缺乏有效的规范与管理。且公益捐助、应援集资作为此类App的一大固定栏目，在资金管理、公开披露等方面也仍存在很大的进步空间。

目前市面上的追星App都以明星为驱动，粉丝“慕明而来”，保证了初期平台用户的活跃度，但随后用户的平台粘性却十分堪忧，如何将明星的粉丝转化为平台的粉丝，这绝不是一朝一夕能够达成的企望。

而当一家粉丝服务平台能够聚集大量人气之后，平台商业化的征程才正式开始，仅仅依靠粉丝“为爱发电”维持运营，变现渠道单一，尤其是还要不定期举办粉丝活动、品牌节目制作等，运维成本居高不下。与此同时，垂直发展道路的瓶颈也在前方不远处跷足而待，后期转型成困扰平台持续发展的大难题。

结语

追星App的不断完善，使得原本分散在微博、微信、贴吧、视频平台的追星族们走到了一起，也以更加精细高效的粉丝运营方式取代了原本粗犷的号召方式。在粉丝簇拥偶像的同时，偶像也正以更多时间和精力来经营粉丝，在追星App中粉丝与偶像就是一个“家”。