小米 Play 新品发布，自带流量的千元机
技宅空格12 月 24 日，之前频繁传出消息的小米 Play 正式发布。有的媒体在发关于这款手机的文章时是拿出了「秒杀同档千元机」这样话放在标题，称小米 Play 应该是千元机中性价比最强的了。
但是笔者对此持不同看法，实际上以小米 Play 的硬件，在这个时间点上价格做到 1000 元以下是根本没有问题的事情，这款产品还是有较高溢价的，而这一部分溢价大部分应该是给线下渠道的分成。
由于它挂着「小米」这个前缀，而不是「红米」，在发布之前很多媒体猜测这可能是小米的新旗舰，重点在影音娱乐这一块，和荣耀类似的产品的正面 PK。
然而，当产品发布的时候所有人都傻了，这就是一个披着「小米」皮的「红米」入门机。实际上小米这个品牌旗下不是没有中低端的产品，原先不论是小米 Max 还是小米 Note 都曾经使用过中低端的 SoC，例如小米 Max 3，这款产品使用的就是高通骁龙 636。
不过高通骁龙 636 相较而言还不是那么寒碜，而且小米 Max 确实对小米这个品牌来说是一条必要的产品线，因为在小米这个品牌下，除了小米 Max，没有那一款产品能够补足在「大屏」这一定位上的空缺（小米 Note 并不是真正意义上的「大屏手机」）。
然而，小米 Play 这款手机就尴尬了，这完完全全就是一款可有可无的千元机，粗犷的边框、从小米 8 SE 继承下来的配色、和对标的华为畅享 9 几乎撞车的背面布局。产品总体显得比较粗糙，不太走心，「省钱」的痕迹是比较重的。
你可能会说，这款手机才 1000 多，多多少少总是会有一些「省钱」的痕迹吧。
然而，我们来对比一下华为价格 999 元起步的华为畅享 9，在这上面，至少笔者一眼从外观上看不出多少「省钱」的痕迹。
小米 Play 使用的是来自联发科的 Helio P35，这是一款 12nm 制程的入门级处理器，其对标产品是高通骁龙 625。在当下高通骁龙 625 有多过时想必大家都非常清楚了，入门级产品再不济也应该用上一个高通骁龙 636 才对。
联发科的 P35 不论是在日常使用方面还是游戏方面都是略显吃力的，虽然说从跑分上来看它相较于高通骁龙 625 有一定的提升，但联发科的处理器一直以来在日用场景下多核调度不理想，且 GPU 方面相较于 Adreno 性能更差，就这个处理器的使用体验而言，1099 元是有一些贵了。
当然，4GB + 64GB 这么一个存储配置是不错，这一点不容否认，但是好的存储配置没有一个强劲的核心去驱动，放在那也是浪费的。
联发科的芯片相较于高通的芯片来说要更便宜一些，同时小米在这款产品上使用的拍照硬件以及屏幕都非常之一般，且现在时间是 2018 年年底，原则上这款产品的价格应该至少要和红米系列现有的产品起售价相当。
可它偏偏定价在了 1099 元。只能说在这款产品上，小米已经根本不怎么在乎「性价比」了。
这款手机唯一主打的卖点居然是和手机本身毫无关系的「自带高速流量，一年免费上网」，这不禁让笔者想起了在电信、移动、联通营业厅能看到的各式各样的合约机。
其实小米 Play 这款产品本质上就是一个合约机，在购机之后机器内附带了一张 SIM 卡，其服务有小米移动提供。值得一提的是，小米在机器内附带的这个 SIM 卡，根据官网的描述是给小米 Play 定制的卡，也就是说消费者在购机后无法将这个 SIM 卡转卖给其他人。
从防黑卡的角度上来说这确实是一个好招，但是小米这一出也变相地强制用户必须要消费「附赠的」这个来自小米移动的套餐，毕竟这个套餐的费用是显然算在了机器的价格中的。
这么一来，这款机器的定位就非常明确了，这完全是小米投放到线下市场的产品，而且这里的「线下市场」是特指的四线城市、县城这样的「线下市场」。小米的业务员们可以在这个套餐上做非常多的文章，用这样或那样的话术给用户推荐这么一个产品，确实这个套餐在很多地方会相较于三大运营商所推出的一些套餐更为便宜，但是综合起来看，这个套餐并不一定实惠，一是因为这个套餐不是长期的，只持续一年，且这个套餐存在一定程度的「隐性消费」，它在一年后套餐会自动转为小米移动的「吃到饱」套餐，且套餐内不包括任何的通话时长和短信。
二是因为三大运营商（尤其是电信）在办理套餐一些月费相对高一些的套餐时会附赠一些其他的服务，例如宽带等，且三大运营商在国家提出「提速降费」后每个月都有给用户免费派送大量流量的活动，虽然套餐可能流量只有 1GB、2GB，但是用户每个月实际能用到的是一个更大的数字。对于很多用户来说，一个月 5GB 及以上的流量是过剩的，因而综合计算，小米 Play 捆绑的这个套餐实际上还有一些亏。
可以说，这款产品基本上已经是在检测消费者的智商了。产品实际上是一个根本不值 1099 元的产品，1099 元中更多的是小米给线下渠道的分成和套餐的费用。
看到这里你可能会问，为什么小米刚说完「小米硬件综合净利润率不超过 5%」，这里就搞了一个溢价这么高的东西出来呢？
这个其实就非常考验语文水平了， 「硬件净利润率」，这里有两个可以做文章的点，第一是「硬件」，手机这么一个产品本身是硬件，但是如果手机捆绑了一个手机套餐，到底哪一部分才算硬件呢？
第二是「净利润率」，这里的「净利润率」指的是去除掉各种宣传、人力、渠道的费用后剩下的利润，小米的这一句话指的是这一部分「净利润」不超过公司实际卖一台手机所得收入的 5%。
那么在成本的计算里，自然给线下渠道的分成也是会算进去的，这一部分溢价会被算在手机的价格里，但是不会算在小米承诺的这个「净利润」里。
所以说这款产品虽然有着比较高的溢价，但是它并不违反小米的承诺。
并不是说这款入门级产品的存在拉低了「小米」这个主品牌的档次，毕竟华为畅享 9 也挂着「华为」这么一个主品牌的名字。拉低「小米」这个主品牌档次的，是小米的研发团队在这款产品上的不走心，以及捆绑一个手机套餐这种吃相不太好看的行为。
这款产品如果放在红米，可能大家还不会那么斤斤计较，就像我们不会去吐槽荣耀的拍照、不会去吐槽魅蓝的性能一样，但是既然它属于「小米」这个主品牌，至少产品的研发总得走点心吧？
笔者可以理解小米为了寻求增长用这样的方式来给自己的「小米移动」揽客的行为，但是其实小米可以有吃相更好看的做法，这种强行的「捆绑消费」意义在哪呢？
今年不论是小米 MIX 3 还是这一款小米 Play，实在是让人感到了不少的失望与不快，小米这么多年做低价手机固化下来的思维，最终还是束缚了它的继续发展。
2019 年马上就要来了，很快小米又要投身到下一批新旗舰机的战斗中。希望明年小米对产品能有更多的思考。
