《镇魂》《延禧攻略》意外走红、男性向IP屡扑街，女性向IP才是爆款秘笈？
首席娱乐官“没有风险的IP不是好IP。”
“IP的本质就是势能。它MIX了超级人设、基础用户以及每次跨界带来的新用户。”
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被圈内称为“中国IP第一人”的火星小说创始人侯小强，在今年的第二届火星小说IP大会上再爆12条金句，发表2018年度IP观察。
但近几年，不少期待的大IP改编作品拍得毫无亮点，扑得无声无息，屡遭失败。而类似《镇魂》《延禧攻略》等小众、女性向IP既斩获了播放量，又赢得了流量。
基于这样的大环境，业内人士开始思考大IP是否失去了原本的热度，女性向IP是否成为内容市场的主流。网文IP的发展趋势以及未来的转变与思考等问题也成为了业内人士关注的重点。
IP开发痛点：IP可以造星，但明星不可能造IP
在今年的各类论坛、大会上，不少业内人士认为，2018年中国网络文学已告别野蛮生长的1.0时代，正式进入精品化的2.0时代，且好内容成为爆款IP的重要且唯一的标准。
网剧一哥、灵河文化创始人白一骢曾在第二届中国“网络文学+”大会上表示：“IP正在慢慢降温，三年前听到是谁写的可能就买了，现在的话，其实我们不太在意到底是谁写的，说到底还是看内容本身。”
暑期的爆款剧《延禧攻略》就是个典型的例子。《延禧攻略》并没有明星流量加持，原小说和女主角都籍籍无名，因为好故事的火爆逆向为主演和原小说增加了不可小觑的流量。而很多邀请流量明星加盟的IP作品，却扑得悄无声息。
对此，火星小说创始人侯小强表示：“IP可以造星，但明星不可能造IP。”另外一个爆款剧《镇魂》更能解释这一观点。虽然《镇魂》内容方面略逊色，但凭借精湛的演技俘虏网友，主演朱一龙、白宇迅速走红。其中，朱一龙长期占据明星榜第二名，人气仅次于《偶像练习生》C位出道的蔡徐坤。
此外，侯小强对好IP下定义为：辨识度。即在挑选IP时考虑两种内容，“一是特别的内容，二是被反复证明特别有效的内容”。侯小强认为像是《延禧攻略》《镇魂》不会有很多的替代品，有其作品独特性、辨识度，这样的好IP一定不是价格高的，而是性价比高的。
“在新时代，网络文学要更加注重精品化。”中国作家协会网络文学中心主任何弘也曾在高峰论坛上说道。
很明显，精品化2.0时代的网络文学IP要以好内容为核心，既要尊重市场，又不能屈从市场。要回归“内容为王”，保证网络文学IP行业能够健康有序地长足发展。
IP热“退烧”，多部IP改编剧集惨扑街
IP这个热门词汇最早来自于网络文学，其与市场交易行为直接相关。随着文化产业公司对原创作品IP的不断开发和利用，网络文学逐渐形成了成熟的商业运作模式。
根据数据显示，截止2018年6月底，整个网络文学的用户规模达4.06亿，超过整个中国网民总数的一半。基于庞大的粉丝效应，相关网文IP改编的影视作品也成为了“流量宠儿”，逐渐获得优异的市场成绩。
然而相比早期大火的《甄嬛传》《花千骨》等，近期的《斗破苍穹》《武动乾坤》《扶摇》等明显不及其成绩，收视率未能破1，甚至最低跌至不足0.1，口碑也未达到及格6分。
显然近几年，尤其今年，IP改编的影视作品热度大不如前，爆款难出。甚至不少作品还遭受了收视率与口碑的双重滑铁卢。大IP改编非但没有为网文延续生命力，反而因为观众的质疑缩窄了网文的发展空间。
过去很多的爆款铁律被打破，网文市场泡沫化问题日益严重。屡遭失败的IP似乎给行业泼了一盆冷水，IP热退潮了吗？显然答案是肯定的。
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾在优酷秋集上直指今年行业爆发的诸多问题：“2018年的内容行业有点冷，资本方面：影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面：大IP不灵、流量明星不灵、大投入不灵。”其中，他直指“IP热”明显出现降温。
火星小说创始人侯小强则在火星小说第二届IP大会上表示了不同的看法，他认为IP泡沫确实存在，一个IP的失败也只是相对的失败，总体来讲IP还是影视作品的源头，“这对熟悉内容、热爱内容的公司来说是个特别好的机会”。
根据《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）做的不完全统计显示，截止到9月底，剧集艺恩播映指数排名前30有63%是IP改编；豆瓣评分排名前30有17部是IP改编。
对此，侯小强表示，IP对影视市场的价值不容低估，也毋庸置疑。“我们要相信影视市场，这是一个持续成长的市场，越动荡，越相信。”
不可否认的是，尽管网文市场仍在不断发展壮大中，“IP热”却在经历退潮期。这意味着整个IP市场开始回归理性，不再盲目对大IP价值进行野蛮式开发和利用。
《镇魂》《延禧攻略》大火，女性向IP才是爆款秘笈？
想要打造爆款，除了要有好的IP内容，自然也少不了一个好的团队。好IP遇到了懂审美、能力好的团队才能发生化学反应，变身爆款。
火星小说创始人侯小强强调，比起大IP+小鲜肉，他更认同“好IP+化反团队”的模式。“能与IP产生化学反应的团队能找到好IP广受欢迎的最大公约数并压倒性地放大，这常常是一个IP成功改编的最主要原因。因此，我们一半时间在物色最好的IP，一半时间在选最好的团队。”
侯小强对于爆款IP有着自己的深度理解，他曾在2017年提出IP爆款模型，即“爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事”。今年，他再次升级IP爆款模型，即“爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事+迭代审美”。
其中，侯小强拿知名编剧、制片人于正解释迭代审美的重要性，好IP一定要遇到懂审美的制作人，“从《宫》到《延禧攻略》，于正做了几部爆款作品。从《延禧攻略》和《宫》的对比中，我们可以明显地看到他的审美在升级”。
而说到爆款秘笈，侯小强表示，IP的主要性别是女，爆款一定是女性向的东西。“一是女性对审美和情感要求较高，二是女性的传播能力较强。所以我们在准备IP时基本都是考虑女性向作品。”
掌阅文学IP总监路升也透露，网文用户基数大，女性用户占比逐渐增加，几乎将要追平男性用户，且女性网文付费意愿比例逐渐升高，爆款IP的受众主要在于女性。
比如，今年暑期剧集中，“大IP+小鲜肉”的几部大男主戏基本未能达到预期，《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》两部女性向剧虽不及前几年的《三生三世十里桃花》等，但均突破140亿播放量，比《斗破苍穹》《武动乾坤》大男主戏不到50亿的播放量成绩可观。
其中，《镇魂》掀起了“镇魂女孩”风潮，捧红了主演朱一龙、白宇，即使下架重新上线依旧带起诸多热点话题讨论；《延禧攻略》突破180亿播放量，豆瓣评分7.2，获得了播放量与口碑双丰收。
显然，近几年的影视市场，活跃的观众圈层中女性占了大部分，更加印证了“女性是最大的爆款秘笈”这一判断。
因此，在IP市场上，女性向内容正在成为新的内容蓝海，可谓赢女性者赢IP天下。在此大环境下，各大网络文学平台加大布局女性内容市场：阅文上线“红袖读书”试图抢占女频IP风口，火星小说拆分出火星女频主打女频小说，网易文漫成立独立工作室孵化优质女性题材作品……
此外，在各大网络文学平台推出的IP影视化榜单中，女性向IP也占据了不少席位。例如火星小说推出的60部核IP名单中，有近2/3是女性向IP。
如今，IP市场已回归理性，不再盲目追捧“IP热”，以内容为核心。相信注重好内容的IP2.0时代，定会为观众带来更多精品化的好项目。
