想空降热搜？这里有份兔区八组的论坛营销导览图

规则改变、资源紧缺。今年以来，随着像微博热搜、豆瓣高分这样的顶尖剧宣KPI越来越难拿下，不少剧宣小伙伴开始向热度发酵的上游——各大论坛——进发。可是，垂直、专业的论坛江湖虽然流量涌动，想要精准切入却不是件简单的事儿。为此，影视Mirror特策划了论坛营销专题，探路这块熟悉又陌生的宣发遗落之地。今天的“八组”、“兔区”是第二弹，我们将透过“福尔摩斯”“带瓜上阵”“饭圈文化”等标签，结合“出圈”案例，探路激活女性观众关注度与战斗力的引流方法论。

“以天下八卦为己任，置他人生死为度外”。

“摧毁偶像艺人，打倒英雄神话”。

当八卦鹅（豆瓣鹅组用户代称）和兔子（晋江兔区用户代称）们喊着口号冲入“战场”，几乎没有人会再质疑它们在娱乐平台中的影响力。

这种改变最先体现于娱乐营销平台的上游——微博。在搜索栏输入八组兔区，以“八组兔区爆料”“八组兔区热议”“八组兔区每日专用”为代表的微博账号多达近百，而每一个账号的粉丝量也在皆在百万。

这并不是一个单纯意义上的流量数据。要知道，在此前已有较长发展周期的论坛文化还基本停留在窄众猎奇的阶段。

而从山争哥哥一夜顶流到澜巍CP的大众狂欢，在这一年来的偶然和必然之后，八组和兔区像是在这场实验中投入了酶，让一切反应开始加速。

从曾经的八卦产出地、负能量垃圾场，到如今大众化属性愈加明显的“朝圣地”，尽管隶属于不同的平台，但或许在某种程度上可以肯定，有着异曲同工之妙八组和兔区，已经成为了一种评判的风向标，足以容纳娱乐营销从业者的诸多需求。

八组、兔区是“谁”

如果将娱乐圈的纷纷扰扰比喻成一台盛大的晚会现场，那么按照常识，在一台晚会中主持人和演出嘉宾能够呈现一出完美的舞台，其背后的工作人员或许才是隐姓埋名的大功臣。

从这一角度来说，隶属豆瓣的“八组”和晋江的“兔区”，就是吃瓜群众乐在其中的一场场舆论狂欢背后，真正作力的始作俑者们。

在这里，聚集了无数将八卦当作事业培养的狂热粉丝，每个人都是八卦领域的“福尔摩斯”，他们对于八卦和明星周边信息的敏锐度可以超越任何官方娱乐媒体、自媒体和公关团队，在“鹅们觉得怎么样”“李涛，看隔壁楼有感”的栏头下，一条条小小的爆料帖子组成了大部分硬梆梆的吃瓜物料，因此也常被冠以“娱乐风暴眼”之称。

但一个标签不足以概括全部用户，两者也有根本性的区别。

“八卦、撕逼、群嘲、骂直男”，一位ID为十三年树的三年鹅这样为影视Mirror总结了八组的属性。

作为一个以八卦兴趣为主的小组，八组往往聚集着一群自带八卦记忆宫殿的人，每天讨论八卦、讨论明星、论战、撕逼。

而由于经年累月的八卦饮食习惯，八组成员们对于明星也越来越挑剔和苛刻。

每当一个话题被发布后，大家很少会理性讨论话题的主人公。“只要他/她是娱乐圈内的明星，千方百计纠错、挑刺才是政治正确”。在十三年树看来，在这里，被粉丝们引以为傲的颜值和流量，恰恰是被群嘲的对象。

这也就解释了为什么八组的隐形“组宠”一般是不温不火的明星或是话题不高但演技不错的演员。

那么在这种属性下，流量明星在八组就没有出头之日了吗？

“也并非全是，颜值流量可能有些人get不到，但沙雕行为会比较让人哈哈哈哈吧”。谈起流量明星，一位八组ID为咕咕咕仔的八卦鹅这样对影视Mirror说。

由于路人属性较明显，八组也有着有着公共的互联网广场的特性，即“沙雕文化”的盛行。所以，相比于一本正经的安利，流量明星更能博得好感的地方在于，在烦丧跪的生活中激起的认同感。

相比于八组的“高门槛”，兔区更像是一个大型的饭圈集合地，在流量明星的圈层有着更强大的影响力。

这种观念也已经根深蒂固于每一个兔子的心里。但不同于微博明星下的粉丝控屏，或是八组的带瓜上阵，因为匿名属性，其强大的“现实扭曲力场”，让这里是一众没有高低对错之分，只有一个有一个观念聚合的团体。

因此在兔区不论是为自家哥哥“画饼”，还是“黑”人、“挂”人，显然比在八组来的更直接和激烈。一位匿名的老兔子发帖“传授”新兔子混兔区的必备知识，总结下来或许用三个字就足以概括——正面刚。

“心平气和一点还会善意好言相劝，有空会去帮忙申删黑子家造谣贴或者有可能捆绑拉我家下水的贴，没心思了就出去看小说”，而重点或许可以归结为一句“反正兔区不会影响正主”。

这也就不难解释，“饭圈群众爱兔区，营销账号爱八组”从何而来了。

兔区八组这样引爆的舆情

虽然有着明显的分层，但不论是八组还是兔区，其影视营销带来的巨大能量不容忽视。

先说八组。《我不是药神》上映前，徐峥曾在一夜之间，火速出圈，“山争哥哥”力压多位流量小生，成为“统一饭圈的男人”。

而事情的起源就在于7月1日豆瓣八组的一篇帖子，帖子指出：徐峥微博超级话题的签到人数只有22人，并由此质疑徐峥的票房号召力。

质疑言论由此发酵，在短短的一夜时间内炸出了徐峥的忠实影迷们纷纷涌向微博，安利“山争哥哥”的行动开始了。不到两天时间，徐峥超话便上升到微博超话明星榜的第八位，在数名小鲜肉中间可谓“独树一帜”。

而在《我不是药神》即将上映的节点上，舆论发酵后片方顺势接受的热度，其所带动的大众流量是不可预估的。

但值得注意的是，徐峥的出圈，一方面是由于八组所独有属性对饭圈文化的群嘲和报复式反扑所引发的连锁反应，另一方面，则是源于徐峥本人和帖子所归属的范围——一个则是徐峥的老戏骨属性，另一个是问题质疑的沙雕属性引起的大众围观。

如果说徐峥和《我不是药神》的“出圈”带着大众喜闻乐见的必然属性，那么今年兔区的“丰功伟绩”《镇魂》，则更像是一个意料之外的“流量神话”。

平心而论，在大众口味更加多元化、严格化的八组，《镇魂》的剧情及质量绝对难以达到被追捧的地步。

但无论是官方微博的片花还是优酷网剧的标题，都显得特别有内涵。如“赵云澜连环回嘴沈巍”、“初见昆仑君，惊鸿一瞥乱我心曲”，这些有意突出CP感对标于小众的“腐女群体”，显然有着更明显的针对性。

而源于晋江文学城的兔区论坛，对于《镇魂》则更如同“娘家人”一般，也因此成了《镇魂》的中的重点线上宣传阵地。同时也可以看到，在兔区中，《镇魂》的讨论重点在于对戏中赵云澜和沈巍的“社会主义兄弟情”的引导，其中尤其是CP粉压倒唯粉的“奇观”备受兔子们的追捧，对《镇魂》在兔区的口碑和流量，起到了决定性的引导作用。

截至目前为止，以“镇魂”为关键字仍能搜索到3817条相关信息，对于小众平台而言，这个数字不谓不高。

指南：八组带“瓜”上，兔区忌空降

可以看到，尽管主导权在大多数网友用户手中，但并非毫无主动性可言。在内容制作和宣推过程中，积极预设接触点，严密监控受众反馈，不断引导推动，再次制造所谓的“流量神话”也并非不可能。

但相比于“包罗万象”的微博，不论是八组还是兔区，都有着更为独特的气质属性。

首先，八组鹅所公认的是“求锤得锤”的快感。带“瓜”上阵的猎奇角度及预知性往往才能一击即中。

而兔区则是正面刚的能力已经成为了共识。“空降”“路装粉”都是大忌讳，尽管群嘲、黑人能力颇强，但对于一本正经的安利则有着统一的标准。

其次，则是小众范畴下的八组继承了豆瓣的“文青”属性，即便是谈论八卦但也往往“自视清高”，更偏爱不温不火明星演员及作品。这也意味着，在这里“拼流量”“立人设”等等行为，是完全行不通的。

这一点，对于兔区而言则恰恰相反，作为大型的粉圈论坛，兔子们偏爱流量。带爱豆美颜照、新剧、安利贴上阵往往比旁敲侧击更奏效。

而最后，不论是八组还是兔区，其通行的标准都是通过衍生话题，将热度逐渐由核心圈层向外拓展。

例如八组偏爱的“沙雕文化”、兔区热衷的“投票评选”，不按套路出牌，走出了与众不同的风格，爽感翻倍的情况下，往往也足以反哺艺人或是影视作品本身。

说了这么多，但归根结底，还是在主流舆论场已经形成稳定状态时，必然会有新事物出头。不容忽略的是，随着以八组、兔区以及虎扑等论坛在近期越来越频繁的被cue到，这些封闭又升级，有着稳定的社群价值的用户的论坛，尽管还远不能称之为娱乐圈的政治正确，但民间的奇人怪人，往往足以给吃瓜群众打开一个全新的看问题的视角。

成不成还未可知，但是姜文登上创造101舞台、贾樟柯邀请杨超越共同鉴片宣传，众多大咖的“下凡”，已经在表明，探索更新更奇的宣传营销方式已经业内的共识。

“作为影视宣发的遗落之地，论坛营销的特点是垂直和下沉、成本低”，谈及引流宣发，一位资深剧集营销人士对影视Mirror这样解释道。

虽然没有官方数据显示八组成员的性别占比，但显而易见，八组和兔区都是典型的“母系社会”，这意味着对于八卦和观点的输送，她们有着更强的接纳能力。但这也代表着通常情况下“围桌唠嗑”的小团体排外属性明显，想要真正的融入这一群体，方法还需要摸索。