规格高、“花样”多：献礼剧的类型化方法论

“不要演，要真诚”。

《大江大河》开播当晚，杨烁难得感性，讲述他与正午阳光的相识相知，顺势为《大江大河》的“良心”标签再度进行宣传。

毋庸置疑，《大江大河》是这个十二月最受期待的电视剧。

这一方面得益于“处女座剧组”正午阳光的盛名在外，另一方面则是近半年来因缺少爆款电视剧所集聚的“剧荒”效应。不论是影视行业还是观众，都亟需一部口碑、流量兼具的作品为2018年画上一个完美的句号。

和《大江大河》有着同样想法的还有《那座城这家人》《外滩钟声》《江河水》……

这也意味着，从今年年末到明年年初，激活寒冬之下观众看剧热情的重任就降临在了献礼剧的身上。

从红色月到红色年，十二月的电视荧幕下起了红色的雨。

12月2日，湖南卫视率先打响12月献礼剧的第一枪，《风再起时》收官，《那座城这家人》接档播出；《你和我的倾城时光》和《幸福一家人》收官之后，北京卫视和东方卫视已于12月10日拼播《大江大河》，浙江卫视与安徽卫视则将目光锁定于“魏姐”吴谨言与“杜明礼”俞灏明主演的《外滩钟声》；到了12月14日，江苏卫视《江河水》也将加入献礼阵营。

事实上，自九月底《你迟到的许多年》横空而出，在湖南卫视火速定档以来，各卫视就已经开始追赶这趟“根正苗红”的影视列车。

湖南卫视率先发力，继《你迟到的许多年》之后，又续力播出《风再起时》；东方卫视与浙江卫视则“联手”将流量+主旋律的格调从《创业时代》延续到了《你和我的倾城时光》，北京卫视与江苏卫视同步播出的《正阳门下小女人》则在一众流量IP的夹击下，成为第四季度献礼热潮中唯一一部口碑热度双丰收的作品。

可以说，整个第四季度的卫视平台，是献礼剧的天下。

不过，今年电视剧的“高规格”献礼并非意外。在政策引领内容升级的大环境下，“主旋律”和“现实主义”结合、社会效益优先，取代明星、IP成为了电视剧的新风向。

这也标志年末的火热只是献礼剧打响的第一枪。在党的十九大精神开局之年、改革开放40周年、电视剧诞生60周年，以及明年建国70周年的多节点加持下，影视行业俨然有从“红色月”向“红色年”发展的趋势。

纵观2019年五大卫视招商剧片单，具有“献礼”意味的剧集随处可见：从《无名侦探》到《隐秘而伟大》再到《老中医》《一步登天》《天衣无缝》无一不包含“主旋律”元素。

或许我们可以大胆猜测，下一个诞生爆款的制高点，将出现在主旋律和现实主义剧集的阵营。

“花样”献礼之路

有意思的是，相比于观众熟悉的中规中矩的献礼叙事，“偶像”“流量”“IP”等商业元素也开始在这类剧集中露面。

献礼剧还是那个献礼剧，只是“一片红”的常景不再常现。

纵观从十月延续至今的献礼风潮，除了《正阳门下小女人》实现了口碑与收视的双丰收之外，其他献礼剧掀起的市场浪花的确不大，更无法营造全面热议的话题度。诸如《幸福一家人》《我们的四十年》等作品，多少都有点陷入“有收视、无热度”的平淡之意。

作为影视作品中的最特殊的类型题材，献礼剧的出现往往伴随着承担主流声音、用影视艺术重现时代洪流的责任。

在那条微博的最后，杨烁同样这样说道，“如果这部戏能唤醒我们父辈们对过往的记忆，同时也给新时代的我们带来一些希望，那么雷东宝才算完成他的任务。”

但其中，最大的矛盾点则在于，其特殊的属性注定了献礼剧扎堆的红色月，往往成为收视率和播放量曲线的谷底时期。就连“国剧门脸”正午阳光的出手能否提振士气，都还是一个问号。

或许正是基于此，伴随着影视剧创作空间的不断扩展，献礼纪念和弘扬主旋律的作品已经不再满足于单一底色，开始走向“花样”献礼之路。

已经播出的《创业时代》、《你和我的倾城时光》通过人气流量带动收视热度；《我们的四十年》别出心裁以电视人角度切入；《风再起时》《那座城这家人》则是共同走上群像之路，通过多线交融的方式展现改革开放之下的中国特色；而《江河水》与原著小说相比，剧版焦点从“反腐”转向“改革”，融入了走私、资本博弈、海外并购等更多商战元素。

而这种趋势在明年将进一步被放大。比如，《无名侦探》《隐秘而伟大》等剧集，将把探案、谍战等类型元素和明星影响力带入主旋律叙事。

用类型化打法破热度“隐疾”

政策引导助推下的剧集题材洗牌期正在如约而至，只是问题也随之而来。

从流量热度方面来看，在多元化元素丰富献礼剧的背景下，收视率及网播量持续走高，是在往好的方向发展；而针对于口碑层面而言，用力过猛的“偶像化”献礼剧不可避免的，在反向作用力的影响下沦为“四不像”。

其中，争议最大的，是那些贴上“献礼”标签却依旧没有脱离悬浮特色的作品。比如，商战爱情献礼剧《你和我的倾城时光》，虽然收视、热度双高，但舆情讨论点主要集中在对于赵丽颖金翰的表白，和“配角加戏”的罗生门，与“献礼”二字相关甚少。

同样的情况在《创业时代》中也曾上演，不现实的时代、不现实的设定以及不现实的表演三座大山齐齐压在《创业时代》身上，让“献礼”成了最僵硬的标签。

时代在变，文艺创作也要变，变则通，通则久，这对占据主流收视的电视剧来说是正理。有媒体这样形容献礼剧：本质上是一个抽象范畴，因借由国家大事周年纪念变得“与众不同”，但其归根结底还是类型剧的主旋律调性被放大突出。

这也就表明，在搭上这班“正旋律”之车的前提则是老生常谈的一个话题——讲好一个故事，才是影视剧是否好看的终极奥义。

搭上献礼列车的创业奋斗、职场生存、自我梦想实现以及家庭伦理剧集，除了要拥有可乘东风的良好“天时”和“地利”，揣着一颗讲好故事的心，或许才是治疗献礼剧隐疾的“良方”。