网易CEO丁磊现身上海夜店亲自打碟，押宝电音市场

笔者作为一个电音爱好者，看到这一出新闻的时候也是比较震惊。丁磊在上周六晚于上海的一家热门夜店 TAXX 登台打碟，变身 DJ。

TAXX 这家夜店笔者曾有幸去过一次，整个夜店位于地下，档次颇高。场地的设施是完全可以用「豪华」来形容，且占地面积算是上海夜店中相当大的一家了。丁磊选择这么一个地方「登台打碟」，可以说是表明了自己对网易发展电子音乐事业的大力支持。

不得不说网易丁磊的路子走的确实是宽，自己在互联网这一块早期靠着邮箱、门户、社区发家，网易做大了之后业务是不断扩张，早期他们和暴雪达成长期合作，同时自己也运营一些其他游戏，给今天网易游戏的壮大奠定了基础，后续网易又开始介入电商这一领域，针对海淘这么一个细分市场推出了网易考拉。

之后网易也投身在教育上，推出网易云课堂，推出了有道这么一个子品牌其旗下有道系列的各种产品，像有道词典，基本上国内这一领域它是下载量最高的。

近期网易还借助自己强大的技术实力在有道系列上推出了对标粉笔未来产品的竞品，由于背靠网易这座大山，可以说这些产品的竞争力是很强悍的。

网易的规模目前已经是走得非常大了，但丁磊的目标似乎远不止于此。

网易的发展相较于阿里、腾讯可以说节奏是很慢的了，整个公司都比较慢热、低调，看似这么多年来并没有什么很大的发展，但我们仔细回顾一下网易这几年所做过的事情，却能发现网易实际上在低调之中壮大了很多。

而且有意思的是，网易所介入的领域，有竞争很激烈的，但更多的是 BAT 这些巨头们并没有涉及的。例如养猪，丁磊绝对是国内互联网大企业中的第一人。

如果要说起网易这几年最让人印象深刻，且关注度比较高的产品，除了网易味央，那就是网易云音乐了。网易云音乐的崛起之路坎坷挺多，早期网易云音乐因为优质的用户体验获得了非常不错的口碑，用户增速非常快。

在网易云音乐早期吸揽的用户中年轻用户占了非常大的比例，主要原因是网易云音乐的内容更为丰富，且很多内容是和年轻人接轨的。很多年轻人接触网易云音乐最早很可能是因为 ACG 以及网易云音乐独特的社区文化。

网易云社区文化的极致发挥就是乐评了，网易甚至是给自己的乐评出了一本书、搬到了地铁广告上。当时的网易云音乐崛起势头非常凶猛，让腾讯一众感到恐慌。

电音起初并不是网易云音乐主推的内容，那个时候网易云的内容比较杂，什么都有，主推的内容还是跟着流行走，偶尔会推一些独立音乐人的小众内容，同时迎合用户的口味推一些专题。

电音真正在网易云音乐上被大众发掘出来到现在备受很多人喜爱和两个音乐人有很大的关系，一位叫「Alan Walker」，一位叫「徐梦圆」，有意思的是这两位音乐人都是曾经有过争议、且不被电音圈高度认可的。

其实 2015 年开始网易云音乐的曲库上就已经纳入了非常多的电音，只是那个时候国人对于电音没有概念，更谈不上喜欢。直到《Faded》一曲横空出世，很多人开始了解了电音。这和网易云音乐的社区性有很大的关系，《Faded》被引爆的乐评将这首曲子推上了神坛，很多网易云音乐的用户就此入坑。

由于网易云音乐是有允许任何用户在需要审核的条件下注册成为音乐人的制度，所以很早就有不少的电子音乐制作人在网易云音乐上注册了音乐人且发表了自己的独立作品。除此之外网易云音乐在电音这方面的曲库也有着较长时间的「不知不觉」的积累，因而在《Faded》爆红后很多用户得以顺藤摸瓜在网易云音乐上找到了更多的电音，进而获得了一个新的爱好，同时也成为了网易云音乐的忠实用户。

在《Faded》之后，国内传播度很广的徐梦圆的《China》系列作品给网易云以及国内的电子音乐带来了一波新的人气，同时网易云音乐也意识到了电子音乐这个市场的潜力，从去年开始，网易云音乐就明显加大了推电子音乐的力度。

得益于网易云的音乐人制度以及很多电子音乐制作人对网易云音乐这个平台和平台环境的认可，网易云音乐无形中还拥有了一批优质的电音制作人资源。国内有不少制作人作品都是在网易云音乐首发的，网易云音乐也很良心的给予了这些作品足够的曝光度，达成了双赢。

去年 1 月，网易云音乐推出了首张国人原创电子音乐专辑《E 能量》，旨在推广优秀的国产电音作品。今年，他们又推出了这张专辑的第二弹。

今年，网易云音乐还尝试组织了国电派对，邀请了国内知名的优秀电音制作人参与演出，网易云音乐就此开始让电音从线上延伸到了线下。从我那诡异的战略来看，电子音乐必须是线上和线下相结合的，其中线下的演出非常重要，至于为什么非常重要，大家可以去查一下今年国内各大电子音乐节的票价。

网易云组织的线下音乐派对往往来的人对网易云音乐有一定的品牌忠诚度，这类活动对提升用户粘性有至关重要的作用，也能对网易云音乐的线下音乐现场品牌起到一个很好的助推。

网易在电音这方面的「作战策略」非常鲜明，通过手上优质的资源和线上与线下的融合，让网易云音乐成为喜欢电音的用户的「唯一之选」。

网易云音乐也有考虑过走国风这么一条路线，前段时间网易还刚刚开了一场「网易云音乐国风极月夜」，然而这一次的线下大型活动反响并不好。相较而言，电子音乐市场更大且更容易把握用户的喜好，因而丁磊力推了这一条电子音乐的路线。

这一次丁磊夜店打碟还邀请了自带流量的王思聪，这个特别活动主要是给网易和 DI.FM 合作的新产品站台，目前我们在网易云音乐上可以直接在电台页面打开 DI.FM，在线收听众多类别的电子音乐。

除了网易云音乐这一块的运营，丁磊还支持了网易旗下电子音乐厂牌放刺的成立，放刺目前还比较年轻，成长需要一段时间，不过放刺刚刚成立就能承接 elrow 的线下演出，实力不容小觑。放刺现在比较需要的应该是优秀的制作人，不过网易的动作还是慢了一些，有不少制作人已经被其他的厂牌早早签走。

网易这么一番动作其实还是非常低调的，他们并不希望本来就小众的电子音乐一下子打入大众的视野，而是非常巧妙地在给喜欢这种音乐和文化的人创造一个合适的小圈子，并利用这个圈子的自然传播效应吸引更多的人加入。

电子音乐的市场还非常广阔，虽然说音乐这种纯属精神消费且消费不低的事情很多人还不能接受，但也正是由于电子音乐有着这样的消费门槛，这个圈子能在定位上保持一定的高度，从而给处于这个行业内的人带来源源不断的高利润。

2018 年电音节单日 GA 门票低于 600 元的非常少见，普遍都在 800 元左右，双日套票普票基本不低于四位数，对于很多人而言去一次电音节是非常大的开销。然而，即使是这样很多人还是会选择去追求电音所带来的独特的快乐，今年每一次的电音节门票都是售罄，特别是即将在三亚举行的跨年 ISY 音乐节，票是放一批空一批。在国内有相应消费能力的人还是不少的，这个市场还有巨大的潜力。

腾讯作为精明的商人自然也是可以看到电音的潜力，在之前做了一把嘻哈没有做出太大的效果后，腾讯是将目光转向了电音。不过腾讯的做法和网易很不一样，腾讯由于没有网易这样的用户基础，也没有网易这样的资源，所以腾讯的做法非常简单粗暴 —— 投钱拍选秀综艺。

腾讯希望能够通过这种砸钱引爆流量的方式来借电音的热度赚一笔，再炮制一个热门网综，同时在腾讯音乐即将上市之际借网综的流量做一波助推。

这个想法从商业的角度来看完全没问题，毕竟现在电子音乐在国内是进入了高速发展期，市场潜力巨大，同时目前的增速也比较凶猛，但是腾讯却忽略了一个本质 —— 电子音乐本身只是一个小众且有一定深度的文化，虽然它是国内最有希望杀出国际的一类音乐，但是电子音乐在国内远还没发展到大部分人都能接受、都能理解、都能喜欢的的程度，腾讯的这种做法可能会直接带跑整个圈子的氛围，对国内本身良好的电音环境带来破坏。

毕竟电子音乐有其自己的一套生态，网易的做法是遵循其生态规则的，且网易非常清楚这个圈子的用户喜欢什么、需要什么，他们也在致力于维护这个圈子的环境并推进其发展。而腾讯的做法这完完全全是在追求商业价值了。

能看到丁磊作为网易的 CEO 这样给电子音乐事业站台，笔者作为一个电音爱好者以及网易云音乐用户是非常开心的。

即使现在网易云音乐的大环境已经腐化了，且他们在追求商业化的道路上、在版权之争的无奈中舍弃了很多用户所看重且喜爱的东西，笔者也不得不承认，想要听电音，还是得用网易。一方面是更新及时，一方面国创的资源网易确实是有一手。

不管最终是网易稳扎稳打终成大器，还是腾讯怒推网综一夜爆红，电子音乐在国内的发展速度目前只会越来越膨胀，迟早会有大批的流量介入，引发和老圈子之间的碰撞。腾讯的即刻电音已经把国内的电子音乐推上了风口浪尖，圈内对此争议不断，接下来就看腾讯这大批流量的引入到底能给整个产业带来什么样的影响了。

就腾讯对电子音乐的这么一个态度，笔者是真的有一种打心底里佩服丁磊的感觉，因为他真的很懂自己的用户，也很懂自己的用户所在的圈子。