G-Star 归来看出海｜百花齐放的中国游戏厂商和他们的游戏

曾几何时，在网络游戏风靡中国大江南北时，韩国游戏以其更为真实细腻的画质，更加宏大的游戏世界观和设计内容丰富的玩法征服了那个时代的中国玩家。时过境迁，当中国游戏成为游戏世界中一支不可忽视的力量时，韩国作为与我们文化相近，游戏喜好相似的邻邦，自然也就成为了众多中国游戏厂商出海时的首选。

面对版号停发、国内游戏市场竞争加剧，头部游戏占据市场份额半壁江山而难以撼动之时，2018年G-Star韩国游戏展的到来，恰如其分的为不少中国游戏厂商提供了一个展示自我的舞台，尤其是一些拥有亚洲地区知名游戏IP的厂商，纷纷在本届展会上展现出更为积极的参展势头，大有在韩国游戏市场开疆拓土之势。AppBi爱比数据作为关注移动设备领域智能搜索广告智能和大数据分析平台，此次参加G-Star韩国游戏展更让我们看到了中国游戏厂商在出海时策略的不同与独到之处。

国际化趋势明显的G-Star

虽然说韩国游戏市场是从客户端游戏起家，并且伴随着互联网时代的发展引领了整个亚洲甚至是影响了欧美网络游戏的发展，但过往的功绩也仅仅只代表这过去。在移动互联网的大潮之下，有着韩国游戏和韩国游戏市场发展风向标意味的G-Star韩国游戏展也发生了巨大的变化，几乎所有参展游戏厂商都选择以手游为主要展出内容，而不是传统的客户端游戏。

来自AppBi爱比数据获取的展会官方数据显示，2018 G-Star韩国游戏展的参展观众人数达到了23万5082名，相比去年增加了4.1%。值得关注的是BTOB展馆共计吸引了2169家国内外厂商参展，这一数量同比去年增加了8.1%，由此今年的G-Star韩国游戏展不仅创下了历史上参展观众人数的第一，也在规模上超过了历届。

在G-Star韩国游戏展的BTOC展区，人气最为火爆的仍旧是年度话题游戏的《绝地求生》与《堡垒之夜》。无论是在展位搭建还是现场活动的体现上，无不凸显出两款游戏咄咄逼人的竞争态势。非常有趣的是，《绝地求生》是韩国近些年来在国际游戏市场中开拓“吃鸡玩法”的第一人，而作为后来者强势登场的《堡垒之夜》不仅仅代表着此类游戏的一种全新发展方向，同时在本届展会中也以G-Star最大投资伙伴的身份加入其中，更进一步强化了两者在游戏市场中的竞争态势。

中国军团出海韩国：看点颇多，成绩显著

与此同时在这次G-Star上，中国游戏厂商和旗下推出的出海游戏则成为了整个展期内的另一个焦点，包括心动全球重磅推出的海外版《第五人格》、米哈游带来的《崩坏3》、游陆旗下的《黑暗帝国》等多款国内重量级游戏产品均亮相于此次G-Star韩国游戏展。

来自AppBi爱比数据所提供的数据显示，从韩国游戏市场的整体情况来看，App Store的Top 100排行榜中，来自中国的游戏占据了18%的市场份额，仅次于韩国本土游戏厂商的发行数量，也远比包括美国在内的一众欧美游戏厂商，甚至也远远超过了日本游戏厂商在韩国游戏市场中的比重，由此可见中国厂商对韩国游戏市场的重视程度。

作为在此次G-Star韩国游戏展中创下中国游戏厂商展台规模和展出面积排名第一的心动全球（X.D. Global），此前就凭借《第五人格》、《少女前线》等作品在韩国取得的骄人成绩，此次参展也吸引了不少韩国玩家的关注。

尤其是心动全球在韩国负责发行的产品《第五人格》，自9月上线以来，韩国苹果商店和安卓市场都拿下并蝉联过总榜冠军，而目前游戏一直稳居免费榜前20，来自AppBi爱比数据提供的数据也同时验证了这一点。作为手游市场中新近出现的非对称类竞技游戏，《第五人格》在海外市场能够取得这样的成绩与其过硬的实力也是分不开的。

上海米哈游在参与此次G-Star游戏展时，带来了旗下的主推游戏《崩坏3》，作为一款游戏风、美术设计和玩法都非常适合韩国游戏市场的产品，《崩坏3》自上线以来就受到了玩家们的热捧。从AppBi爱比数据获取的数据情况来看，《崩坏3》在韩国AppStore的游戏畅销榜和应用畅销榜上在近期经历了一个快速崛起的阶段，从10月底开始到11月中旬G-Star展览开幕的这几天来看，游戏在这两个榜单的排名均已较快的速度从100多名攀升到了前几名的位置。

伴随着游戏在韩国玩家群体中产生一定的影响力，游戏在应用商店因为下载量的激增而导致的排名逐步走高等情况，从《崩坏3》的竞价词个数增加则可以看出，米哈游对《崩坏3》在韩国市场的推广也在同步增加，比如强化了多渠道的推广，进一步增加了Search Ads等投放方式等。

提及出海韩国的一众中国手游企业，就不能不谈上海游陆，作为以韩国游戏市场为主要输出方向的他们，近期集中投放了包括《黑暗帝国》、《with天诀》和《Guaidian神创》在内的多手游作品，后两款产品更是专门针对韩国游戏市场推出的游戏。

从《黑暗帝国》、《Guaidian神创》30天的竞价词投放趋势来看，游陆大有将这几款游戏作为主打产品投放到韩国市场的趋势。

从本届G-Star游戏展的整体情况来看，以“吃鸡类”游戏为主打的几款产品成为了BTOC展区的宠儿，一大批中国游戏的到来不仅向韩国玩家也同样向韩国游戏市场展现出了中国开发者的实力。从数据层面看，中国游戏通过加大本土营销活动的投放力度，配合游戏更高的品质和美术资源功底，跟进一步推升了中国游戏在韩国市场中的地位，与此同时韩国市场更高的付费比例和用户粘性也在回馈着出海到此的游戏开发者们。