虎扑，影视宣发遗落的男频宝藏
影视Mirror“小孩子才做选择题，成年人的我全都要”
“我是平头，你又看我打球，你喜欢我吧。”
“我把女朋友十几只口红兑在一起了……”
上面的这些热梗，只要是常刷微博和朋友圈的读者，应该都不陌生。
内涵、脑洞还带点成人色彩，这几个段子配上各种变体表情包，一度红遍了各大主流社交网站。
然而，对于虎扑JRS（虎扑用户的缩写代称）来说，这些都已经是在步行街（虎扑社区中讨论生活和娱乐话题的专区）中酝酿了很久的老梗了。
这些虎扑梗的“出圈”并不是偶然。从吴亦凡skr事件到包贝尔空降虎扑被吐槽，这半年来，仅在影视圈虎扑就已经搞了两次令人侧目的大动作。
如今，这个用体育社区聚合用户的专业论坛，终于摆脱了用虎扑女神票选在微博一年刷一次脸的局限，向娱乐产业证明了自己用户的量级和“战斗力”。“虎扑的步行街”的微博账号，也从与吴亦凡粉丝正面对杠前的66万涨成了293万的体娱意见领袖。
流量肌肉的显露、商业化的暗示，似乎就在一夜之间，虎扑这么一个男性观众的巨大流量池，向娱乐营销人敞开了大门。
虎扑步行街的“人设”
虎扑步行街是一条什么样的街？
“直男去掉癌，绿化去掉带，福利嘛你懂的。”一位虎扑ID为利贝尔蒂纪念碑的3年JR对影视Mirror这样描述。
作为一个以篮球社区起家的论坛，步行街原本只是一个流量并不高的子分区。
在讨论完比赛后，球迷们来到这里分享一下日常琐事、恶搞段子，或者聊一下男性普遍感兴趣的影视剧、小说——比如金庸系列，又或者骂一下抗日神剧，仅此而已。
“足球比赛一般一周一次，但是不能一周只打开一次虎扑啊。所以机缘巧合发现了步行街，发现这里的人个个是人才，说话又好听，有回家的感觉。”
在因为足球接触虎扑的贝尔蒂纪念碑看来，步行街里虽然近两年贴数变多了，但球迷用户的属性依然非常明显。
比如，在对刚刚上映、播出的电影和电视节目进行讨论的专帖，仍然会冠以【赛后】的标签。由步行街主干道版主ID核武一族萨邦日主持的虎扑院线电影评分贴如此，创造101专区中对每期节目的讨论也是如此。
所以，无论抛什么话题，步行街以球迷为主的直男底色，不能忘。
步行街词云
虎扑男性用户多，尤其是男性年轻用户多。青春年少多莽撞，尤其当荷尔蒙撞上现实，悲剧总是大多数。这也为步行街的“绿文化”做了铺垫。
“街是绿的，灯是黄的，血是红的。其实大多数虎扑梗，都是被绿以后走上了文艺复兴。”一位ID为“今天我秃头了”的JR对影视Mirror说。在他印象中，记忆最深刻的步行街段子莫过于2016年的“高铁很晃”：“原贴好像已经删了，是一个大二男生发的贴，讲他在高铁上得知女友默认出轨的故事，然后写下了金句‘我感到天旋地转，这高铁也太晃了’。”
当然关于步行街“绿化街”的传说还有很多，比如绿底黄羊的街旗，再比如步行街街歌《绿光》。但说了这么多，其实重点不在“绿文化”，而在于用户的下沉，以及步行街特有的低姿态和无厘头喜感。
网易云音乐《绿光》评论区
既然是男性聚集地，自然就少不了男性偏好和直男审美。
其实仅从虎扑步行街的官微，就能嗅出浓浓的福利气息。影视作品中女星的性感cut、爆照区的美女打分、当然还有已经举办到第三届的“步行街女神大赛”……
这种福利是否引起女性极度不适，我们暂且不说。但至少解释了虎扑内容对男女演员的双标：女性演员只要颜值高身材好，业务能力并不重要；男演员来这儿，如果没有像黄渤、吴京、古天乐这样硬邦邦的业务能力，群嘲是必需的。
“影视作品质量、内容是什么样就怎么样。虎扑的用户在碰到美女的时候，是感性的，他可能会单拎出一个女演员喜欢。但通常情况下非常理性，会跟你分析问题。”延展到影视作品，一位在虎扑做过网剧宣的制片人向影视Mirror这样分析。
所以，福利归福利，虎扑用户可能会因为一个“女神”看一部作品，却很少会因此盲目给出好口碑。
“出圈”案例复盘
说到在虎扑影视营销，尝试最多也最成功的莫过于打了一年“男频”牌的优酷。
以具有先天优势的《这！就是灌篮》为例。
这档节目在虎扑的讨论帖达到了60万+，每帖浏览量动辄上万甚至数十万，在所有影视类节目中风光无两。
值得注意的是，它的话题一部分是篮球题材自带的，但还有一部分是节目预埋的。比如，《这！就是灌篮》中很多选手，跟虎扑已经举办了好几届的民间篮球单挑赛事“路人王”是重合的。
在虎扑引起围观热潮的杨政，就曾经是在路人王比赛中吸粉无数的“东单暴跳男”。节目中，他以“嘴炮王”的性格和欧美范儿的街球风，再次引起的了虎扑球迷的热议。
节目播出过程中，参赛球员以“终于轮到我了”的“栏头”轮番登场，跟虎扑球迷互动。
终于轮到我各球员互动截图
选手的赛后访谈、微博长文等也被搬运到到虎扑论坛讨论，为节目带去了巨大流量。
杨政微博讨论帖截图
虎扑的流量一旦被激活，效力是惊人的。甚至连《这！就是灌篮》写进阿里巴巴最新一季度财报，被Fox购买节目模式的新闻，在虎扑都有不错的浏览量。
阿里巴巴财报
当然，虎扑影视营销并不是体育题材的专属。
只要作品中有虎扑JRS青睐的演员，他们在论坛里的一次现身，比在众声喧哗的微博做十次互动都要有效。
比如在《一出好戏》上映时，勤劳的黄渤以“演员小黄”的ID注册，在步行街主干道和JRs见面。简单的图文贴，低成本的文字互动，收获了1万+条回复，240万+次浏览的惊人回报。
平心而论，如果在豆瓣严格影迷群体中，《一出好戏》是绝难获得一致好评的口碑的。但黄渤的互动对《一出好戏》在虎扑的口碑，起到了决定性的引导作用。连有JR发起的质疑帖，下面的回复也是一水的好评。
“其实，虎扑用户并没有别人想象的那么苛刻。只要是差不多的作品，态度低调一点，带着电影票、会员这些福利来，JR都不会太为难，尤其是在线下，都是挺客气的。”
谈起包贝尔在虎扑被吐槽的事件，虎扑JR利贝尔蒂纪念碑这样说：“有克拉拉参演，很多JR并不反感《胖子行动队》，问题还是出在交流方式上。包贝尔那句‘老婆13年了，经纪人8年了，手机号17年了，跑龙套跑了3年，一直在咬牙坚持’实在是帮了倒忙。”
虎扑引流关键词：交心、福利、低姿态
作为一个纯粹的内容社区，目前在虎扑进行作品宣传引流的手段还相对单一：要么通过明星发帖互动，要么通过发福利赢好感，最多再通过话题贴讨论增加热度。
但是这并不意味着就没有窍门。
首先，有话直说，和JR交心是关键。
“绿文化”出众的虎扑步行街，追求的是蠢事、尬事都敢拿出分享的家庭感。精准打点的话题，无一不是精细剖析自身心路历程的。切记人设上身、乱立flag。
其次，福利打头阵，真金白银才真诚。
有“虎扑女神”现场互动的机会，那是最好的。如果没有，电影票、平台会员的硬通货也是上选；如果只有一些粉丝向的周边那还是算了，虎扑JR心思没那么细腻；实在什么都没有，那就送球鞋吧，这招可能比“女神”见面还好使。
其三，不到万不得已，不要“女神”论坛发帖互动。
场面失控还是其次，言语出格也算能忍，关键容易引流偏差。JRs大部分时候都理性，但在“女神”面前就不一定了。“女神”亲自下场，往往难聊专业、作品，互动一圈后JRs还不记得作品叫什么，只想着在论坛里看福利图，这种情况并非不可能。
重要的事情最后说，那就是一定要低姿态。
虎扑JR反硬广、反营销能力已经成为了共识，但虎扑JR的直男式骄傲似乎未成共识。今天，影视Mirror想借用身边一位5年老JR的口头禅来结束这篇文章，下次发帖前可以默念三遍保平安：
“你姿态低，我不会欺负你。你上来就起范儿，就别怪我不客气了。”
