苹果要复产iPhone X，因为这一代卖得太差了？

苹果最近是过得有一些水深火热，虽然说他们在之前发布会上发布的 iPad Pro 对很多消费者而言是一个非常有吸引力的产品，与其同时发布的数款 Mac 也是时隔多年之后的大更新，满足了非常多有换机需求的老用户。

但这段时间苹果的处境并不是特别乐观，根据目前股市的数据，苹果的股价是从 10 月初的高点震荡下跌，其中还经历了不少次单日大跌。

如果我们来对一下时间，苹果在 9 月 13 日发布了 iPhone Xs 系列产品，iPhone XR 在 10 月 26 日正式发售，10 月 30 日，苹果发布 iPad Pro。

在苹果刚刚发布 iPhone Xs 后，股价是有小幅的上升，但很快股价就回落了。10 月 26 日 iPhone XR 正式发售，当天和之后接连的一两天股价都是下行状态，至于为什么想必大家也都知道了。由于 iPhone XR 的真机拥有一个实在是让人难以接受的外观，以及让人难以接受的价格，导致 iPhone XR 发售后是直接遇冷，而且几乎没有反转的余地。

10 月 30 日，iPad Pro 以及 Mac 系列新品发布，苹果股价冲高。大家对这一次发布会的新品期待远高于上一次，发布会的效果也自然是反映在了苹果的股价波动上。可好景不长，11 月 2 日，苹果股价大幅回落。

而 11 月 2 日，刚好就是 iPad Pro 正式发售的那一天。

我们可以看到近期苹果的股价基本上在遵循着一个同样的「节奏」变化，即发布新品时股价小幅冲高，新品正式开售后大幅回落。

也就是说消费者对于苹果新品的期待是非常足的，而且在发布会之后消费者对苹果新品的普遍态度是「感兴趣」。就这一次新发布的 iPad Pro 而言，其搭载的 A12X 性能非常强劲，同时其也是苹果首次在 iPad 这一系产品上使用全面屏设计，并且整机设计有很大变化的一代产品，要让消费者觉得「不感兴趣」，反而还更困难。

在笔者周围只要是现在拥有 iPad 的用户，在这款 iPad Pro 发布后基本上都对这款新的 iPad Pro 充满了一些向往。

但事实是，这款新 iPad Pro 并没有那么多人想象的那么美好，有的人在到手之后发现实物的使用体验和之前自己对这款产品的预期还是有一定落差的，而且这款看上去非常适合作为创意工具的产品反而并没有它看起来那样那么适合。

除此之外，苹果这一次发布会发布的所有产品定价都超过了很多人的预期，虽然大家都知道苹果由于这一次用了更好的设计，更好的硬件，所以整体的丁家肯定相较于之前的产品是多少要上浮的，但是这个上浮的数量还是让很多人都「保持远观」。

这一系列的情况使得苹果这一次发布的新品销量仍然不理想。这就让人比较尴尬了，如果是其他的产品还好说一些，而在 iPad Pro 上，苹果已经是做了目前他们能做的几乎最大化的创新，包括设计、接口的选用、配套的配件等等。

如果是这样的产品都出现了卖不动的尴尬，那么苹果接下来的路将会走得更加艰难。因为以现阶段整个行业的技术水平，在这样的产品上想要再做出能让消费者眼前一亮、倍感兴趣的创新短期已经很难了，苹果在这一代 iPhone 上便是遇到了这样的尴尬。

在 iPhone X 上，由于苹果非常中意 3D 结构光解锁，所以不惜采用了一个大刘海的设计，加上业内超前的 COP 封装去做了一个非常经验的全面屏，在当时 iPhone X 的全面屏可以说是最有质量的。

然而，苹果没想到的是，一批来自中国的手机厂商在终端研发能力上居然如此强悍，苹果还没威风多久，很快，同样的 3D 结构光就已经出来了。除此之外，中国的这一批手机厂商还非常创新的做出了屏下指纹识别等新特性，甚至连没有刘海的超高屏占比全面屏手机都已经能造出来。

这让苹果非常尴尬，iPhone X 发布当时是步子迈得比较大的，这么一个「刘海屏」的设计非常大胆，总体的效果是好是坏只有在发售之后才能知晓。

由于苹果非常不巧处于一个行业领军者的地位上，以至于苹果需要带头试水，而不像其他厂商一样可以在其他厂商试水之后用更低的成本去换取更好的效果。

对于苹果来说，如果他们不再能引领起整个行业的某种潮流，开始逐渐失去「行业领军者」这么一个身份的时候，后果是灾难性的。比较明显的后果是，这一代的产品或这一代产品的后代销量会不是很好。

iPhone X 就是一个非常好的例子，当年 iPhone X 由于其非常大的优势，虽然价格很高但是在全球范围内还是卖出去不少的，iPhone X 利润很高，因而即使卖得量少了，苹果仍然可以赚得盆满钵满。这对苹果最近两次发布会新品的定价策略或多或少都产生了一些影响，苹果现在很明显是在尝试用 iPhone X 的模式炮制更多的成功。

然而，iPhone X 这一套模式的成功有一个基础，即 iPhone X（产品本身）需要是「独特的」，且在整个行业里处于一个「很突出的水平」。

到了 iPhone Xs，很显然这么一款产品已经失去了「独特的」以及在行业内属于「很突出的水平」这两个特性，在 2018 年能和 iPhone Xs 竞争的产品实在是太多了，iPhone Xs 很难再一次用同样的模式炮制成功。

而且非常让人反感的是，苹果在这一代产品上的定价更加过分了。

结果自然是显而易见的，iPhone Xs 卖不动。由于苹果在 iPhone X 上迈得步子太大，基本上给后续的产品定了一个框架，以至于 iPhone 的新品都会在这个基础上做大量的继承和小幅的创新。

在笔者看来，这个框架是定得比较死的，例如取消 Touch ID，一律改用 Face ID。要知道如果 iPhone 现在采用屏下指纹，可能会是一个完全不一样的形态。

现在的 iPhone Xs，已经沦落到了要以双卡双待作为卖点的地步。

由于 iPhone Xs 太贵，且消费者对于这款新产品的购买欲望很一般，以至于苹果不得不对生产做出一些调整。很多消费者因为 iPhone Xs 只有小幅的升级，甚至选择去购买更便宜一些的 iPhone X。

这样的情况让苹果非常尴尬，苹果之前是下架了 iPhone X 的，而且已经对这一款产品进行了停产处理。

至于 iPhone XR，由于销量实在是特别差，为了止损，苹果也是紧急砍了生产量。

根据媒体最新的消息，苹果是要复产 iPhone X，这或许是苹果已经意识到了 iPhone Xs 在某个角度上的失败，以至于消费者购买欲望低迷。

最最要命的是，iPhone X 不单单是要复产，而且还要降价销售。或许苹果是 OLED 屏屯在工厂屯了太多，不得不以这样的方式去迎合市场，对已经订购的元器件做一些消化。

这样的事情，对于苹果来说，还是第一次。

之前我们唱衰苹果，说乔布斯不在了苹果已经失去了创新力，更多的只是笑谈。但现在，苹果的创新力由于自己给自己设下的束缚很有可能已经走到了头，而且很要命的是，苹果已经开始向市场做各种妥协，而不是用产品的强悍来进一步维持自己的「孤傲」。

这么一个「亲和力 MAX」的苹果，你要说其没有没有点什么事，还真的没有人会信。单从其股价的连续阴跌，我们就开始知道了，也逐渐相信了，苹果真的已经开始衰落了，这一切在成为一个事实。

苹果想要走好后续的路，可能需要做出非常狠的改变了。