未来已来！百度牵手新潮传媒，技术升级全面助力品牌营销

一场关于电梯的战争，又要打响了！

继阿里与分众传媒联姻之后，同为BAT三巨头之一的百度则是把“绣球”抛向了新潮传媒。

11月14日，百度宣布战略投资电梯媒体创新企业新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币，由百度领投。

一个是国内梯媒企业创新者，一个是以搜索引擎发家的互联网巨头，新潮传媒此次和百度的合作将会具有巨大的想象空间。

1、科技驱动创新，巨头纷纷杀入线下场景

在互联网的下半场，人工智能已经成为了这个时代的热词，人工智能更是引领未来的战略性技术，布局人工智能已成为各大互联网巨头的重中之重，各大互联网公司都发力于此，希望借此再次拿到一张通往下一站的“船票”。

在今年的百度世界大会上，李彦宏指出“AI会让世界更美好吗”“AI已经让百度在快速进化”，而在此前，李彦宏也表示了，百度公司将不再是互联网公司，而是一家人工智能公司。作为较早布局人工智能的公司之一，无论是百度大脑赋能，还是全球首款L4级无人小巴阿波龙的量产，我们都能看到百度深耕AI所带来的成果。

但在不少领域当中，AI技术与场景的有效结合仍然存在着巨大的鸿沟。特别是互联网红利趋向饱和的情况之下，线上场景已经很难再满足平台公司的流量需求。按照“有人流的地方就会有价值”的生存法则，有待深挖的线下场景则是成为了各大巨头争相布局的突破口。

此前，百度就曾推出线下营销业务“百度聚屏”，在近日举办的2018百度世界大会商业生态论坛上，百度本地业务总经理傅海波还发布了百度聚屏“航母计划”，帮助广告主在线下营销场景有效对接用户。同时，百度聚屏作为线下“智慧屏幕”，丰富了营销场景延伸与消费者的触达路径，构建起了百度商业生态的“新场景”。

此次与新潮传媒达成合作关系之后，新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。在这一点上，更反映出了百度对于线下流量有着巨大的需求。

那么，被百度看上的新潮传媒，究竟有何过人之处呢？

2、新潮凝聚家庭消费生态，打造更潮流更好玩的梯媒闭环

品牌Allin场景往往忽略一个致命点，就是用户的注意力。

在这个信息爆炸时代，用户们的注意力早已被分割。深谙其中道理的新潮传媒选择另辟蹊径，瞄上了中高端的住宅社区里的电梯广告。

其中巧妙之处在于，中高端的住宅社区里的电梯广告属于“端点”广告，能更加精准地触及目标人群，这个封闭空间内投放一个小海报或者一个小视频，保证了目标人群在广告上浏览一定时间。

随着城市化浪潮，楼宇越来越多，电梯也会遍布各个角落，新增的市场非常大。新潮在这个互联网数字化的年代里迅速崛起，把握住了这个换道超车的好机会。

当下，新零售势能发力，用户消费结构发生了变化，摆脱过往单一的互联网消费形式，更加趋向于虚实相结合。这样的新零售消费体验，在家庭消费结构中尤为明显。

数据来源：艾瑞咨询

2017年，消费市场明显回暖，拉动市场经济增长的主要群体就是家庭。随着家庭数量增加，年度消费金额也得到相对提升，为此新潮传媒对准中高端的社区和家庭用户不无道理。

基于家庭场景下，彼此之间的关系具有100%的“真实感”和“信任度”。

就拿教育机构推广来说，将广告覆盖到尽可能多的目标人群是至关重要的一点。根据以往的生活经验，选择教育机构是一个重要的家庭决策，社区就集中了作为决策者的家长和作为需求者的孩子。而电梯作为连接社区家庭生活的必经之地，已经成为影响“家庭决策”的重要场景。品牌从用户日常生活场景入手，以用户的情感为切入点，以内容为载体，完整融合，才能进一步引发共鸣，并迅速转化为购买力。

在金九银十之际，专注陪伴式在线教育的哒哒英语通过新潮传媒电梯电视，登陆杭州、成都、南京、武汉、天津的各大中高端社区楼宇，以离家庭更近的方式，让优质的在线教育和专业服务到家。新潮传媒为哒哒英语提供了坚实的流量支持。而新潮电梯电视的持续轮番播放则是帮助了品牌源源不断的潜移默化影响家庭群体，保持家庭群体新鲜感和关注度。让哒哒英语在群体眼中更有清晰的认知度，耳濡目染地留在目标人群心中，一旦得到任一家庭主要成员认可，则会大大提升品牌转化率。

新潮传媒发力社区电梯视频广告，是连接了个体到家庭单位的消费场景，促使消费者画像更加全面、多维，新潮可以帮助广告主洞察消费者，与目标消费者建立更为有效的沟通互动方式，提升营销效率。

当然，品牌的背后是产品，产品的引爆靠用户。

数据显示，中国未来将产生9亿城市人口，5亿中产家庭，而他们最终都将生活在一个个社区当中，所以社区是最靠近家庭消费场景。

新潮传媒以中产社区电梯作为流量入口，通过“智能硬件+软件”的模式，利用社区场景将品牌形象放大和电梯天然拥有的封闭性、强制性等特点，帮助品牌经由电梯进入消费者的心智，让品牌印记得以加深，并促进销售的转化。

为了实现广告的有效触达，新潮传媒在发展过程中运用了一系列革新的手段。

新潮第一个推出了梯媒线下智能选点系统“播了么”，让选点更灵活。在设计上，新潮揣摩用户们的行为习惯，选择竖屏电梯广告，打造电梯版“抖音”。新潮还推出基于自有媒体资源开发的线下程序化交易系统——蜜蜂智能投放系统（BITS），满足广告主对线下广告的程序化、数字化采买，实现智能选点，支持定价、竞价，在线投放。这将会迸发出很多有意思的玩法，比如个人可以通过这个系统，在自家小区电梯上刊对老公的生日祝福视频。

洞察用户习性，选择用户注意力集中的场景。全火力去打造不同内容，给用户们带来与众不同的体验感，增进新潮、品牌、用户三者之间的关系，提升信任度。正是如此，百度看上新潮是理所当然之事。

3、未来已来，新潮传媒联手百度，塑造梯媒行业新格局

AI技术催生越来越多的新方式，尤其是AI与各种场景深度结合，将会成为AI时代取胜的关键。不难看出，一直都在创新的新潮传媒和深耕AI技术的百度合作之后，线下场景将会发生巨大的变化。

首先，过去很长一段时间里，梯媒行业都处于头部玩家独大的局面，广告主和物业公司很难再拥有其它选择，从而能大大降低了其投放广告的自主性。

而新潮传媒这些年的一步一个脚印，就是为了改变这个局面而来。截至2018年11月，新潮传媒覆盖全国超过100个城市，近70万部电梯，每天覆盖2亿社区人群，这样的强大资源与已接入31个省份的100万块屏幕，触达人群达到3亿人的百度聚屏、百度AI相遇，将会更大程度的扩宽营销场景，进一步打破梯媒行业垄断，为广告主们更加精准的寻找到受众人群，做到精准营销。

其次，对于押宝AI的百度而言，有了新潮这般一直专注于数字化服务的梯媒创新公司作为帮手，无疑是为自己增添了不少助力，将会拓宽百度线下流量入口，增加其在互联网广告领域的竞争力，把自己立于不败之地。这不仅是因为新潮传媒已成长为中产社区媒体流量平台，还因为其掌握梯媒核心数字化技术，本质上就是一家超越广告的科技媒体创新媒体。

再者，从长远来看，新潮传媒的发力使得传统的线下广告投放方式已经发生了变化。抛开过往盲目泛滥营销，更加趋向于“千梯千面”的局面，这一举措符合当下新零售“千人千面”的格调，同时协助品牌实现广告的精准投放。

“产品到家”已成未来趋势，使得越来越多广告主意识到线下不仅仅意味着流量，而是构成了一个个家庭消费场景，正如新零售本质不是流量路径从线上走向线下，而是“人货场”重构。深耕智能营销服务的新潮传媒和百度的强强联合，将会使得线下场景营销向更为智能化迈进，提高整个梯媒行业的运作效率，加速梯媒行业朝着标准化、技术化、规范化的方向迈进。

所谓“慧眼识英雄”，这也难怪，百度会选择与新潮传媒联手，对于国内梯媒行业而言，一场“AI+梯媒”的变革正在到来。

对于新潮传媒自身来讲，“智能硬件+软件”的模式，不但成为中高端社区电梯媒体的有效运营方案，而且让自身品牌降低成本，更多精力可以放到内容打磨上，方可给品牌与用户带来独树一帜的感官。不得不说，在百度AI技术这双翅膀加码下，新潮传媒有望出现质的飞跃。

资本寒冬之际，也正是英雄蛰伏之时，在这阶段，夯实基础，布好局面，等待春天到来，自然就可以破土而出。木易相信没有一个行业的垄断会持久，被新事物、新技术颠覆和革新才是发展的正途。在楼宇电梯广告这个领域，我想这样的变化正在发生。