最后敲定4982亿 这次双十一快乐了谁

史上最长双十一总算过去了，让我们看看在各位暴花户的贡献下，各大平台都取得怎样的成绩单吧。
11月1日至11月12日0:00，天猫双11总交易额达4982亿元，创下过去三年内的最高增速，在订单创建交易峰值方面，今年天猫双十一达到了58.3万笔/秒，这个数字是首届双11的1475倍，去年的数字是54.4万笔/秒。
于此同时，京东累计下单金额突破2715亿元，同样是近年来最高的记录，苏宁方面这个时间段内线上订单量增长75%，也取得了不错的成绩。

在品牌方面国货成交量非常喜人，双11期间，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。而来自阿里巴巴的数据显示，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已达474个，其中60%品牌的增长速度超过去年。

直播带货：有人吃肉，有人汤都喝不到

除了新的销售记录，今年双十一不断在刷新着它的形式与内容，特别是随着直播行业的兴起，让电商主播这个群体成为了“双11”的关键角色。

根据新榜提供的数据，在11月1日“双11”启动之日，快手平台上，仅主播辛巴一人就完成了18.8亿元的销售额。10 月 20 日至 11 月 8 日期间，淘宝直播前 20 名的主播贡献了 183.7 亿元的销售额，其中薇娅一人销售额高达 84.2 亿元，李佳琦紧随其后，销售额为 63.2 亿元。

据说薇娅“双十一”期间的平均报价为 15 万元但坑位依旧供不应求，主要原因是品牌商能得到额外的价值，明星直播受品牌厂商的追捧，其实逻辑很简单。相比起动辄一年花几百万请明星做代言人，采用采用“播代言”“轻代言”模式，几万块钱就可以代言一次明显更加合算。
今年疫情期间，线上各大平台迎来流量红利期，掀起全民看直播、直播购物的风潮，进一步加速直播行业的发展。直播成为风口的当下，直播不仅是零售带货，更是一种重要的营销方式，在不断丰富直播内容质量的同时，也要满足商家和品牌个性化的需求。

然而在头部主播之后的主播们无论从话题度、观看量还是销售额来看，都是断崖式下降。根据 BOSS 直聘报告《带货经济从业者观察》显示，40% 的从业者每天平均工作 8-12 小时，有将近 20% 的主播最长连续直播 10 小时以上，而收入却.....
努力在直播行业中并没有用，因为这个行业内马太效应尤其明显，上游截流以后的流量给到下流可以说屈指可数。然而作为一个长远的产业，直播电商行业只有李佳琦、薇娅、辛巴这些人是远远不够的，它还需要更多的第二梯队人才和更常态化的作战方式，才能形成一个紧密、稳定的结构。

物流运输：消费者热情倒逼技术升级

每一年的双十一都是全中国物流业的一次大考，更快把商品送到消费者手中是所有物流企业的追求。因此在新品研发、生产制造、用户触达、供应链、客户服务、物流配送等环节，技术和商业的共振产生了大量创新。

阿里巴巴在去年双11核心系统100%上云后，飞天云操作系统、神龙服务器集群、中台等数字新基建还在不断升级，技术的沟沟坎坎几近解决，即便成交量再度刷新纪录，但依旧带给了消费者流畅的购物体验。
而京东方面除了通过智能供应链帮助3.3万个品牌、超过500万种商品进行销售预测外，还通过新增一架全货机，“夕发朝至”的次日达路线同比增长300%。利用高铁预留车厢，将长三角重点城市至全国各地方向的运力提升近10倍，大大加快了物流运输的效率。

总结

双十一过去，那么未来的中国市场消费的潜力还有多大呢？根据国家统计局发布的数据，前三季度度全国居民人均可支配收入仍然取得了名义增长3.9%的成绩，而人均消费支出却有所下降，这就说明依然有较大的消费增长空间。
观察这次的双十一，基本上可以总结出这样几个趋势，高品质生活追求下，消费者越来在意品质消费、“颜值经济“概念扩容、健康和服务消费成新热潮，不断刷新的销售记录背后映射出的是中国经济澎湃的动力。
以双十一代表的新经济新消费，是疫后中国经济最大的亮点之一，它们的到来同时为未来中国经济带来了更多“确定性”。双11完成了短期的内需拉动任务，未来在做好现有需求偏好挖掘和增强的同时，还应该通过新技术、新产品来开发、引领新的偏好和需求，不断寻找新的消费热点，我想这才是双11过后留给中国经济具有正向推动作用的思考。