时尚题材多面开花，“衣食住行”搭配新型“商综”

伴随着“101女孩”的话题转凉，“粉了孟美岐这个行走的种草机，从此钱包是路人”已经开启时尚圈的话题风波。T台秀的撩妹男孩还在如火如荼的进行中，而《种草吧麻麻》已经开始为辣妈团的健康潮流生活出谋划策。

当网生代渐渐成为影视圈的新一代消费主力军，在“养成”偶像、粉丝经济、网红经济的背后，是国民消费的进一步升级。而与此同时开枝散叶的时尚综艺，成为综艺领域的一种新潮流，开启了多元娱乐时代的另一种狂欢。

距离2014年的《女神新装》（又名《女神的新衣》）已经4年有余，从时装秀到美妆达人秀，综艺界几乎实现了女性垂直领域的全方面覆盖，而“时尚女王”也不再只是女性群体的专有名词，“化心男团”已经开始探讨男女有别的审美差异。

搭配着“衣食住行”种种元素开启的新型综艺，已经成为当下综艺节目的另一潮流，有穿衣搭配的《女神的新衣》《疯狂衣橱》，有层出不穷的美食综艺，还有慢综艺遍布的旅行综艺等等。而再进一步细分，综艺节目独辟蹊径，开始挖掘更加垂直的美妆类节目。

与其他类型的综艺节目不同，不管是时装类综艺，还是美妆类节目，都有着天然的广告植入优势。打破了传统的“被动引资”，新型时尚综艺已然发展成为主动引流的产业链模式，而在新消费时代，时尚综艺不仅是广告主的天堂，同时也是平民界的狂欢。

广告主的天堂，平民时尚打造新型商综

早在2015年，升级版的《女神新装》就已经将传统媒体、电商平台、品牌商三者串联成了一个产业价值链。通过电视台这一媒介呈现的“时装秀”，再借助互联网下的电商运营模式，实现了线上线下互动并完成购物“一步到位”的新型模式。

在这一模式下，通过微信“摇一摇”就能实现的“即看即买”，既是节目定位的“价值即时转换”的营销策略，同时也是广告主十分青睐的植入方式之一。依靠节目推广品牌，显得毫不生硬且具有即时效应，而抓住观众视觉效应下的“购物冲动”，不失为营销新手法。

时隔3年，首档明星家庭种草分享节目《种草吧麻麻》横空出世，这一节目已经渗透到女性潮流生活的方方面面，包括护肤、家居、育儿、时尚、生活、两性、美食等等，无疑成为社交新零售搭配综艺秀的新型组合。

由“明星主持+明星辣妈品鉴团+辣妈红人团”组成的《种草吧麻麻》，在自带粉丝流量、话题属性以及社群影响力的明星示范与带领下，同时有着明星为产品背书的实在感，堪称史上最强的“销售团体”，自然也深得广告主的青睐。

通过对自带粉丝的大咖流量明星及网红进行强势宣传，无疑抓住了传播环节中“意见领袖”这一重要一环，最终打通了产品与用户之间最坚实的连接点。而由平民时尚打造的新型综艺秀，更像是初代“商综”的完美合体，成为品牌方广告植入的天堂。

女性向的狂欢，衣食住行搭配综艺元素

根据2017年的《中国消费升级研究分析报告》报告显示，当下人们的需求层次已从“吃饱穿暖”等传统消费观念，转向“医疗保健＋教育文化娱乐”等新兴消费意识，消费阶段逐渐从数量消费向品质、品味和品格消费等方向发展。

在消费升级的大背景下，除了好好工作赚更多的钱之外，当下的年轻群体注重更高端、健康及便捷的品质消费，与更具个性化、定制化的品味消费，以及具有社群共享、价值传承和情感互通为一体的品格消费，已然从物质层面跨越到精神需求层面。

而搭配着“衣食住行”的综艺节目早已贯穿着平民生活的方方面面。以往，综艺节目大多担任着“下饭”这一娱乐功能，而到现如今，在观众群体对于娱乐属性日益挑剔的时代背景下，综艺节目还需要担起引领生活潮流的新型功能。

美妆综艺秀《口红王子》推动者“偶像”与商业为一体的美丽经济潮流，以明星健身分享心得为主的《明星健身房》，掀起了的健康经济下的平民健身潮流。毫无疑问，与生活相辅相成的时尚综艺节目，渐渐成为平民生活方式变革的一大载体。

对于女性群体而言，抛开民以食为天不说，更多的是“衣”者为先。

《疯狂衣橱》满足了国民穿搭的日常困扰；《口红王子》则满足观众对于日常美肤知识的疯狂求知欲；而《种草吧麻麻》更是从女性消费“主要领域”的方方面面切入。

时尚题材的多面开花，伴随而来的新经济潮流节目，无疑成为女性群体的综艺盛宴。

多元娱乐开启她时代，新商综协调花式植入

围绕着普罗大众的360°生活服务，呈现在综艺荧幕之上，是多元娱乐的全新战场。

综艺节目与日常生活的贯穿从来都是如影随形，尽管当下的时尚综艺节目还不至于“眼花缭乱”，但综艺秀已然伸向“商综”这一领域。“带货综艺”成为综艺节目的新型便签，而时尚综艺已经成为“品牌方”与综艺节目制作方的完美结合体。

在女性主导的“消费升级”的大背景下，对于女性生活领域的任一形式“关怀”，或许都能发展成为一档“带货综艺”。主打“偶像剧式”的《口红王子》，在满足女性观众的“浪漫欲”之外，还能意外普及观众群体的购物指南，不失为营销与节目双赢的策略。

而关注“妈咪团”的《种草吧麻麻》，定位的人群精准且具有带动性。关注的这样一群人，除了有经济能力之外，也有着提高生活品质的实质欲望，因此，当青睐的明星群体通过亲身体验后再安利给粉丝群体，自然能够拉动品牌的销售力。

对于一档综艺节目而言，名正言顺的广告植入自然不缺乏招商引资，同时也会降低观众对于广告的敏感性。因此，新型的商业综艺既能满足品牌商的广告植入，同时又能弥补市场空缺下的受众需求，自然不缺乏话题性与影响力。