剁手最快，等待最久：EA《战地5》的发售套路

编者按：《战地 5》的正式登陆已经指日可待，而在已剁手预购的玩家们翘首以盼的同时，有一部分人已经先玩上了。然而这并非偷跑版本，而是 EA 所尝试的新套路。想抢先畅玩? 请为信仰充值。

EA 正在《战地 5》上尝试一些新的发售套路，并似乎不打算按常理出牌。如果你迫不及待地想体验《战地 5》，那么立刻剁手买游戏反而是下策 —— 听起来很奇怪吧？

然而长远看来，EA 的这种发售策略是有它的道理的。游戏发行商不再希望你只是掏钱买游戏了，而是希望你成为他们的付费订阅会员。而为了刺激订阅量，EA 准备了一个大杀器，那就是你只要订阅，就能抢先进行游戏。

套路拆解

EA 可谓有备而来，并为复杂的《战地 5》发售规划编写了一个指引，用图表的方式让你一目即明。

我们可以从中提炼出这几个关键点：

● PC / Xbox One 快人一步：这两个平台的玩家，但凡订阅了 EA 的会员服务，都能抢先别人一步玩到《战地 5》。PC 更有优势，Origin Access 高级会员在 11 月 9 日就能体验到完整版游戏，并在会员有效期内不限时畅玩；相比之下， Origin Access 普通会员和 Xbox One 上的 EA Access 用户也能在 11 月 9 日试水，但只能抢先体验 10 小时。

● 在PC、PS4、Xbox One上以 79.99 美元（约折合人民币 556 元）预购《战地 5（豪华版）》的玩家可在 11 月 15 日解锁游戏。

● 在PC、PS4、Xbox One上以 59.99 美元（约折合人民币 417 元）预购《战地 5（标准版）》的玩家可在 11 月 20 日解锁游戏。

实际上，游戏服务器在 11 月 8 日晚就开放了，所以 PC 和 Xbox One 玩家比约定时间提前一天获得了体验权限。

那么 EA 为何如此行事呢？

避而不谈的「抢先体验版」

对游戏的「抢先体验（Early Access）」状态避而不谈，已然成为 3A 大作发行商的一种默契，EA 也不例外。作为一个尚不稳定的版本，预计登陆三大平台的《战地 5》分三日错开发布，这可以让 EA 和开发商 DICE 对急于涌入的玩家进行分流，以免短时间内给服务器带来过大压力。

除此之外，这也是为更长远的布局考虑：通过推行订阅制，《战地 5》可以成为一个持续更新内容，吸引会员续费的长期盈利项目，而非银货两讫的一单子买卖。不仅发售档期分成了三天，吃鸡玩法的「火焰风暴（Firestorm）」也要等到明年才会随更新而上线。「战争浪潮（The Tides of War）」模式相对还好，今年十二月初就会发布。而据官方的说法，一口气放出大量内容是件很冒险的事。

「通过对游戏内容错开发布，能保持玩家们的期待，也能保证他们将每个模式都充分地体验一遍」，在线服务开发部总监 Ryan MacArthur 在接受 VG247 采访时如是说道，「这也是为了避免类似 DLC 发布时的问题，使整个玩家群体更加分散，各玩各的，导致一些模式的匹配时间过长。当你一次性放出太多内容时，反而会让人觉得窒息。」

将现阶段的《战地 5》称为「抢先体验版」未免有失偏颇，可说它是「成品」也不合适。这并非批评。EA 和 DICE 显然不急于将游戏赶制出来，求大求全，反而是改变了发布的规则，向我们阐明游戏并非「完全形态」，它会随着时间推移，通过几次大的版本更新来逐步呈现给玩家。

但既然知道《战地 5》在发售之初不会是最终版，那么后续更新不就完事了。为什么还要特意三个平台，分三个日期来进行发售？只是为了错开人流量的峰值，减少服务器的压力？

用意自然不仅于此。

借游戏增进订阅量

「有些人先拿到了游戏，另一些人多等了很久」 —— 当这种差别待遇发生时，两个玩家群体之间难免会陷入无谓的争执。但平心而论，如果一部游戏已经发行在即了，谁都想先拿到手，做第一个吃螃蟹的人。我们不妨根据 EA 的这种特殊待遇，倒推一下，看看哪些玩家最合它的心意。

单从《战地 5》来看，EA 更青睐那些订阅了自家会员服务的人群，而非那些花了大价钱单独购买游戏的玩家，这也是它对前者更为优待的原因。

不难看出，EA 正大力促成会员订阅服务，并且很坦然地向我们明示了这一点。让订阅会员比传统的剁手党更早地体验到游戏，无疑是 EA 促进消费群体转型的一根杠杆。从 EA 的角度来看，一位开通月费或年费的会员肯定要比只买一个游戏的用户更加稳定，忠诚，有利可图。所谓的「抢先体验游戏」，只是诱导你说出那句话：「我同意成为长期会员」。

所以，根据体验时间先后排序，EA 最先奖励的是订阅用户，其次是那些有更高支付意愿，原意为豪华版多掏钱的玩家，而垫底的才是那些花了 59.99 美元预购普通版的人。

如果 EA 的领导层可以选择的话，他们肯定愿意大家都成为长期的订阅会员；如果你不想订阅，但原意买个豪华版出出血，也是可以接受的；但如果你是个只买标准版的平民，那么就老老实实等到最后才玩吧。

EA 建立了一种非常清晰的激励结构，不过这种套路能否长久，还是要看玩家的反响如何，有多少人原意为这个体验特权买单。网上的闲言碎语对 EA 的影响有限，毕竟只有营销的数字是它最关切的：玩家们又会怎么为此消费呢？