乔布斯恨透的谷歌如何成了库克的“心宠”

NEXTTECH 互联网 2020-10-28 16:49:08

120亿美元，这是今年谷歌需要向苹果支付的费用。

事实上，谷歌最近几年每年都在向苹果支付80-120亿美元的默认搜索费，而这一费用甚至占据了苹果这家万亿巨头总利润的21%。

这一项不被人知的交易，从2015年就已经开始，它的背后是公司创始人之间的爱恨纠葛，最终在利益的大旗下握手言和。

而多年的纠葛，最终引来了美国司法部的警惕，成为双方遭受反垄断诉讼的把柄。

2008年，谷歌发布了自己的智能手机操作系统：安卓。这个系统晚于iOS一年多，在当时是一个非常不成气候的系统，却立刻瓦解了两家公司多年的信任基础。

谷歌的的两位联合创始人都是乔布斯的密友，尤其是拉里佩奇，他把乔布斯视为人生导师，经常找乔布斯一起散步谈论人生价值和技术细节。而拉里佩奇的另一位导师施密特，不仅是谷歌的CEO，同时也是苹果的董事会成员，他曾开玩笑说，“这两家公司可以合并起来，叫AppleGoo。”

谷歌两位联合创始人，和聘用CEO施密特

谁也没有想到，苹果和谷歌的蜜月关系在安卓发布后瞬间结束。施密特在中间调停，但乔布斯甚至不愿意坐下来听谷歌提出的和解协议。

他声称自己受到了背叛，称拉里佩奇和谢尔盖布林是“背叛二人组”，抄袭了iPhone上的滑动操作、多点触控，甚至是APP图标的设计细节，诚心要搞垮iPhone：
“我们没有涉足搜索领域，而谷歌却进入了搜索业务，他们做的是完全的抄袭，就算用尽最后一口气，花光苹果账上400亿美元，我也要纠正这个错误。我要摧毁安卓这个偷袭来的产品，我愿意为此发动核战争。”

2009年，施密特被请出苹果董事会，2010年苹果以“侵犯专利设计”为名，对谷歌发起了一系列起诉。这种关系的决裂最终传导到了双发在商业上的合作。

在2012年发布的iOS 6中，苹果不顾用户的抱怨，从系统中拿走了前几代系统中预装的Youtube和Google地图，使用了自己开发的苹果地图服务。

在2013年的iOS 7里，Bing取代谷歌成为了Siri的默认搜索引擎，macOS里桌面搜索的引擎也改成了Bing。

2015年，谷歌和苹果的10年合作协议即将到期，而苹果不打算续约，准备把Safari浏览器的默认搜索引擎改为Google的两个竞争对手：Bing和Yahoo。

这个举动让谷歌真正紧张起来，Safari内置的搜索引擎是上亿用户的互联网入口，他们每天搜索的东西背后，都是丰富的广告收入。

谷歌邀请第三方机构对此事的影响进行评估，咨询公司UBS给出的数字是40亿美元的潜在损失，预测仅有大约一半的人会手动换回谷歌搜索引擎，同时使用的人数还会不断减少。

谷歌最终选择了妥协，但奇怪的是，双方就这一事件没有进行官方的交涉和说明，谷歌非常隐秘地在2015年给苹果方面塞了10亿美元。

这种“私了”，在乔布斯时代是不可能发生的。库克作为接管者，更加注重商业利益，也没有乔布斯对安卓的恨之入骨，便悄然展开了和谷歌的合作，并不断开出更高的“好处费。”

2017年，谷歌CEO皮蔡与库克被拍到一起共进晚餐，双方的饭局没有达成明面上的合作，但在那一年，谷歌支付的“好处费”翻了三倍，数额悄然来到30亿美元，相当于谷歌当时一个利润总额的大半。

2018年，这个费用涨到了90亿美元，并从2019年开始提高到了120亿美元。

谷歌对此没有什么好办法，当时iPhone在全球有7亿活跃用户，Google想从这些人的口袋里赚到的广告费，就得给苹果分出四成多的利润。

谷歌每年向苹果支付的“进贡钱”（亿美元）

这主要仍是因为iPhone和iPad在移动设备市场占据了太过强势的地位，而且其用户大多与谷歌的目标用户重合。另外，谷歌用Chrome浏览器取代Safari的计划也没有成功，大多数苹果用户并没有单独下载Chrome的习惯。

对于苹果来说，这30亿美元是近乎没有成本的，至于苹果带给谷歌的回报，双方从未公布过具体数字，但可以从谷歌的财报中发现，它在移动端的广告收入一直在增长，且其在广告总收入中的比例也一直在扩大。
双方的交易在多数情况下是秘密进行的，具体财政支出和收入被划分在“流量获取费”，和“服务营收”这种在财报中没有具体纰漏细节的部分。比如当年支付的30亿美元，被计入谷歌“流量获取成本（Traffic Acquisition Costs，TAC）”。5年后，这个操作依然在继续。
而这最终也招来了监管，让美国司法部认为两者之间的交易违背了公平市场竞争的前提，“联合操控了互联网入口”。
当然，美国司法部并非以此事作为反垄断的根基，毕竟，Bing和雅虎搜索已经不复当年，百度局限于中国，谷歌搜索占据了全球90%的搜索份额，战争早已结束，但针对谷歌和苹果这种巨头的控制力制约才刚刚开始。

去年3月，民主党总统候选人伊丽莎白·华伦（Elizabeth Warren）提出了拆分科技巨头的提案，同时，特朗普政府的司法部也开始了新一轮大范围调查，还成立了一个专门的委员会，研究巨头的市场行为，这也让沉寂多年的反垄断，再次回到华盛顿政治中心。