《药仙》总制片人胡梦：“草药+玄幻”的有效创新证明“不像网大”也是一种价值
影视Mirror“好想把曼罗的头发扎一下。“
“黑衣哥哥的头发能分我一点吗？”
“这衣服穿的，怪胸肌没打招呼喽。”
……
最初看到《药仙》的弹幕时，笔者有些惊讶，在一向以“男性用户的战场”著称的网络电影中，竟然会有一部热播作品能笼络如此多女性观众的心。
作为国内首部将中草药元素带入玄幻题材的影视作品，由狮子鱼出品的《药仙》以“草药修炼“和“人草情缘”为落脚点，给网络电影如何走出“男性审美”惯性，作出了一次有效示范。
同时，化作人形的草药谱系、结合药材特性的人物设置，以及“仙之化境，所求大地无伤”的终极表达，又让《药仙》的故事有了价值深挖和系列化的空间。
“有观众在看完《药仙》后，评论说‘被药灵拯救苍生感动’‘为医做人都该有大义’。我感到很欣慰。这说明我们至少没有做错，它对有些人的思想、观念产生了影响，说明它是有生命力的。”狮子鱼创始人之一，《药仙》总制片人兼编剧胡梦这样说道。
不像“网大”的《药仙》
根据中国电影出版社《2018中国电影产业研究报告》的数据，在网络电影的市场上，各大平台的男性观众占比都超过了六成，而腾讯视频网络电影受众的“男子力”又尤为突出，达到了72%的绝对优势。
在这样的市场大势下，淡化“爽”感和快节奏，以女性视角的“草系”情感切入玄幻，《药仙》算得上超常规的存在。
“《药仙》是我们的原创作品。从最一开始，我们就是用长远的眼光来规划这个项目的。所以这个作品我们也磨了很久，从杀青到上线就经历了一年半的时间。“
如今我们看到的《药仙》已经是拿到《公映许可》的“龙标”版，这也是狮子鱼为《药仙》IP第一部“试水”作品加码的结果。
“这个项目最开始吸引人的地方，在于中草药的概念。‘花草成仙’本身就具有很强的二次元和网络属性，可以拓展成一个游戏感很强的完整世界，从市场角度来说空间很大。但我们不想把故事做成‘神、妖、精、怪’的单纯猎奇，中草药则是一个很好的跟日常生活和传统文化结合的点。”
在胡梦看来，中草药元素与玄幻题材结合，能找到的既有意味又不说教的“落地点”很多。
“比如在设计人物时，每个药灵的性格都是和药材的属性匹配的。他们的造型设计、拥有的仙力也都跟药材的特性相关。甚至人物关系也跟药材的相克、相辅对应。”
在《药仙》中，胡梦所描述的这种“有识有趣“架构，体现得非常明显。
比如，曼罗作为毒性甚强且具有麻醉效用的曼陀罗的药灵，不仅造型以黑中现红的色调为主，拥有的仙力也是瞬间催眠。而豆蔻作为“性味辛、温”药材的代表，药灵的性格也是单纯可爱，耿直不阿。
《药仙》Q版人物卡
除了“不说教”的价值寄寓，《药仙》故事的另一大特点，莫过于关涉生死轮回的极致情感。
四个药灵为了成仙，要找到一位愿意为药材舍生忘死的药师，这是极致；
药师不仅爱药如命，还能为救心上人舍命前来找药，也是极致；
药灵曼罗认出药师是前世恩人，愿意舍弃修行化身药引，是极致；
药师林东笙愿意为了苍生放弃自己的生命，点明所谓“化仙”即是守护世人安乐的大义之境，更是极致。
极致的情感故事，为《药仙》带来了女性观众，但在胡梦眼中《药仙》世界并不仅仅局限于这一种风格。
“《药仙》有一个核心矛盾，就是药灵和世间的对立——它抓住了人类的命脉，只要能不停地培养药灵，人类的草药就会越来越少。所以药灵‘黑化’是天然的属性，如果我们把生死大义、打斗对决的元素加入到后续的‘药仙’系列中，对于男性观众的吸引就会增加。”
在狮子鱼的规划中，《药仙》不会止步于这一步作品。
“第一部我们讨论的主题是‘何为仙’，之后还会深入下去讨论‘何为仁’、‘何为医’……“胡梦表示后续，以‘药仙’概念为核心的数部网大和网剧的铺展，将搭建出一个不断生长的‘药仙’世界。
让《药仙》世界生根
“《药仙》这部作品不完美。不过，它让我们看到了这个系列的潜力，当然也切身感受到，古装真的很烧钱。”胡梦笑着说。 对于观众在弹幕中吐槽的服装造型问题，她并不回避。
“网大的拍摄周期短，虽然我们的服装、头套都是高价定制的，但是因为拍摄节奏问题，也会出疏漏。这就需要后期用特效弥补。包括服装颜色后续我们也会改进，颜色体现性格的设计保留，但是纯度会降低，让画面色调更和谐。”
除了技术上的“练兵”，《药仙》的上线更大的意义是验证了这个IP概念的市场价值。截止发稿前，《药仙》视频专辑的播放量已经超过了2450万，弹幕数则超过了91700条。
“《药仙》杀青后，就开始写第二部剧本了。目前，已经基本成形。在这个故事里，我们首先会融入更多男性向的内容，加入一些更‘亲民’的药灵，当然更重要的是要完成更大世界观的构建。”
这一部《药仙》建立起了药灵世界的基本逻辑——比如药灵是几株长在药灵谷，他们为了修仙不能见血，如果修仙成功这种药材便将从人世灭绝……
但是每个药灵过去经历过什么？他们的生活习性是怎样的？药灵谷究竟是一个怎样的世界都还没有全面展开。
“药灵谷并不是一个小空间。它可以拓展成类似平行空间的一种世界，各种不同风格空间的集合体。这一部里，出现的是清亮风的一角，下一部说不定就会进入暗黑风的区域，拓展性很强。”
《药仙》中不同时节的药灵谷
胡梦描述的正是目前被越来越多的业内人士认可的一种世界观架构理念：构建一个运转的世界，让主角参与进来，而不是一个简单随主角而动的世界。
目前，狮子鱼已经收到了多地政府和影视基地的邀请，通过做特色小镇的形式将药灵谷落地。
“很多合作方看到了‘药仙世界’的市场前景，我们就更要做的精细。包括药灵他们的日常生活、男女观念，他们的体质体态，甚至细到血液是什么颜色 ……所有这些世界规则、逻辑，都要提前铺排清楚。”
《药仙》中取红色曼陀罗花“血腥的爱”之意，将曼罗的眼泪设计成了红色
与如今市场上常见的“开篇三分钟”用画外音解释世界观不同，胡梦尝试着把所有的世界规则、逻辑，都融入到情节中去。
“当通过多部网络电影，将世界观打通、建立好。衍生的网剧就不用再费笔墨，可以专心去讲故事。”
内容市场存在“一悟千悟，一通百通“的规律。当”药仙世界“搭建成功、药灵形象深入人心，《药仙》系列的衍生产业链也将自然而然地打通。尤其是 “花草成仙”本身内置的二次元属性，会让漫画、游戏的开发更加水到渠成。
狮子鱼已经着手设计的周边漫画
“狮子鱼”哲学：小而极致才能美
作为一个编剧出身的公司经营者，胡梦对于实现“小而美”的方法有自己的理解。
“成立狮子鱼，初衷很简单，就是想要争取创作的话语权。既然互联网给了我们内容人这样的机会，那就先做起来再说。”
胡梦笑称，公司创立时起这个名字，仅仅是因为两位创始人一个是狮子座一个是双鱼座。没想到真有一种鱼叫狮子鱼，脾性还恰巧跟公司理念很合拍：“这种鱼特别小，也特别漂亮。平时脾气温顺，但一旦激怒它，它就变得非常凶猛，连大鱼都得绕着它走。”
狮子鱼公司宣传册的封面就印着这种小而凶猛的鱼
“小而美”的狮子鱼，要靠一部部“小而美”的作品支撑起来。
在胡梦眼中，要想成为“小而美”离不开“极致”二字。而这个“极致“又至少得从剧本把控、受众和内容深耕三个角度来实践。
“‘小而美’不是花很少的钱去做一个很大的作品，而是在做剧本的时候，就把方向找准、体量控制好。“
在她看来，有的戏剧性，用大场面、动作戏可以达到，用暗藏波澜的桌面交锋也同样可以实现，而且可能更加落地。懂内容的人，在剧本阶段就会做好选择和控制。“观众看剧，归根结底看的是人物命运、关系纠葛、情节发展。把这些做扎实，做到真正极致真实、极致可信，就能是一个好作品。”
在选对类型的同时，对受众极致精准的定位，也要放在创作前端。
“我们现在在做的项目，都会非常明确地分析这个作品受众的年龄层、性别比例，他们的内容喜好是怎样，平时会在哪种社交、内容平台活动……当把这些观众的需求偏好摸清楚，我们就会根据‘画像’，把内容做到极致。“
至于内容深耕，则在于对每一个原创IP价值的珍惜以及持续性深挖。
近日，除了《药仙》的系列化开发，由狮子鱼出品的原创治愈青春剧《我的邻居睡不着》也已经杀青进入后制阶段。
“以《我的邻居睡不着》打头的‘邻居’系列，将会是狮子鱼未来和《药仙》平行推进的另一个重点项目。这系列就是要把偶像感的青春剧做到极致，再直白一点，就是要把‘玛丽苏’作出高级感。”
《我的邻居睡不着》的故事非常单纯，讲述的是一个刚刚高中毕业的女生和一个患有失眠症的年轻钢琴家，在大学前的那个暑假发生的一场初恋情事。“就是要还原青春最美好的那个年纪，谈一场最单纯的爱，唤起人们最原始的心动。”
在胡梦看来，我们没有必要对“玛丽苏”产生误解。作为一种脱胎于“灰姑娘”的故事原型，它的生命力毋庸置疑：
“俗的是我们现在用烂了的桥段。作为一种最没有悬念的故事，真正的‘苏’是要写出观众猜不到情节，写到生活的毛孔都真实可感，这才可能让观众欲罢不能。”
除了青春感之外，《我的邻居睡不着》还有两个与当代青年生活，对接紧密的点：一个是逐渐消失的“邻居”感，另一个则是愈加普遍的“都市病”。
“原来是‘远亲不如近邻’，现在城市里却变成邻里不相识了。我们之所以要把‘邻居’做成系列，其实也是想让观众看到，推开这扇门之后的美好。”
胡梦介绍说，在这个系列中主角都会有‘都市病’的倾向，诸如社交恐惧、抑郁倾向等“问题人设”都有可能出现后续的作品中：“其实，在‘甜’的背后还藏着治愈的核心价值表达。”
“我们的作品放到市场上，是希望对观众们的生活态度乃至人生选择产生影响的。”采访最后，胡梦回忆起了一位老教授早年对自己的叮嘱：”所以，在好故事中表达正确的价值引导，是我们内容人的责任，也是狮子鱼一直坚持的理念。”
