iPhone 12为何如此抢手 直接卖到没货吗

前段时间苹果正式发布了 iPhone 12 系列，近期应该有少部分消费者已经拿到了机子开始用起来了。很多没有首发就去抢的朋友现在再买可能要过好一会儿才能拿到货，销售是空前火爆。

在新品发布之后，笔者曾前往了 Apple Store 去看一看实机，结果让人很意外的是，就连苹果直营店都没有摆出用于展示的真机，预定已经要预约。可见 iPhone 12 却是货很紧俏，苹果目前也在很努力地掏出尽可能多的货投向市场。

虽然新闻对于 iPhone 12 有各种吐槽，包括蓝色很丑，充电器直接给砍了不能接受等等，但是这并不影响大众消费者对 iPhone 12 的热度，首批货被一抢而空，说明这一次有不少人都是在持币坐等的。

而且抢首发的这些消费者中，有很相当大一部分是完全不在乎 iPhone 12 的各项具体参数，只要新品没有什么致命的毛病，升级的部分和价格都合理，那他们不会再多想，直接下单。至于充电器被砍掉的问题，他们的上一部手机极大概率也是 iPhone，这对他们来说其实影响并不大，最多也就是嘴上吐槽两句，并不会影响到他们下单新机的决定。

单纯从硬件层面来说，对比一些国产旗舰，iPhone 12 并不算很优秀。基带芯片大家都是一样的 X55，性能方面 A14 对比 A13 提升也不是特别突出，是比较常规的、由制程升级带来的提升。拍照方面，iPhone 12 Pro 系列在视频拍摄方面有一些亮点，但是对拼硬实力，国产手机的暴力堆料还是略占上风。充电、续航等方面就不谈了，这已经成为了 iPhone 的一种「Feature」。
至于工业设计等部分，很快国产手机会把最后的打孔也给干掉，通过屏下前摄实现真正的全面屏，芯片也会提升到高通骁龙 875，同样是制程升级，高通骁龙 875 对比 865 也会有比较明显的一波提升。

在这一系列的对比下，消费者选择 iPhone 12 的理由到底是什么呢？为什么苹果连借「环保」之名砍掉充电头、压缩包装体积进而节约各个环节成本的举动都能做出来，消费者还是心甘情愿买单呢？

在这里，笔者总结出了以下这么几条原因：

1、iOS 的粘性仍然很强。
iOS 14 进一步放开了系统的自由度，用户可以对桌面进行更多的美化、自定义，在近一年的时间里，交通卡等功能也都跟了上来，加上 iOS 良好的隐私保护等有别于 Android 的设计，对于不少消费者来说，iOS 仍然有很强的吸引力。
而且很多朋友因为长期使用 iOS 已经形成了习惯，不愿意迁移到 Android，或者因为多年未了解、体验 Android 而对 Android 有一些认知上的偏差，对 Android 抱有一定的抗拒心态，他们会更趋向于继续长期使用 iOS。
这种操作系统上的偏好使得他们会坚定地选择 iPhone，且在现实生活中，考虑到两个平台应用生态和使用方式的各种差异，很多朋友不是愿意付出迁移成本的。

2、这一代 iPhone 的「体型」对一些朋友来说很合适。
得益于窄边和致敬 iPhone 4 的侧边设计，这一次的 iPhone 12 体型变得比以往的 iPhone 11 等全面屏 iPhone 更加迷你。
即使是普通版本的 iPhone 12，其单手握持体验也相当不错，大小刚好合适，最最重要的是，其厚度控制在了 7.4mm，且重量只有 162g，对比当下很多 Android 手机，这一点是 iPhone 12 的一个明显优势。
可别小看了这点重量差距，有的手机重且大，拿在手上立刻会感觉到一种「压手感」，而 iPhone 12 这个重量对于大多数朋友来说都是刚好合适的，对比很多动辄 200g 以上的手机要好很多。
当然，如果你觉得它还是比较大、比较重，那你可以选择另一个版本 —— iPhone 12 mini，它仅仅只有 133g 的重量，堪称是小屏旗舰中的典范之作了，很多对 iPhone SE 感到失望的小屏爱好者在 iPhone 12 mini 面前可以说是毫无防御力。
除此之外，今年 iPhone 12 虽然没有砍掉大刘海，但是其窄边设计相对于之前的几代产品来说有着更好的视觉观感，相对更讨喜一些，结合苹果推出的新配色，有的消费者可能也会很心水这一代新 iPhone 的颜值。

3、苹果一直以来产品品质都不错。
对于国产手机，特别是一些价格较低的旗舰或是相对小众一些的品牌，我们在购买的时候可能还要担心一下品控，担心厂商是否会在内部元件上做什么「抽奖式」的混用，但是对于 iPhone，笔者非常少见到想要购买 iPhone 的消费者会在这一层上抱有顾虑。
在目前手机双面材质基本上都是玻璃的情况下，手机的防摔性能也是很重要的一点。iPhone 11 强化过的玻璃质量是大家有目共睹的，防摔性能非常不错，今年他们是再度升级，换用了超瓷晶玻璃，进一步强化了机身的抗摔性能。
在笔者看来这是一个非常不错的特性，但是苹果并没有做过多的宣传，也没有对这个技术做什么解析，搞得还比较低调，如果是国内厂商来做这个点，可能在手机发布之前相关的海报宣传图就能先整出个好几张，然后再拍个视频和友商的产品比抗摔。
再结合 iPhone 自身的保值性，出于「品质」这一层的想法选择 iPhone 12 而不是国产手机也是十分可能的。

4、苹果仍然保持了一定程度的创新。
今年加入的激光雷达是一个很大的亮点，它给未来 iOS 生态内的 AR 应用奠定了一个很好的硬件基础，而 MagSafe 丰富了设备本身的可玩性，增加了一些用户可以「基于设备」或「基于硬件」去自定义的东西。
MagSafe 在 iPhone 上属于一个比较微小的创新，这项技术也不是苹果专门为 iPhone 研发的，只是从其他产品移到了 iPhone 上。然而从产品的角度来看，这样一个微小创新的存在，让 iPhone 瞬间和市面上的其他产品拉开了差距，直接打出了一个「这种自定义配件模式只有我有，其他产品没有」的局面，这瞬间就把整个产品的独特性撑了起来。
而且目前在人人都比较强调「个性」的情况下，iPhone 12 的 MagSafe 也很好地这一趋势。对比激光雷达，这个创新其实并没有那么难做，笔者相信国内手机厂商也可以做出来，但是很遗憾，国内手机厂商始终都不会往这个方向考虑，以至于我很多人往往会自然而然地去期待海外三星、苹果等这些厂商去出一些创新，而不是期待国内厂商去做出这些东西。

至于为什么卖得那么火爆，其实主要还是因为 5G 的加入，这刺激了很多老 iPhone 用户换机。
很多老 iPhone 用户之所以没有购买 iPhone 11 等新品，没有 5G 可能是一个比较重要的原因，特别是在去年苹果没有在 iPhone 11 上加入 5G，使得很多换机需求压到了今年。
今年苹果首次给 iPhone 加入了 5G 的支持，积压已久的换机需求集中在今年这一个点爆发。iPhone 12 系列产品起售价并不算特别高，同时苹果一直都在推行的 Trade In 以旧换新政策又进一步压低了换机的门槛，在疫情的压抑下很多朋友今年少了很多出门的消费，这一系列的因素一结合，使得这个时候抢 iPhone 12 的朋友非常多。
实际上光靠 5G 这个点，我们已经可以预见这一次 iPhone 会卖得很好，毕竟确实有很多朋友换机就是冲着这个点来的，升级一下，以跟上时代。

这么一番对比看下来，消费者之所以选择 iPhone，总结下来其实还是两个字，「特色」。
并不是说国内的手机一点特色都没有，强劲的拍照、给力的续航和充电等其实也是特色，只是对比 iPhone 这样的产品，很多国产手机不够那么有「特色」，其突出的点还没有完全做到一种能够让产品拥有极强的用户粘性、让用户能够产生「非它不可」这种感觉的程度。
这种可以让人产生某种重度依赖的魔力，是不少国内厂商需要好好去思考和构筑的。不一定是说产品硬件堆到了有多强，它就能够占有市场，而且确实国产品牌这些手机之间区分度也还不够高，缺少一些关键的「特性」来让某个品牌在长时间内获得长期优势，基本上都是我做出来了 A，你立刻跟上了 B，不知道未来我们是否能看到这个改变。

在整个 iPhone 12 系列里，如果让笔者来选的话，笔者应该会选择 iPhone 12 mini，原因无他，在 2020 年的产品里能看到这种大小、这种重量的手机实在是让人惊艳。笔者并不怎么会用手机来娱乐，作为一个纯粹的日常「工具」，iPhone 12 mini 的轻便给了笔者一个很强烈的选择它的理由。
从大众的角度来看，撇开价格的因素，最受欢迎的应该会是 iPhone 12 Pro 的蓝色版本吧。