为Airpods Studio 苹果不惜下架了竞争对手的耳机

美国时间10月5日，苹果在自家商店里移除了所有第三方的音响产品，包括耳机，音箱，涉及到的品牌相对知名的有罗技，Bose，Sonos。这一举措不仅针对线上苹果商店，也包括线下实体店。

消息一出，罗技和Sonos的股票应声下跌。Bose不是上市公司，反而看不出短期的影响。罗技其他的产品，包括保护套，键盘，目前还留在苹果商店。

作为一家配件公司，罗技的Ultimate ears是后来收购的子品牌，曾经在家用音箱中好评颇高。另一家音箱公司Sonos，几乎是凭一己之力开辟了全家环境音的市场，在支持WiFi的多音箱环境中，表现相当好，音质也非常不错，设计风格简洁，适合现代家居。

值得一提的是，Sonos在对苹果在WiFi音频上投入精力研发的Airplay技术上，一直不积极，很晚才支持Airplay。

并非所有的音箱品牌都能上架到苹果商店，类似罗技这样的配件商，相对容易。其他的品牌都需要在市场上证明自己的影响力，才有可能进驻到苹果商店里。虽然苹果商店还算不上有影响力的电商，但是苹果的格调和产品品味，以及线下店的展示，都会对第三方品牌产生足够的吸引力。

苹果之所以不分青红皂白的下架第三方音响产品，据说是因为13号的发布会上，很可能会出现头戴式降噪耳机：Airpods Studio。

图片为示意图

Airpods Studio将是苹果第一支头戴式降噪耳机。显然，苹果对于自己在耳机上的造诣已经足够自信，决心杀入Sony和Bose之间的战斗，形成三足鼎立。之前Bose的降噪耳机，也在苹果商店上架售卖。

苹果在音响产品上，目前拥有Homepods智能音箱，Airpods真无线蓝牙耳机。仅仅是Airpods产品线，一年就能够创造超过80亿美金的收入。

下决心将这一领域的第三方厂商全都赶出去，也说明苹果已经将音频产品作为主战场之一，承担更高的销售任务。

尽管苹果商店僵化的价格策略，对第三方产品的销售影响不大。但是以庞大的流量和对苹果的信任度，依然会有不少用户闭眼瞎买。想必苹果也从这几年的销售数据中，获取了某些趋势。比如产品增长曲线，用户偏好，用户画像。

不能不说，苹果这招放水养鱼的政策，有极大的嫌疑是利用自己的行业影响力来获取未来的竞争优势。

而且，苹果并不是唯一这么做的科技巨头。

本周美国众议院发布的报告称，经过长时间的调查，苹果，亚马逊，Facebook，谷歌，这4家公司涉嫌垄断。

针对苹果的指控，倒不是苹果商店下架音响产品，而是众人皆知的苹果税。30%的应用收费抽成，被认为是扼杀App创造力的因素之一。

对亚马逊的指控，就跟苹果商店有点像了。亚马逊在自家平台上，同时销售第三方产品和自营产品。它们不仅在同样的领域有竞争，销售策略和流量倾斜上，也有不同。

事实上，根据青椒了解到的小道消息，在亚马逊上开店，不仅要防着同行恶意抹黑，也要防着产品销售太好，亚马逊立刻出个自营的仿品。对于某类产品在自家平台上的销售趋势，用户画像，增长曲线，亚马逊当然心知肚明，很容易找到即将爆发的品类，然后自己去做。

这种不讲理的做法，不仅亚马逊在用，连新兴的某跨境电商App也在用。

当然，几乎没有人能够投诉成功。只要你选择在电商平台上开店，各类条款就写明了你需要承担的义务，以及你没有的权力。谁的地盘谁做主。运动员是打不过裁判员的。

由于免责条款的存在，各种平台在前期搭建时投入的人力，物力也需要在后头找回来。不管在哪个国家，都很难从法律上获取支持。所以才会有东南亚做淘宝代购的小电商，在网上发文跪求淘宝网开一面，让他们的生意能继续做下去。也有人以微信是基础设施的名义，想要“公平”。

苹果当然是一家好公司，亚马逊也是一家好公司，尽管它坑过我几十万。但这些公司成长到如今的体量，对每个部门KPI的要求，最终都会转化成嗷嗷待哺的怪兽，拼命向外拓展自己的食物链，把目力所及的食物纳入囊中。

很有意思的是微软，居然在这次反垄断调查中幸免于难。别忘了，微软可是市值紧跟苹果，早就超越谷歌的科技公司。Facebook在微软庞大的市值面前都只能算小个子。

所谓苹果没有创新，苹果很邪恶，都还是在用老眼光去看史上市值最高的科技公司。对苹果而言，一举一动都会掀起滔天巨浪，它就是科技界的哥斯拉。

对一只哥斯拉来说，能用力气碾压的，干嘛还要动脑子？

指望美国政府使用反托拉斯法案去拆分苹果，是不现实的。拆分公司的事情，美国干过好几次，著名的案例有标准石油和AT&T。这两家公司后来的结局都不咋地。但当时美国政府受凯恩斯主义影响大，相信政府干预。等到里根上台，强制拆分IBM的案子就没有成功。微软也因此逃过一劫。

能让巨头不作恶的，可能只有巨头。有苹果处，应该有安卓和微软。任何企业，或者个人都不可能在毫无监督的情况下，不做坏事。

所以，即使13号发布惹人喜爱的Airpods Studio。我还是坚定地支持Bose和Sony。

多样化的世界，不能只有一种声音，不管它听上去有多美。