音乐落地年轻人生活场景，这一次网易云音乐选择了面膜

每个人都向往品质生活，现代的年轻人尤其如此。房子是租的但生活不是，装修必须北欧极简风；工作再忙也要化妆，面膜要敷最贵的。

作为线上线下的消费主力军，年轻用户群体成了各大平台争夺的核心用户。无论是电商平台还是互联网文娱平台，都以年轻用户为核心展开一系列战略布局，如优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台通过明星绑定策略，吸引更多VIP年轻用户。

与年轻用户贴合度较高的还有网易云音乐，凭借丰富的UGC音乐内容和独特的品牌调性，网易云音乐聚集了一大批忠诚度较高的铁杆用户。根据QuestMobile数据显示，网易云音乐2018年7月份的7日留存率高达46.7%，超越其他音乐平台，这些留存用户成了网易云音乐的核心用户。

为了更贴近核心用户，增加用户对平台的粘性和互动性，延伸音乐场景，网易云音乐此前提出“音乐生活王国”的概念，想要打通线上线下双渠道，强化音乐对线下生活的场景赋能，打造音乐IP生态。

与其他领域的跨界融合是网易云音乐打造“音乐生活王国”的主要方式。日前，网易云音乐与Innisfree悦诗风吟达成品牌营销跨界合作，这是继屈臣氏之后再一次与知名美妆品牌合作，并以更加垂直化、年轻化的姿态深入到用户的品质生活中，这也意味着网易云音乐的“音乐生活王国”再下一城。

网易云音乐x Innisfree悦诗风吟，基于年轻化受众群体的跨界合作

据悉，此次双方共同合作了300万张限量版音乐面膜，线上由天猫首发，线下覆盖500家Innisfree悦诗风吟门店、2家Innisfree悦诗风吟中国旗舰店主题咖啡馆，打通了线上线下双渠道，这意味着在本次合作中，网易云音乐的线上会员用户优势和Innisfree悦诗风吟的线下零售网络形成渠道互导，互通有无。

不过可能会有人疑问，一个是音乐平台，一个是化妆品品牌，为什么两者会一拍即合？

原因在于两者的受众群体重合度较高，且能将线上和线下优势融合。在“云村”中，最不缺的就是有温度、有个性、有故事的年轻用户，他们以音乐为载体，分享着自己的人生、情感、生活经历，对平台的文化认同感和归宿感较强。

而Innisfree悦诗风吟同样深受年轻人喜爱，它是韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团旗下的化妆品品牌，定位年轻化，走自然植物路线，在韩国本土最受韩国大学生的青睐，在国内亦有不少年轻粉丝。

对于网易云音乐而言，与Innisfree悦诗风吟合作不仅能将音乐的力量延伸至更广泛的个人护肤场景，还能通过线下500家门店的渠道下沉，将音乐与生活场景融合，触达更多用户；对于Innisfree悦诗风吟来说，双方的合作可为其消费场景赋能，通过网易云音乐优质内容建立与用户之间的情感联系。

品牌跨界融合成为新趋势，用户音乐体验如何提升？

事实上，随着品牌跨界融合成为一种新趋势，双方的交互点都集中在用户身上。用户能否获得良好的使用体验，决定了用户能否对品牌产生认同，以及品牌能否释放出最大的价值。

此次网易云音乐瞄准了更为垂直的面膜市场，让音乐在护肤生活场景下沉浸式体验更加强化。晚间是女性敷面膜的高频时段，也是一天中最为放松的时刻，入睡前音乐和面膜一起产生化学反应，能够让人体验到灵魂的自由与放松感。

此次双方跨界合作的主题是“这一刻，听见了自由”，其实也很好理解，音乐以一种“润物细无声”的渗透力深入到人们的日常生活中，带着情感温度在用户最为放松的时刻给予心灵上愉悦体验，而用户在敷面膜的“真空”状态中融入到音乐氛围里，也能感受到一种品质、健康、自由的生活体验。

除了发布限量版的音乐面膜，双方还合作上线了网易云音乐x Innisfree-NINE PERCENT心声电台，与线下市场形成联动效应。该电台是由NINE PERCENT九位成员共同录制而成，9位偶像结合了自身经历和理解，对电台听众说出了真实心声。

截至目前，网易云音乐x Innisfree-NINE PERCENT心声电台在网易云音乐平台上共计获得509万粉丝点赞，并引发不少网友的共鸣。正是通过这种情感连接，拉近了平台、品牌与用户的心灵距离，品牌价值通过音乐得以传递，真正触达到用户。

深化“音乐生活王国”概念，网易云音乐的商业空间还很大

音乐如何巧妙地与生活场景融合才能不显得违和，又能创造新的商业价值？网易云音乐正通过“音乐生活王国”在探索着音乐的延展性，以适应当代年轻用户群日趋多样化和个性化的消费需求。

在牵手口碑、大众点评、亚朵、屈臣氏之后，“音乐生活王国”的版图不断扩大，如今再加上Innisfree悦诗风吟，网易云音乐在商业领域的市场前景更加可观。

一方面是线下渠道不断拓宽，比如与屈臣氏、Innisfree悦诗风吟跨界合作，它们的线下零售店都成为网易云音乐的渠道入口，帮助网易云音乐引流，挖掘潜在会员用户。合作伙伴提供优质资源和渠道，网易云音乐提供内容和平台价值，对于双方来说都是共赢的。

另一方面，通过线下场景的结合，网易云音乐与用户情感联系更加紧密，增强了线下的互动性，平台释放情感温度，让用户感受到文化关怀和情感满足。如与亚朵在成都开的“睡音乐”主题酒店，音乐伴随用户睡去，给用户带来沉浸式舒适的音乐睡眠体验，使得平台与用户达到情感共鸣。

网易云音乐自提出“音乐生活王国”概念以来，就一直在逐步推进线下场景的搭建，通过音乐赋能各种生活空间场景，深入到用户衣食住行的日常生活中去，不断拓宽商业边界。深化“音乐生活王国”概念，对于网易云音乐来说，不仅意味着打造音乐生态化、多元化、IP化，而且是将网易云音乐的品牌推向更广的商业空间，构建从线上、落地、场景的全链体系。

在未来，我们期待网易云音乐能够将音乐IP渗透并搭载到更多年轻人的生活场景中，展现更多的商业可能。而从另一方面来说，用音乐构建品质生活方式，给生活增添乐趣和愉悦，不正是现在年轻人所追求的吗？