腾讯被约谈，归根结底还是生态问题

今天的科技新闻中有一条是腾讯昨日被国家两部门约谈，要求清理微信上的低俗、色情内容，而传播这些内容的，主要就是微信公众号。

在之前的文章里笔者已经吐槽过微信公众号的生态，由于这个生态是一个完全封闭的生态，微信公众号的所有流量都来源于腾讯社交平台，或者说微信，这一个单独的入口。

移动互联网与智能手机普及的红利已经吃完，国内手机出货量难以寻求新增长，整个行业遇到了前所未有的瓶颈。在作为硬件载体的手机出货量遇到平静的时候，微信作为一个运行于这个载体上的软件，也不可避免地遇到了流量无法继续增长，已经触顶的艰难境遇。

公众号作为一个以腾讯社交平台流量为生的生态，在这样的境遇下不单单没有办法继续生长，反而出现了萎缩。现况就是一个最好的事实证明，现在的公众号基本上是「大号喂不饱，小号喂不了」这么一个情况。很多公众号大号因为流量触顶，难以寻求新的增长，通过流量变现能获得的收入被限死。

对于这些大号号主来说，他们做公众号主要是为了创业，他们希望这么一个平台能给他们带来源源不断的收入。而在自媒体这个行业，收入基本上和流量绑定在一起，流量决定了收入的多寡。

于是，在公众号流量触顶，开始走下坡路的时候，这些想要依赖公众号攫取收入的号主分成了三派，第一派是卖号，他们将自己经营许久的、有大粉丝基础的号直接卖给其他人或公司运营，一步到位，直接套现。第二派是转型，通过一稿多投（同步发送至百度、头条、知乎等平台）等方式增加自己吸揽流量的广度。

第三派则不希望通过其他的平台、通过其他的方式实现更多的收入，一般来说这多见于一些粉量不是特别高的号，因为号主不希望花过大的精力去同步经营多个平台，因为有的小号要么就只有一个人在运营，多则四五个，一般不会超过十个。对于这样的号，进行多平台的运营是一件非常消耗精力也很吃成本的事情。

对于这样一部分公众号，他们选择了收益更大但是有一些铤而走险的方式。

大家都知道，微信公众号达到一定流量的时候，通过接广告推软文是可以换取很多经济收益的。但是这样的经济收益并不持久，同时也十分有限。因为推一篇广告软文，在这个行当里可以说是基本明码标价的事情，多少粉、多少阅读、多少钱，大家都心知肚明。

这样的软文通常来说就是一单一篇，推完就没有了，属于是一次性的收益。稍好一些的，可能就是一个为期三天到一周不等的活动，在这个期间里面可能会有持续的推送，最后结算的价格也会高一些。但这也并不持久。

这个时候，一种新型的营销出现了。

如果你关注的公众号比较多，你会发现有的公众号，头条文章变成了这个样子。通常这是某些小型的小说网和号主的签约合作，号主需要做的就是每天推送这样的推广型文章。通常来说，这样的文章放在头条收益是更大很多的。

这些文章通常都有一个非常惹眼的标题，以及长篇的、内容可能超过万字的某部小说的开篇部分，这一部分内容不出意外都是甲方精挑细选出来的，内容会在一个恰到好处的地方戛然而止，同时这一部分的内容会非常惹眼，因为其中会包含一些擦边球的内容。

这样的推广推送看完一遍给人的感觉就是，看了一篇擦边爽文，但是没到高潮，一切就停止了。这可多让人难受，于是很多人就会点击阅读原文花钱看后面的内容。和所有的小说网一样，看这样的内容自然是要花钱的。

于是，甲方的营销目的达到了。乙方一方面可以非常轻松地收钱，另一方面这样惹眼的标题在现有的订阅号界面下，非常之突出，很多深夜打开手机的寂寞男性看到这样的标题就管不住自己的双手。

我们都知道，这样的内容是非常低俗的，但是在这么一个逐渐走向衰败的生态下，为了收益，很多号主选择去接了这样的内容。对于一个用户群并不大的公众号而言，传播这样的内容真正能造成的社会性危害其实不是很高，因为这种小说内容只是「擦边球」，并不是特别「露骨」，且普遍这些公众号的关注量都不是特别高，这样的内容传播范围是很有限的。

然而就算再怎么有限，这样的内容多少是触犯了微信公众平台的规则甚至是法律的。对于公众号这个生态来说，这也是这个生态逐渐走下坡路的一种表现。当一个平台上的内容产出者已经被逼无奈不得不以低俗内容换取收益的时候，这个生态整体只会越来越下沉，最终沉没。

在这一次的约谈之后，公众号这个生态的情况大概率会更不容乐观，因为对于很多本身就喂不饱流量的公众号，他们的收入会随着相关内容的严查与封禁进一步降低。

这样一来，用户的流失、内容创作者的流失，就不可避免了。