“她经济”背后的“女王”争夺战
影视Mirror2008年，蔡康永曾在阿雅留学归来后的新书《勇敢小女人》中为她作序，其中写下这样一句话：“我知道阿雅对人生的豁达和韧性，绝对不是那些一碰就碎的洋娃娃比得上的。 我相信她同意人生的笑中带泪”。
十年过去了，像她当初在事业巅峰时宣布暂退娱乐圈的勇气一般，四十岁的阿雅再次踏上了未知的冒险之路。
用了一年多的时间，以节目发起人的身份推出了《奇遇人生》，阿雅用探索世界的方式探索自己。和小S去非洲看象，和春夏在美国追龙卷风，和窦骁一起攀登大洋洲最高峰查亚峰……
区别于荧幕中或只会撒娇卖萌的傻白甜，或不通人情世故的女强人，节目中阿雅所展示出的知性、温婉，偶尔感性的成熟女性形象，无疑最令人着迷。
一如豆瓣网友对阿雅的评价：“她不再迎合，可我们依旧热爱”，好似社会的一面反光镜的综艺市场，在经历了重重转折和改变后，也终于找到了最适合女性角色的位置。
不再是盲目迎合，或是如同《妻子的浪漫旅行》中幸福生活，或是《送一百位女孩回家》中的职场喜乐，精准卡位都市女性人群的综艺节目渐渐开始展露头角，其所谈及，事业、爱情、家庭随便拎一个出来都能引发女性观众的议论，像极了和朋友坐在楼梯口，敞开心扉谈事业谈爱情。
女性综艺审美新趋向
2018年的综艺市场，注定是难以平静的。
从年初《偶像练习生》拉开偶像元年的序幕，到《创造101》的全民狂欢，再到一众圈层综艺的正面Battle，都在展示着综艺市场更加精准、小众、多元的变化。
归根结底，在于时代的进步催化了自我认同的进一步提升，越来越多的年轻人活出自我，不再刻意迎合其他人，反叛传统刻板的性别规范，回归真实。
体现在女性向综艺中，便是正在逐步形成的全新垂直品类。
2017年，基于女性受众的心理特征，女性向综艺主要以“男色消费”为主。一系列综艺节目都围绕着男性展开，各类老牌男神、新鲜小鲜肉们都成为了各大综艺的“座上宾”。
如果说，去年的女性向网综还是在“男色消费”的基础上对女性市场的小试牛刀，那么年初优酷所推出的“女生季”则是最明显不过的转向信号。
去年12月，优酷在周年日上开启了“女生季”的策划，并于今年打造了全新的“粉综艺”生态矩阵，以“温暖打包、一键直达”的形式，策划以女性角色为主的《爱的时差》等独家暖心综艺。
“内容的竞争将来不只是制作层面的竞争，到最后是对用户洞察和趋势把握的竞争，能不能把女孩子的心态吃得更准找到真正有共鸣的东西，会是平台的竞争力”，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东这样表示。
正是因此，相比于类型题材最初单纯的消费男色，如今的女性向综艺显然展示出了更加多层次的自我独特性，越来越敢于改变自己，敢于做真正的自己。
把性别劣势转化为性别优势
某种层面上，女性综艺的崛起是观众意愿集中展示的一个报复性镜像。
回顾曾在综艺节目中一度驰骋的女性形象，要么是高高在上、备受拥护的女神，要么是和男嘉宾拼个你死我活的女汉子。
在此类男性角色占据主导地位的节目当中，女性的性别劣势被无限放大。即使是从出道以来一直走女神路线的Angelababy，为了摆脱在节目中沦为“花瓶”的命运，也在极尽展现她不同以往的“女超人”形象。
而更有趣的是，同时出现在《极限挑战》和《偶像来了》中的拖飞机游戏，最终却收获了“鸡条兄弟真赞”和“竟然让女神托飞机”两种截然不同的效果。
女性向综艺的出现给这一切带来了转机。在女性、都市、情感等多重标签的加持下，不需要再挪用男性气质来彰显更强的自身价值，也不需要再做到合家欢。只要能满足某个年龄层需求或一个人群层次里较多人群的喜爱就能打透“圈层”。
女性身份天然的多样性，也让这类节目成了多维度折射时代女性的镜像，更易成为一档综艺节目的优势所在。
可以像是《女人有话说》中三个女人一台戏，在舒适的空间中，尽显独属于女性的魅力；或是像《妻子的浪漫旅行》中褪去华丽外表后的普通妻子，交流家庭、生活和孩子；或是《妈妈是超人》，将女明星放到母亲角色中，看看那些明星妈妈的快乐和烦恼。
她们可以是光彩夺目的明星也可以是幸福美满的素人，可以是闪光少女也可以是成熟女人。可以是《送一百位女生回家》中的职场女性、《创造101》中追梦练习生，也可以是《爱的时差》中的不懂爱的“攻主”。
几乎涵盖各年龄层次的女性受众，聚焦女性心理与生活方方面面，对女性的关注也不再只流于“类型”，而是更深层的关注“内容”。
《送一百位女孩回家》的节目中宣传文案里有这样的一句话：“因为没有办法拒绝，所以接受最真实的我”，这句话听起来既扎心又暖心，却也在将女性的性别劣势转化为性别优势，让观众看到了一档综艺节目的“用心”。
她经济背后的话语权更迭
聚焦女性视角的女性综艺比例上升，小而精的制作模式与容易引起情感共鸣的内容使得这类综艺在同期市场中脱颖而出，这不仅代表了目前我国综艺市场的多元化，也侧面反映女性形象的崛起与女性观众话语权比例的上升。
这种态势也在重塑中国的消费市场。据不完全统计，2014年，中国内地女性市场规模近2.5万亿元，而到19年将突破4.5万亿。女性对于经济增长的贡献率预测会突破70%。
去年，一张“投资人心目中消费投资&市场价值排行榜”的图片在网络上流传开来，从低到高为“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的排序尽管让人啼笑皆非，但从某种程度上来说，对于越来越多受过良好教育、获得经济独立的女性，在文化精神消费层面形成了空前巨大的需求。
自2007年“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告》中，10多年后新词已经不新了，如今“她经济”这一词被反复的提及，女性消费市场的崛起，已成定局。
第90届奥斯卡颁奖礼上，摘得最佳女主角桂冠的弗兰西斯·麦克多蒙德发表了这样一段获奖宣言，“如果可以的话，我想邀请所有获得提名的女电影人和我一样也站起来。女演员们，女电影人，女制片人，女导演，女编剧，女摄影师，女作曲家，女设计师等等，大家都站起来吧！大家向四周看看吧，我们都有要讲述的故事，有需要获得投资的项目。”
她经济的崛起之下，女性的形象正在逐步崛起，这场“女王大人”的争夺赛，也才刚刚拉开序幕。
