“周末综艺”竞争白热化，“周间综艺”能否成为下一个火拼战场？

由于在周一至周四的时间段中，受众通常忙于工作学习，无暇顾及消遣娱乐，电视台为了合理布局，会选择将有收视竞争力的综艺节目编排在周末黄金时间段，因此周间综艺大多不温不火。但近几年，随着周末综艺愈演愈烈，为了抢占更多的市场份额，卫视在周间综艺上也开始花样百出，随之而来，视频网站也同样将目标瞄准了周间综艺市场，在差异化的编排之下，周一至周四的周间综艺市场成为一片价值洼地。

广电“固定作业”开始求变

其实电视台一直有周间综艺的存在，但周间综艺一直以来都不是很受重视，它很长一段时间是以卫视为了完成广电“固定作业”的存在。

今年6月12日，国家广播电视总局发布的关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知中，明确要求“每个电视上星综合频道全年在19:30-22:30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时。”除了纪录片，关注三农、公益等类别的节目同样有着不同程度的倡导要求。

为了响应号召，各家电视台每年都有一些宣传中华民族美德寓教于乐的综艺节目需要通过电视台传播正能量。而在周末时间段，综艺通常都是用来打竞争赛的，所以这部分作业通常就会被各大卫视选择放在周间来完成。比如东方卫视周三晚的扶贫公益节目《我们在行动》；江苏卫视周四晚探索纪实的《行走山河之北纬三十度》；湖南卫视“两会”献礼纪录片《我的青春在丝路》等等都出色地交上了广电总局的这份答卷。

本来这部分节目只是为了完成固定作业而存在于周一至周四的夜间剧场里，但是自从“一剧两星”执行之后，每晚两集的电视剧总量，使得周间的晚间档空出了大概一集的电视剧体量。这对于卫视频道而言，无疑又给了周间档综艺一次新的发酵空间，也为内容编排布局带来了新的考验。

早年湖南卫视周二的《变形记》最先拉起周间综艺节目的热潮，之后东方卫视周三晚的《金星时间》和江苏卫视周一晚的《一站到底》彻底将卫视拉入了周间综艺内容拉锯战场。以前周间综艺只停留在纪录片、公益片或是育儿上面，而如今，周间综艺可谓五花八门十分丰富，有美食类的《星厨驾到》；竞技类的《一站到底》；观察类节目《我家那小子》；婚恋类节目《新相亲时代》；健身类节目《加油好身材》等等，不仅题材多样化，收视率也不错。据CSM52城省级卫视晚间收视统计显示，江苏卫视周一晚播出的《一站到底》自播出以来，还打败了许多周末综艺，稳居黄金档综艺节目收视冠军。

视频平台入局“周间综艺”，效果如何？

由于电视台受到自身线性播出的限制，在内容编排上灵活性没有那么大，而视频平台，由于其商业属性的原因，不仅在内容编排上相对没那么多限制，而且时间上也相对更易调控。但这也并不意味着视频平台会更加轻松，相反，商业化的属性和相对自由的模式让视频平台在内容上的竞争更加激烈。

自电视剧版权内容竞争拉锯战开始后，综艺节目也加入了内容竞争的行业，从几档换汤不换药、正面对抗的综艺节目就能看出，视频平台之间的战争烟火比起卫视有过之而无不及。今年，爱奇艺与优酷的两档大制作综艺就正面较量起来了，分别是《热血街舞团》与《这就是街舞》、《这就是铁甲》与《机器人争霸赛》，而今年最火的两档综艺节目也属于两大视频平台的内容对抗赛，分别是爱奇艺的《偶像练习生》与腾讯的《创造101》。

为了吸引观众，这些相似度高的综艺节目还花重金邀请流量明星来带动节目热点，扩散传播，可这样的擂台赛最后不仅让内容生产方受损，同时也消耗了观众对节目的好感度。

在周末综艺内容竞争越来越激烈的情况下，视频网站纷纷加入了周间综艺的战场，期望利用时间差异开辟内容市场的新天地。在进入2018下半年以来，多家视频网站都推出了周间综艺，如爱奇艺周三档的《Hi室友》；优酷刚刚定档的《美丽见习生》；腾讯视频周二档的《请与这样的我恋爱吧》《口红王子》《奇遇人生》，周三档的《拜托了冰箱》《幸福三重奏》，周四档的《火箭少女101研究所》《恕我直言》。

除了爱优腾外，视频网站中芒果TV也是最先发力周间综艺市场的平台，从周四的《妈妈是超人》到最近每周三中午播出的《妻子的浪漫旅行》都取得了不错的播放成绩。其中《妈妈是超人》原本第一季的播出时间是周五，自从第二季调整到周四后，播放量得到了很大提升，这一现象给其它视频网站做周间综艺提供了很大的信心。

其实不难发现，来自生活类的综艺节目成为了周间综艺档最受欢迎的类型，周一到周四大家处于紧张工作学习的状态，需要一些具有生活气息的慢节目来调整心情，而周末放假则需要一些刺激的游戏节目来让身心得到彻底放松。随着网综市场的蓬勃发展，视频平台的综艺节目质量和创新度也越来越高，相对，电视综艺节目也将面临着更大的挑战。