被批评“去二次元化”的b站 真对动画版权不上心了吗

本季7月新番版权列表公布之时，有些人放声大笑了起来。

笑什么呢？

因为b站这一季度，不仅没能拿到《大欺诈师》《日本沉没2020》这两个带有“网飞”招牌的作品，还把自家b漫宣传许久的《租借女友》的动画版权给丢了，三部作品通通被a站“截胡”。

b漫的“改名风波”，受到众多吃瓜群众的关注。

其实，类似的议论早就不止一次两次。b站作为依靠ACG发家的平台，是大版权时代下万众瞩目的焦点。而今年以来，所谓b站“去二次元化”的舆论浪潮更甚，“被截胡”这一事件，自然让不少人“十分兴奋”。

比如今年1月的《别对映像研出手》。

和4月的《隐瞒之事》。

这两部具有绝对实力竞争当季最佳的作品，都被a站纳入麾下，随之而来的是一些人对b站是否老眼昏花的质疑。

 

在“欣赏”这些议论之余，相信一些老用户少不了感慨：“要是在七八年前，绝对无法想象今天‘b站买番为啥不得劲’这样的季经帖竟然会经常出现。”——因为那时的b站，甚至还无力“竞争版权”，仅仅是爱好者们架起的一叶扁舟，随着海风漂泊向前。

所以，B站壮大后，真的“去二次元了”吗？

这个话题，还要从六年前的那个夏天说起。

目标：成为版权王 
六年前，2014年夏。

这个时间点对于b站的版权化进程来说稍稍晚了一些，它没能沐浴到混沌消散后的第一缕阳光。

2010年左右，那时的国内网络视频产业还没能建立起完整的版权意识，日本动画的传播都是经由民间汉化组自发汉化上传这一“灰色链条”而完成。

b站上还留有一些那个时代的老物。

可市场终究会迎来规范之时。2011年5月，国家印发了《版权工作“十二五”规划》，明确指出“版权意识低下是阻碍中国文化产业振兴的主要原因，完备版权法律健全监管体制等一系列版权相关工作成为目标”。国家一声号令，各部委开始严厉打击盗版行为，日本动画板块也于2012年中旬开始了清扫行动。

市场的反应十分迅速。2013年，忽如一夜春风来，国内视频平台开始大量引进正版动画资源。早期较低的版权费对比起可观的点播和广告收入来说不值一提，因此许多有经济实力支撑的平台加入了动画正版化的进程，短短一年便已初具规模。

可那时的b站还只是一个刚刚走出爱好者社区的“破站”。没有视频服务器的b站还得依靠新浪的服务器开展视频业务，可以说是穷得叮当响。

天无绝人之路，有了借助他人力量的经验，b站在动画上自然想到了相似的路子。

b站向多方视频平台提出了合作意愿：在自己的页面外链合作方的视频链接，点击量和广告收益归合作方所有，弹幕系统和引流而来的人气归b站所有，两方均有收获。

外链形式的播放条，弹幕系统与播放器互不干扰。

可毕竟“爹有娘有，不如自己有”，攀升的流量与人气无不显示着b站巨大的盈利潜力。终于，陈睿的加盟与资本的注入，让“拥有自己的正版动画”这一愿望照进了现实。2014年7月，b站高兴地迎来了自己的第一部正版动画《浦安铁筋家族》。

这部搞怪向日常作品在国内十分冷门。不到三分钟的单集时长浓缩地像一杯苦咖啡，就连画质也苦得只剩下了360P。但对于刚从“破站药丸”时期挺过来的b站，这部作品的意义不言而喻。

蹲踞式起步的b站开始迈大自己的步伐，自2014年10月切入版权争夺的赛道中。

版权化所需的经济支撑也逐步到位。2014至2015年间，b站经历了三轮上亿级别的融资。有了钱的“小破站”逐渐变身“高富帅”，月活量也水涨船高。

b站动画区背靠版权，乘着流量的东风好好发育了一波，过了仅仅一年，b站在版权市场已经成了一方霸主。

觉察到b站崛起的各大平台纷纷敲响了警钟。例如爱奇艺曾以“外链播放器频出问题而沟通无果”的理由终止了与b站的合作，还在2014年底联合众多网站起诉b站网络侵权。

合作的破碎，宣告着b站完成了自己的版权独立。b站以强有力的姿态追上了它的对手们，等待着它的将是一系列激烈的攻防战。

龙争虎斗 
回忆来到了2016年。b站的越发强大让许多站友默认它能够出色地完成一切，但事实并非如此。扫清六合的途中，即将有着数不清的“程咬金”半路杀出。

例如，2016年10月，b站在版权市场上已有砍瓜切菜之势，b站的许多京蜜自然而然地翘首期盼着b站能将《吹响吧！上低音号》第二季的版权纳入麾下。

《京吹》第一季展现的“少女+吹奏乐”的美妙加法，给作品积累了极佳的口碑。第一季的版权方优酷土豆显然不会轻易将优秀作品的续作版权拱手让出。版权的争夺一直到了最后一刻，9月30日，优酷土豆官宣10月十月正版新番之时，赫然在列的《京吹》第二季让b站京蜜的期待至此落空。

《京吹》仅仅是冰山一角。2017年，版权竞争已经到了白刃战的阶段，市场上仅剩下三个主要玩家：优酷土豆、爱奇艺、b站，且b站已在独家版权端占有一定优势。

而这股优势并没有转化为胜势，b站不仅在抢夺其他网站的热门IP时有过受挫，自家院子还失守过好几回。

2017年4月，在b站上拥有超高人气的《路人女主的养成方法》即将迎来第二季。鹤立企伫的站友们，等来的却是爱奇艺的一则通告——拿下了《路人女主》第二季的独家版权。

2017年10月，同样在b站拥有极高人气的作品《食戟之灵》，其续作第三季也被爱奇艺抢下，爱奇艺与b站之间的版权争夺逐步成为了焦点。

2018年初，爱奇艺与b站之间更大的炸药桶，被一部焦点作品《DARLING in the FRANXX》，引爆了。

《DARLING in the FRANXX》因其极其豪华的制作阵容，被广大观众亲切称为“日本动画国家队”，站友们当然期待着国家队能够花落b站，可爱奇艺又一次成为了笑到最后的赢家。

之后，国家队因其深夜动画向的一些“性暗示”元素，遭到b站动画区头部up主炮轰。国家队之后受到举报而下架，这位头部up主因此卷入了一场空前的漩涡，史称“国家队事件”。

在吃瓜群众的议论声中，不乏“b站指使up主与爱奇艺打舆论战”这样的阴谋论。这件事最后虽已头部up主道歉，爱奇艺重新上架国家队结束，可在这之中是否有深层次原因至今没有后文。笔者对事情的真相不做评判，但的确从中嗅到了些许火药味。

在这样的混战下，湛蓝的海面已然泛起了腥红，可就当许多人以为版权市场还有着更为出色的戏码将要上演之时，现实却总比戏剧更精彩，它来了个180度的急转弯。

改弦易张 
爱奇艺与b站缠斗的2018年，让版权市场始终不能安宁，一片喧嚣让很多人忽略了优酷土豆。事实上，他们早已渐渐退出了版权争夺。

奇怪的是，2019年以来，爱奇艺也好像是突然断了线，放下了对动画版权的执著。各方的熄火让摆好阵势的b站扑了个寂寞，只得笑纳各路视频平台的“慷慨”。b站收获了一些热门IP的续作版权，例如《文豪野犬》第三季；将《路人女主》第二季的版权收复；《京吹》也终于回到了b站京蜜的怀抱中，在此之前一大堆京阿尼动画版权的回归也让他们甜蜜了不久。

整个2019年，b站买回的老番版权甚至比新番还要多，两开花的阵势让b站终于成为了“版权王”。

在恭迎新王之时，让笔者也稍稍捋一捋失意者的故事。为何优酷土豆与爱奇艺急流勇退，起了个大早却赶了晚集？

答案非常现实，落寞的背后是资本的乏力与回潮，优酷土豆与爱奇艺这对难兄难弟有些烧不起钱了。

优酷土豆早在纳斯达克上市之时早就深受财务困扰。2015年财报显示，第一到第三季度，优酷土豆共计亏损2.072亿美元，只得选择退市卖身阿里。

可在阿里开始的两年，优酷土豆的日子也并不好过，流量一直落后于爱奇艺与腾讯视频，他们急需在阿里的财报中表现自己。

爱奇艺这边的情况也不容乐观。2017年15.3亿美元的可转债认购，2018年3月纳斯达克上市等，都表明着爱奇艺的求变。可2018年财报刺眼的12亿美元亏损，仍然给爱奇艺亮起了红灯。

资本的积弱让平台不得不考虑业务调整，没有增长动力的板块自然而然成为了大刀阔斧的改革目标，日本动画便是其中之一。

优酷土豆与爱奇艺发现，在日本动画版权争夺中，自己的付出已然收不回成本。版权竞争的愈演愈烈，让日本动画的版权费用早已今非昔比。为了抢夺优质的版权资源，视频平台开出的价格让人瞠目结舌。《路人女主》第二季的版权费用，据传已基本能与制作成本相抵，这让制作组在动画最后一话放送完毕后，就开始了欢快的庆祝——仅靠爱奇艺的版权费，他们就已几乎收回了作品的成本。

可对优酷爱奇艺来说，高昂的版权费却换不来活跃用户。b站以其免费无广告观看模式，用良好的观看体验和浓厚的弹幕氛围，让许多人在看番时“非哔哩哔哩不看”。

虽然爱奇艺曾联合优酷土豆等平台向多家版权方抗议b站利用免费观看机制不正当竞争，b站付费观看的大门也成功被他们撬开。

可在门后的还有b站的社区属性，up主创作这一条条护城河。用户被这一条条河隔绝在城池中央，其极高的黏性让爱奇艺与优酷土豆的种种努力，最终变成一句句“网盘见”。

（《路人女主》第二季爱奇艺官宣后，网友的部分评价）

因此，两家平台依靠会员付费制和广告进行盈利最终也只剩下了空谈，买来的许多日本动画实实在在地成了烫手山芋。

 

 

即使是今天，爱奇艺坚持购买的一些热门IP动画，热度也完全不能超过同平台其他内容。

所以我们不得不发问，b站作为日本动画版权市场的新王，难道就表明他们能在版权业务上大赚特赚吗？
从b站这两年发布的财报上看，b站虽然在营收端有着强劲的增长，但其主要业务收入来源却是游戏——b站代理的各大火爆手游，是其营收结构的重要组成部分。而关乎于动画版权收入的直播与增值服务板块，若不是近两年b站在直播与其他视频板块的发力，增长的动力其实是不足的。

可b站不同于其他平台。由ACG内容成长发家的b站，其社区结构中注定有着一批泛二次元用户，这让b站不可能像优酷土豆和爱奇艺一样放弃对日本动画版权的争夺，相反他们更需要巩固自己国内泛二次元平台领军者的地位。

望着吃力不讨好却还要继续参战的b站，爱奇艺与优酷土豆最后的留恋也就此烟消云散。两家调转了船头，只留下了小部分日本动画版权业务：例如爱奇艺仅仅购买全网火热IP的共有版权，并且与东京电视台、东映合作购买民工漫，以此保住一定的基本盘。

《海贼王》的国内版权仍归爱奇艺所有。

可两家的撤出并不代表着他们将要消失在雷达图中，改革不仅要排出体内的毒素，还需要补充新鲜血液。他们准备驶向一片新蓝海——国漫。

不知不觉间，国漫已经离开了那个混沌年代。2018年，国漫的市场规模国漫已经接近2000亿元，且增长率一直维持在10个百分点以上，高速的发展态势让无数人眼馋，其中便包括一些熟悉的老朋友。

优酷土豆早在2016年便推出“创计划”，每年投资5亿元扶持国产动画的孵化。爱奇艺也没有停下步伐，时代漫王、ASK动画、丹青映画等均受到过爱奇艺的投资。两家均有孵化国漫内容的意向与行动。

 

（爱奇艺与优酷土豆上琳琅满目的国漫内容）

依靠网剧发家的优酷土豆与爱奇艺，深知孵化作品相比于直接购买版权有着诸多优势：能够提高观众的黏性，能够对整体风险与营收有更好的把握，最重要的是投资的收益杠杆，是直接购买所无法对比的。两家放弃版权争夺转而扶持自家IP自然合乎情理。

这样的道理，作为泛二次元大平台的b站怎可能不懂。b站自上市后也开始布局国漫。作为腾讯庞大商业帝国的一环，b站早已与腾讯打成战略合作，扶持一些精品国漫IP内容。

由于腾讯在国内动画产业的地位，b站的视野相比于其他平台自然拔高了一截，这让b站在这片战场又一次从后来者变成了领跑者。

例如最近话题度极高的《灵笼》，b站是其合作方之一。

欣赏这场新来的热闹之余，不妨把目光再次放回经历过血雨腥风的日本动画版权市场。2014年，陈睿与他的b站终于成为了他曾经瞭望的对象，随之而来的除了霸主的地位，还有着时光的轮回。

勇者与恶龙 
2018年，资本的潮落让爱奇艺与优酷土豆成了失意者，可有一家平台却因为资本的潮涨从而续住了一条命。

2018年6月，网站一度宕机四次的Acfun由快手全资收购。

在暴风雨中挣扎的a站终于盼来了属于自己的避风港，在此重整旗鼓的他们，准备一扫以往的阴霾。

2018年底，a站在日本动画版权市场打出了响亮一枪，买下了当季最大黑马《佐贺偶像是传奇》，掀起了巨大的讨论热潮。

这之后，a站逐步买下一些旧番的版权，扩充着自己的版权池。

 

2020年，a站开始重拳出击，以独到的眼光购买了许多正版番剧。其中有《映像研》、《隐瞒之事》这样的口碑佳作，也有《达尔文游戏》《你妈平砍带连击》之类的爽番，这些作品最后都获得了不错的人气。a站因此获封爱称“买番鬼才”，毕竟谁不喜欢咸鱼翻身成为勇者的故事呢？

《达尔文游戏》成为a站第一部破亿播放的日本动画。

闪闪发光的勇者故事里，怎能少得了反派？在一些人心中，于国内日本动画市场一家独大的b站成了最佳选角。

这并不是空穴来风，b站近几年资本化进程迅速，对所有新番几乎都已实施会员先看模式，甚至很多新番在完结之后会转为全集会员专享。b站早已与其最初的承诺背道而驰。

热门作《辉夜》第二季一完结就变成了会员专享。

并且，有关翻译错误、画面和谐、时长删减等一系列问题也让许多人觉得自己成了“正版受害者”。关于b站“去二次元化”的讨论，也正是在这一系列问题的映照之下变得沸反盈天，一条“假想的”恶龙也“自然而然”地于一些议论者的口舌之中生长。

b站翻译名场面之“我是剑骨头”。

于是，“勇者斗恶龙”故事的主角皆已就位，看客们对a站与b站版权争夺的讨论也就见怪不怪了。

一些b站站友对于《白箱》与《映像研》版权归属于a站的评价。

可遗憾的是，事实上，作为“勇者”的a站并没有许多人想象地那么神通广大，a站能够亮剑，更多是因为版权市场本身而不是a站自己。a站只是清楚地明白，版权市场不仅仅是购买方的游戏，发行方也有着自己的诉求。

国内平台想要购买日本动画的正规版权，无外乎有以下两种途径。

第一，直销。国内平台与日本发行方直接接触以获得版权。比如这个

这个

还有这个

分别代表着发行方Aniplex、东京电视台和DMM Pictures。

第二，代理。代理商从发行方购得版权，再转卖给国内视频平台。在国内较为出名的代理商有木棉花、羚邦、杰外和Joyup。

木棉花代理的《re0》第二季。

a站的方法是在这些发行方与代理商之间闪转腾挪。
对于Aniplex，其母公司索尼刚刚入股b站，宣布达成深度合作关系不久，版权的事对a站来说肯定没戏。而DMM Pictures的风格则是谁钱多就卖谁，于是a站集中火力拿下了DMM Pictures发行的《租借女友》的版权。

代理商也是同样的道理，木棉花长期与b站合作基本没戏，但羚邦跟杰外也是谁钱多就卖谁，a站来了个故技重施，拿下了《映像研》等动画的版权。

羚邦代理的《映像研》。

并且，代理商里还有Joyup这样的奇葩，它从不把番剧卖给b站、爱奇艺等大平台。其代理的《隐瞒之事》、《天晴烂漫》、《富豪刑警》、《日本沉没2020》、《大欺诈师》等等，无一例外被a站探囊取物般拿下，b站对此也只能望洋兴叹。

仔细一想，Joyup的行为也不足为奇。现今的日本动画版权市场，已经快从卖方市场转变为买方市场——众多大平台的退场，让b站成为了几乎唯一的核心玩家，发行方与代理商的议价权将因此大打折扣。为了利益，他们一定会适当搅乱市场，以达到渔翁得利的效果。

例如东京电视台，曾经因为广告收入等问题与b站撂过挑子，下架了b站所有东京电视台发行的作品，其目的不外乎是想让b站与它其他合作伙伴爱奇艺，优酷土豆等重新回到一条起跑线。

抓完发行方与代理商的心思，a站对用户也有针对性的措施：b站看番要买大会员，我们就1080P免费播放；b站有时翻译不上心，我们用接地气的翻译博得好评；b站摊薄了动画区的流量与需求，我们就每周都搞官方活动，激励大家的参与。

a站许多番剧每话更新时都有活动。

这样看下来，a站的一切行为，不过是为了自己的发展而已。在快手的鞭笞下，他们需要为了自己的未来而前进。

况且，a站的步伐真的对b站造成了很大的伤害吗？a站集中火力攻下几部作品，可版权的大头仍然归b站所有，笔者相信资本化运作已然十分成熟的b站不会做舍大取小的事情。

并且，b站还有着a站无可比拟的模式：直接加入动画委员会，成为日本动画产业的金字塔尖。b站作为委员会成员的作品中不乏佳作，例如《多罗罗》、《冰海战记》、《炎炎消防队》等。以现在a站的体量来说，这种模式只能说是可望不可即。

这场版权市场上的所谓“勇者斗恶龙”，本就是一出强加而来的荒诞戏剧。b站近两年确实对动画这一板块忽视许多，比如调动动画区流量朝生活区，综艺区发展等等。但b站对于少数动画版权的放弃，完全不能作为其“去二次元化”的论据。

同样地，a站确实在动画版权上屡屡发威，也开出了免费1080P这样的低观看门槛，可这也只是正常的商业操作罢了。刚刚起步不久的a站，需要以小击大，需要做出取舍。

这样的博弈自b站参战以来已经持续了近六年，只不过海面的上的主角发生了更替，故事也换了一茬又一茬。除开b站的制霸，a站的求变，爱奇艺与优酷土豆们暂时的沉寂，我们无法预测未来会发生什么。但我们可以做到的，是怀着对动画的纯粹热爱，静静地等待着市场上的下一场演出。