罗永浩的锤子“砸”了

近日，锤子科技早期员工王前闯在微博爆料，锤子科技将解散成都总部。10月16日，锤子科技针对传闻回应称，并未解散成都总部，只是为了技术人员进行整合。

但是很显然，市场并不“买单”这一说法，反而将聚焦点放在了曾经成都市政府给锤子带来的10亿融资“救命钱”上。

2016年，锤子科技一直在破产的边缘徘徊，全年亏损4亿元，在所有人都以为罗永浩走投无路之际，2017年8月成都市政府领投10亿（成都市政府出资6亿）押注锤子科技。

当初国民现象级手游《王者荣耀》的爆红，将这个向来以悠闲著称的“耍都”与互联网游戏产业挂上了钩，游戏开发爱好者争相涌入，极大地带动了当地游戏产业的发展，成都也获得了“千游之都”的称号。投资锤子科技，成都市政府无疑是看中了锤子科技本身具有的企业效益，当初《王者荣耀》能将成都推上游戏第四城的宝座，那么锤子科技或许可以通过自身的效益带动当地的科技产业发展和人才引进。

锦上添花天下有，雪中送炭世间无，罗永浩深知成都市政府投资的深意，于是在2017年年底，锤子科技宣布将总部迁往成都，并在成都举办了新品坚果Pro2发布会。2018年，罗永浩还在北京举办的发布会上骄傲地说：“我们是来自成都的企业”。

短短一年时间，我们不知道锤子科技到底给成都带来了什么，但伴随着“解散成都总部”的传闻出现，似乎从侧面说明了市场对罗永浩抱有的期待已经越来越小。

回顾智能手机近几年的发展，恍若隔世却又近如昨日。

2012年，我们刚刚打开3G世界的大门，锤子宣布成立，擅长“胡说八道”的罗永浩吸引了投资人的注意；vivo的X系列第一次发布，还没有小鲜肉、小花旦为之代言；雷军带着小米2代在北京798艺术区开发布会；索尼LT29i尚能与iPhone4s一较高下；诺基亚还没有宣布倒闭；中兴创下了成立以来最高的亏损记录；华为决定自主研发芯片。在那个新与旧交织的年代，各品牌商的竞争如火如荼，时至今日，却完全是不一样的命运。

2018年，5G建设上升为国家战略，vivo的X21早已入市，索尼的智能手机逐渐隐匿身迹，诺基亚彻底退出历史舞台，中兴、华为以无线通讯业务为支撑站上了世界舞台，而曾经锤子一度鄙视的小米，也已经建立了智能生态圈，敲响了港交所的大门。唯有罗永浩，似乎还站在原地，依靠融资续命，费力地想要撕下“情怀”的标签，却又担心丢失了个人色彩的锤子，在江湖上再无一席之地。

到底是什么将锤子科技推向挣扎的边缘？又是什么让罗永浩的故事里的悲情色彩越来越浓？

事实上，智能手机行业需要大量的资金投入和销量支撑，锤子科技之所以走到今天这一步，主要是因为融资受困和销量欠佳。

锤子成立六年来，一共进行了8轮融资，并保持一年融资一次的节奏，加上成都市政府领投的10亿，共计获得融资17亿左右。但是对于智能手机行业来说，这些钱只能算是“杯水车薪”。一方面是智能手机的组成不同于传统手机的硬件堆叠，其在技术、材料、配件、操作系统等方面的要求更高；另一方面，我国智能手机的发展逐渐步入成熟阶段，各种应用技术不断更新换代，除了硬件成本，软件成本也越来越高，且呈现出逐年上升的趋势。

据业内人士透露，锤子科技有史以来销量最好的产品——坚果Pro，总销量约100万台，如果按照平均每台1000元的物料成本，那么锤子仅在这条产品线上就投入了过亿的资金，这还没有算上其它的机型和团队研发所需的成本。

反观小米，其吸金能力堪称业内先锋，2010年至2014年，A、B、C、D、E轮融资中，除去D轮融资金额未公布，共计获得融资14.47亿美元。而锤子不过17亿元人民币，可想而知，这六年罗永浩走得有多艰难。

除了融资受困外，持续亏损也是锤子发展道路上的阴霾之一。有数据显示，2015年，锤子科技营收11.87亿元，净亏损2.47亿元。2016年，锤子科技的营业收入为8.09亿元，净亏损4.27亿元，公司净资产为负2.4亿元。据媒体爆料，在最困难的2016年，锤子两度发不出工资，罗永浩本人为了维持产品关注度，甚至卖身到“陌陌”做直播。

从一开始，罗永浩就用“打情怀牌”的方式吸引了一大批锤子粉，中期发布的坚果系列也取得了不错的成绩，但在后来的发展过程里，锤子越来越偏离最初的定位，从“漂亮得不像实力派”的高逼格定位，逐渐转向“性价比”优先，4年前一款产品敢卖3000，4年后价格不敢超过2500。再看小米，牢牢盯住低端市场，杀出一条血路；OPPO抓住千禧一代，中低端通吃。

一家公司的战略定位关乎这家公司在用户心中的形象，轻易改变，不仅会打破之前树立的品牌形象，还会让未来的发展方向充满不确定性。罗永浩是一个偏执的人，他曾说“偏执狂才能生存”，但现实是，4年来，锤子一共推出过7款手机，总计销量不超过300万台。

这种“偏执”还体现在公司产品线的开发上。在陆续发布坚果3、坚果Pro、坚果Pro2S之后，锤子科技获得了一定现金流，所有人都以为罗永浩会“停止疯狂”，好好开发坚果系列时，这笔钱却被砸到了一个莫名其妙的产品上——坚果TNT工作站，即多模融合概念设备。罗永浩在TNT发布会前发微博说：“5月15号之后苹果三件套会成为历史，苹果会疯狂地抄袭我们”。但实际上，TNT产品上市之后，网络负面评价高达90%以上，成为公认的“失败产品”，截至目前，TNT仍然没有出货。

也许罗永浩是追求创新，坚持以“革命”的态度对待科技，但不能否认的是，锤子开发其它智能硬件设备，未必不是为了曲线救国，只是，无论是TNT还是后来推出的空气净化器，罗永浩都没有给市场带来任何惊喜，今年一度爆红的子弹短信，也是昙花一现。

据《财经》披露，今年5月，锤子科技账上的可用现金仅剩5000万元人民币。今年年初传出过锤子与360洽谈合并，没有谈拢的绯闻，前不久又放出与腾讯投资部接触的消息，最后腾讯予以否认。这个最会讲相声的企业家，散发的悲情色彩越来越浓，用完了成都市政府领投的10个亿后，锤子的资金链又一次陷入断裂的边缘。

这让人想起了杜甫当年在游览成都武侯祠后，于草堂中作下的诗《蜀相》——出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。那个曾经说出“彪悍的人生不需要解释”的男人，或许直到今天才明白，一家公司不是光靠理想和情怀就可以做成的。