电影院复工一月业绩超乎预期 《八佰》成华谊救命稻草

1、复工“满月”，票房超10亿

最近1月，影视行业频频传出利好消息，给A股影视股打了一剂强心针。

从7月16日国家电影局宣布将在7月20日开始有序推进电影院恢复营业开始，国内电影行业进入迅速恢复期。

复工首日，全国120 个城市共 835 家影院复工，复工率从最初的不足10%，当日累计票房达到 358.34 万。

而随着时间的推进，越来越多的人人走进电影院，影院复工率迅速回升。根据灯塔专业版统计，5天时间内复工率从10%之下攀升43.63%，而单日票房从360万元一路上升至3300万元之上。

截止8月18日，全国复工影院数量超过9000家，复工率超过83%，所有省份，江西、西藏、河南、安徽、山东复工率排名前5，复工率分比为95.4%、95.0%、92.6%、90.6%、90.1%。

而为了推动影视行业全面复苏，国家电影局从8月14日起将影院的上座率限制从30%提高到50%，

这一政策的推出让，加上修复版《哈利波特与魔法石》的复映、国产战争大片《八佰》的大规模点映的提振，国内单日票房票房从2、3千万一跃升至平均六、七千万。

而截止8月20日14时，据国家电影专资办数据显示，过去一月共有47部新片上映，49部影片重映，1部影片点映，全国累计票房超10亿，逾3300万人次观影，这份影院交出的 “满月”成绩单让国内电影人送礼一口气。

97部电影中，共有5部电影票房过亿，其中3部为重映影片（《星际穿越》、《误杀》、《哈利波特与魔法石》），2部为新片（《多力特的奇幻冒险》、《八佰》）。

2、《八佰》破点映记录，点燃下半年票房

其中票房最高的是在8月14日提前开启点映的《八佰》，这部电影虽然不是影院复工后上映的第一部新片，但却是各方最寄予寄望的影片。

观众太久无新片可看了，希望看到高质量的大片；华谊希望借助《八佰》打个翻身仗，提振股票价格；影院希望借助《八佰》等大片吸引观众重新走进影院，带动影视行业复苏。

而《八佰》的表现也没有各方失望，5天的点映期内观影人次接近600万，粗计斩获2.34亿元票房，超过了《西游记女儿国》1.79亿元的点映票房，创造中国电影市场点映票房最高纪录。

而这样的成绩，还是在影院上座率不能超过50%，日排片减至正常时期一半、复工率约8成的等条件下取得的，可见整个行业的回暖速度之快已经超出业内人士的预期。接下来国内影院的票房肯定会比复工的第一个月要好很多，因为在《八佰》点燃夏季票房后，接下来积压的大片将纷纷定档入场。

目前，国产片《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》和进口片《小妇人》定档“七夕档”，《姜子牙》、《夺冠》、《我和我的家乡》在十一前后上映。

春节档中还有《熊出没》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《急先锋》这四部大片还未公布上映日期，估计会在国庆之后纷纷登场，这意味着下半年国内电影市场将越来越繁荣。

从华谊8月2日宣布《八佰》定档以来，其股价15个交易日内股价上涨42.56%，而在《八佰》点映成绩公布后，华谊兄弟股价连续两日大涨，累计涨幅达到19.3%，如同坐上了火箭一般加速上涨，成为近期涨幅最大的影视股。

可以说《八佰》的票房一定程度上决定了了华谊能否成功翻身，至于华谊股价能涨到什么程度，就得看《八佰》接下来票房表现了。

3、为票房华谊“老招新用”

华谊在2006年-2017年这12年间总共的净利润才50亿元左右，而在过去两年连续亏损10.9亿元、39.6亿元，合计亏损50.5亿元，可以说华谊两年时间把之前的盈利全部亏掉了。

而今年一季度，华谊兄弟在收入下滑61.38%的情况下，净利润继续为负，亏损1.43亿元，而其二季度一定会继续亏损，亏损幅度估计不会比一季度小。

如今的华谊兄弟正处于退市边缘，因此《八佰》票房的表现将直接影响上市公司的命运。华谊如果想要今年不被退市，只能在下半年实现扭亏，公司至少要盈利3亿以上。

按照该公开资料显示《八佰》投资额高达5.5亿元，这意味着至少要15亿以上的票房才能实现基本的盈亏平衡；去年业内预测《八佰》票房或将突破30亿元，如果现在打个7折，这意味着影片毛利将在3.5亿元左右。

而为了保证票房，华谊对《八佰》公映期内对小影院实行保底分账发行模式。

所谓的保底分账发行，就是影院得先交一笔钱给华谊，华谊才将电影密钥发给影院。点映期发行方要求影院交押金或者保底金是行业潜规则，只不过这一次华谊兄弟用到了公映期，乃行业首次。

具体方案如下：21日正式上映时，年票房在200万以上的影院，实行正常分账方式放映电影；票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给华谊，才能拿《八佰》的密钥。

目前我国电影院已经有11000余家，去年票房在200万元以下的影城全国有4200多家，如果不交保底金的话，会有多达4200家影院无缘播放《八佰》。

而现在市场上只有《八佰》这一部大片，很多影院已经预售很多票，如果不交钱到时候根本没法跟观众交代，这种背景下，很多小影院只能选择妥协。

华谊兄弟这种做法导致影院行业很多人最近都在骂华谊。但华谊之所以怎么做，一是防止小影院偷票房行为，从而获得真实的票房；另一个就是通过此举绑定更多影院，增加《八佰》的排片获得更好的票房，要知道《八佰》公映21日排片接近6成，22、23两日排片分别为61.35%、65.86%。

说到底，也是为了自救的无奈之举！