AI落地、抢占竖屏，以创新为代名词的爱奇艺，明年还将贡献多少“延禧”？

“娱乐和艺术并没有很强的分界线，娱乐不是浅薄。爱奇艺希望做出真正改变大家生活的作品，做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司！”

伟大不是一个轻易说出的词，但爱奇艺的确在朝“伟大”的愿景迈进。在今日的“2018爱奇艺IJOY悦享大会”上，爱奇艺正式官宣了自身的内容金字塔，即以底部85%的商业片构成生存基础，以10%具有现实主义的社会题材和4%的经典系列IP塑造情怀。最顶尖的1%则是彰显梦想的史诗片。

伟大该如何落实？爱奇艺用战略来回答。一方面，爱奇艺梳理出影视剧、综艺、动漫、纪录片、体育五大赛道。并在制作上对标美剧的成功之道，推崇更精致的短剧。在类型化上小步快跑，总结出自己的“黄金时代超级网剧方法论”。另一方面，爱奇艺再度确认自己的用户群——永远且唯一是“新少年”。由此在排播上更加灵活，顺应“民意”；在观看方式上大胆试水竖屏。

野心与布局跃然纸上。“个性化内容是大势所趋！”在线视频竞争加剧的时代，爱奇艺该如何守住爆款制造机的高位？

AI落地，竖屏登场

如果说，爱奇艺在在线视频领域有什么独树一帜的特质，那一定是对AI的重视。“AI是未来技术创新的核心。”爱奇艺创始人龚宇博士再次将对AI的阐释作为今年大会的首要内容。相比较前些年的畅想，龚宇给AI和爱奇艺的应用结合提供了更有画面感的思路。

首先，对用户来说，AI让影像清晰度更高，消耗的带宽或者数据量更小。其次，从广告营销角度看，AI对影响的场景识别，可以促成广告的定向投放，提高投入产出比。例如，在出现亲吻镜头时，旁边可以挂钻戒广告。最后，对制作方自身来说，AI的智能应用可以节省成本。以爱奇艺的大型真人秀为例，同时布置机位40个到90个，周播7天之内要编出来。大部分无用镜头和画面的排除，依然可以靠机器完成。

除了AI，龚宇博士还提到了两个值得业界关注的新定论。其表示，竖屏内容一定会变成未来主流方向之一，且会从UGC主导变成PGC主导。今年11月，爱奇艺即将推出中国第一部竖屏网剧《生活对我下手了》。横视频时代的霸主爱奇艺向竖屏出手，无疑是当下观看方式的又一个拐点。

而在信息流广告的发展趋势上，龚宇博士认为，移动时代的信息分发方式，真正做到了内容就是广告，广告就是内容。未来这一领域突破的关键，即是如何创新研发出真正具有个性的内容营销方式。

今年9月3日，爱奇艺宣布关闭前台播放量，以观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据组合的“热度值”代替，正式进入了“后流量时代”。本次大会上，爱奇艺数据研究院院长葛承志透露，首先，爱奇艺的“热度值”包括了节目的近30天的近期数据，以及实时数据2个时间窗口，还有高权重的正片播放和低权重的片花播放。

其次，考虑到热度值属于点状数据，缺乏积累。爱奇艺还将推出了更突出商业价值的“播放指数”，后者综合了一个项目的播放量和播放质量（包括视频时长、播完度等）。

“爱奇艺不是要完全抛弃播放量，我们要提供客观公平可对比的数据体系。”葛承志表示，未来爱奇艺将为营销客户、版权方、内容合作伙伴提供专属分析账号。还将在继续打击刷量的同时，寻求第三方进行开放的、全流量的、长时期的认证工作。

现实大剧加码，古装热潮未退

如果说龚宇博士和葛承志输出的行业理论“干货”，那从2018第四季度到2019年全年“五大赛道”的项目列单，则是从业内到广告方，从“粉圈”到普通用户都聚焦的“硬菜”。

影视剧方面，爱奇艺推出“短剧集”“竖屏微网剧”“类型剧场”“排播模式”“探索研发”等重要举措。其中，对标“美剧模式”，爱奇艺推出“短剧集”，采用每季12集的体量，以高品质的画质、高品质的视觉语言，短小精悍的特点提升用户粘性。

对标“网生内容”，则是以“竖屏微网剧”解锁除横屏以外的看剧模式，凭借专业团队重新定义竖屏观影市场，也为品牌营销带来更多的想象空间和思路；

对标不同“用户”，主打“类型剧场”，打造爱青春、奇悬疑、忆英雄三大剧场，通过不同内容类型深耕各个用户圈层；

对标“用户体验”，爱奇艺采用“一次性看全集”“日更”“周更”等差异化的灵活“排播模式”，满足用户观剧时间和节奏的不同。在这之外，爱奇艺还将通过创新实验等方式，不断探索研发更多新领域。

而从《最好的我们》开始奠定行业地位的青春片，无疑是爱奇艺最强势的方向。这回，爱奇艺输出了覆盖所有性别的青春剧。男性向有《反恐陆战队3》、《租界少年热血档案》，女性向有《七月与安生》，以及分别聚焦电竞、二次元、都市谍战的《蜜汁炖鱿鱼》和《风暴舞》。

现代青春是长视频的流量大户，现代都市更是内容延展度异常宽广的领域。周梅森再度操刀的《人民的财产》、正午阳光出品的《大江大河》、《小别离》原班人马制作的《小欢喜》、缉毒题材《破冰行动》都是品质厚重的大作。将于2019第四季度在爱奇艺独家上映的《爱情公寓5》更是备受关注。

至于古装题材，爱奇艺在今年的现象级爆款《延禧攻略》的基础上，一口气拿出近10部大片。既有经典翻拍《神雕侠侣》、《绝代双骄》、《新白娘子传奇》，也有从大IP改编而来的《狼殿下》、《剑王朝》、《白发王妃》。其中，《皓镧传》由《延禧》班底打造，“魏璎珞”这回饰演秦始皇之母，“大猪蹄子”聂远则将挑战战国末年最著名的商人、秦国丞相吕不韦、“袁春望”则将穿越成秦孝文王。

除此之外，爱奇艺在《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《黄金瞳》之后，将再度与天下霸唱合作，改编《迷航昆仑墟》。更宏大的世界观，更奇异的景观，都在表明爱奇艺一直走在影像想象力的前端。

综N代求变，新栏目剑指原创音乐痛点

影视剧是爱奇艺流量最大的入口，综艺则是爱奇艺引领行业创新的风向标。据透露，爱奇艺力图通过涵盖音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列在内的三大系列，以及包括音乐、舞蹈、美食、恋爱、国风等多元细分品类，深入挖掘各垂直领域内容，满足不同圈层用户口味，引爆大众文化潮流。

爱奇艺副总裁车澈，就在现场官宣了数个超级网综。《中国新说唱2》打头阵，车澈表示，明年将会突破圈层和年龄限制，挖掘更多元的RAPPER，Young Blood是节目的态度。爱奇艺同样承诺，明年的明星制作人还将发生变化，会引入新的艺人参与。

更值得一提的是，相对于《中国新说唱》展示的成熟Rapper，说唱萌新们的成长史、海选Rapper途中的故事，也将以《刺猬计划》的形式面向大众。除此以外，《偶像练习生2》等S+综艺也将如约而至。

相比较已经验证的爆款，小编最关注的的还是《唱作人》和《乐队的夏天》这两个新节目，据车澈介绍，前者以原创音乐人现场写词谱曲演唱为素材的综艺，主打“四新”：即由顶级唱作人参与的“新形态”、100%未发表的纯原创“新作品”、直播无修音的“新对决”，以及现场全行业KOL实名公开投票的“新互动”构成。显然，这档节目从构思上直击当下乐坛青黄不接、音乐节目过度修音以至失真、选拔规则暗箱操作失去公信力的痛点，节目最终成效几何，又是否能为乐坛输出新的经典，为原创音乐提供好的曝光和传播渠道，是掀起原创音乐风暴的关键。

而爱奇艺和米未携手创作的《乐队的夏天》，则将邀请摩登天空、太合音乐集团、草台回声，以及最大的音乐交流平台街声加盟，力促乐队文化重新回到大众视野。有了说唱、街舞等小众文章冲破圈层的经验，全民创作音乐、组乐队的风潮或许也将到来。

当然，除了在音乐综艺上继续深耕，爱奇艺也瞄准了中产阶层的泛文化需求。无论是财经领域的吴晓波频道，还是任贤齐率队的旅行综艺，亦或是对美食文化和母婴亲子关系的关注，为高学历/高收入/高职位人群提供高口碑/高品质/高而不冷的内容，满足他们对国风文化、传统文化的解读需求，传递正向价值观，既是为平台的内容营销创造新的货币化渠道，也彰显了爱奇艺作为头部视频网站的社会责任。

自制领域多面开花，版权综艺爱奇艺也没有懈怠。包括《奔跑吧》、《极限挑战》、《声临其境》、《向往的生活》等在内的王牌综艺IP，都将持续覆盖。

除了综艺片单的推陈出新，爱奇艺还联合米未、鱼子酱文化启动爱奇艺综艺厂牌合作计划，深化产业链合作。毕竟，文化产业的核心竞争力是人，是创意，圈定人才集众智，才是避免被动的前瞻布局。

纪录片、自制动漫热情高涨，体育赛事扩容

影视和综艺是爱奇艺内容的两大支柱，但视频网站的竞争远不及于此。纪录片、动漫和体育依旧是未来增量巨大的领域。据介绍，爱奇艺将以“新文化、新少年、新成长”为主旨，推出各类精品纪录片。其中就包括联合陆川制作的《武匠》。

除此之外，《万古仙穹3&4》《四海鲸骑2》《狐狸之声》等人气动漫也将相继播出。体育版块也将不断加码，除了已经确定引进的西甲联赛，还将有更多的赛事资源进入爱奇艺。

“我们要塑造一个寓教于乐的平台。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓在描述爱奇艺独立的纯儿童视频APP奇巴布的愿景时，透露其前身爱奇艺儿童频道是仅次于影视频道的第二大流量入口。联系此前推出的聚焦银发经济的短视频APP“锦视”，爱奇艺不仅从节目上要做突破圈层的小众逆袭爆款，也要做特定人群的领头羊。

结语

爱奇艺的不会满足于单兵作战的胜利，抱团取暖才是产业链影响力的基础。据爱奇艺副总裁陈潇介绍，“新动力”“冒险力”“支撑力”“行业力”“净化力”五大力量将成为爱奇艺联合行业头部团队打造核心竞争力的路径。

其中包括通过海豚、幼虎、天鹅、云腾、苍穹、晨星、北极星、飞鹰八大计划联合产业链各方的合作伙伴和内容创作者，为行业输送真正的“新动力”；拥有全网最强的自制团队，近20个工作室源源不断生产优质内容，敢于在内容品类上大胆创新的“冒险力”；由人工智能、爱奇艺脸谱等提供的技术“支撑力”；促进行业合作伙伴凝聚团结的“行业力”；借助内容热度等措施重构行业新标准，规范整个产业环境的“净化力”。

100+大剧、40+综艺，这是爱奇艺给广告商吃下的定心丸，更是给用脚投票的苛刻用户们的邀请函。爱奇艺在上市之后交出的两份季度财报，都在总营收上保持了5成以上的高增长，这归功于对个性化内容的坚持，对互联网用户的理解。所有人都害怕衰老，有着被时代抛弃的焦虑，但解读年轻人不是一昧迎合，遵循规律不是机械的经验主义，爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。别让娱乐被轻视，别怕伟大被束之高阁。创新，永远是爱奇艺代名词。