Tiktok变局 最终接盘会是谁

除了华为，最近在美国的压力下，还有一家在海外广泛开展业务的公司也面临着一个巨大的难题。
是的，他们是目前在市场上备受关注，非常被投资人看好且估值极高的公司 —— 字节跳动。你或许还没听过这家公司，但是你多少有听过甚至是用过他们的产品，比如今日头条、抖音、懂车帝、西瓜视频、飞书等等。

和国内其他互联网巨头一样，字节跳动也是以软件技术为主的企业，产出的是主要是面向 C 端的软件产品。其中最早进入大众视线的就是今日头条这个信息流应用，可以说字节跳动现在整个公司的技术根基和核心技术要素都脱胎于今日头条。

在今日头条这款产品上，他们发展出了适用于传播信息的一套方法论和相关的推荐技术等，在这几年的时间里，他们除了精进自己的技术核心外，还把这一套核心技术与各个领域进行有机结合，诞生出了一系列以「信息」、「推荐」为核心的产品。

其中「抖音」在短视频的风口下凭借着强大的推送能力和字节的大力投入飞速成长，成为了又一个在国内你就算没用过起码也听过的所谓「国民级 App」。

和国内其他互联网巨头不一样，字节跳动的眼光不止有国内这一亩三分地。毕竟在国内，移动互联网的红利已经过去了，作为个人计算设备的手机已经做到了一个很高的渗透率。
今年年初网民规模有 9 亿，其中超过 99% 的人都有用手机上网。中国目前人口是 14 亿，从现在的网民规模看，中国移动互联网的规模虽然还可以持续增长，但是这个增长的速度和增量大小已经大不如前，而且这一部分新进入的网民能够给整个市场贡献的消费也不会很大。
你可以想象一下，在中国，2020 年还没有接触过互联网的会是什么样的人。很显然的是，这一部分增量其实对于国内这些互联网公司来说已经意义不大了，移动互联网高速增长的时代也已过去，红利已经是过去时。

所以在国内，互联网公司争抢的更多是「存量市场」，这意味着 A 产品想要做大，那么它必须要吃掉其他 B、C、D 等产品的份额。很显然，这会带来十分激烈的竞争，厂商要投入非常多的资源才有可能收获比较好的成效。
只有某种新的内容形式或是社会变化才有可能推动某个细分领域走向热门，走进大众的视野，带来一波新的机会，剩下的基本都是你死我活。

而在海外，有的国家移动互联网还有很大的发展潜力，比如印度，曾经在国内出现过的移动互联网红利十分有可能再度重现。毕竟现阶段印度网民规模仅 5 亿，还有很大的增长空间，而且在这个科技更发达的时代，其增速会更加恐怖，红利会更加突出。

除此之外，像短视频这种在海外没有兴起过、或者没有多少产品在做的新内容形式，同样的产品在海外市场或许也能够比在国内市场收获更多的利益。中国网民只占全球网民的三分之一，而且在中国市场，产品和产品之间的竞争也十分激烈。

而在海外，有的产品虽然在国内是更后推出的，但是它在海外却有可能能够抢占到「先发优势」，即使没有这种先发优势，全球市场对比国内市场也具有更大的规模，市场的竞争也更不那么激烈。
所以像抖音这种在国内获得了成功的产品，它很快就被字节跳动输出到了海外，做成了现在在世界很多地方都大热的 Tiktok。

然而，机会往往是伴随着风险的，字节跳动可能从来都没有想过这样的风险会落到自己的头上，因为它的发生概率实在是太小了，而且此前没有先例，没想到自己辛辛苦苦做到全球热门的 Tiktok 会成为第一个被针对的对象。
是的，美国除了在硬件上设卡，在软件上他们也开始使绊子了。
回顾一下整个事件的时间线，从 7 月开始，有就消息传出美国开始考虑封禁 Tiktok，7 月下旬，Tiktok 将被封禁已经基本上成为了不可扭转的定局。7 月 31 日，据彭博社报道，特朗普下令要求字节跳动出售 Tiktok 在美业务。
起初字节跳动是想把 Tiktok 完全分拆成一家独立的海外公司，以此规避风险，但是实际上 Tiktok 一直以来都是自己独立运营的，和国内的抖音并不互通。分拆其实只是改变表面上的形式，让 Tiktok 作为一个独立的海外公司运作其实和现在的运作方式没有多大差异，而且分拆后的公司其实也并不一定会完全脱离控制。
这也使得美国后续是直接要求字节跳动「出售」Tiktok 在美业务，这意味着分拆已经是一条走不通的路，字节跳动无奈之下也只能选择出售。

考虑到字节跳动当下的超高估值和 Tiktok 在当下的热门程度、未来的增长能力，这个盘子并不是谁都能接的。即使字节跳动是无奈下选择出售，急需一个合适的买家来接盘，想要收购 TIktok，收购方需要付出的资本仍然是一个很大的数字。
以至于来和字节跳动谈收购的，直接就是微软这样的巨鳄了。微软旗下确实很缺乏这一类产品，虽然他们的重点都在 Azure 那边，在移动端上他们比较被人熟知的应用也基本上是办公、效率类的，在社交、娱乐内容这一方面，微软确实没有什么拿得出手的东西，收购 Tiktok 美国业务能够让他们的产品更加多元化，给他们带来新的机会。
而且微软能够通过收购接触到 Tiktok 一些核心的技术，这对他们进一步打磨 Bing 或是孵化新产品等都有很大的利好。
然而，这事又出了新的变数。微软作为收购方去谈这件事引起了特朗普的反对，目前的消息是，微软已经暂停收购一事的磋商。原本双方的进展已经比较顺利，甚至有可能会在明后两天达成一些相关事宜，然而特朗普此话一出，事情又陷入了扑朔迷离之中。

估计张一鸣也没想到这一出，自己连忙谈收购，顺利的话虽然 Tiktok 美国业务交出去了，但是微软财大气粗，字节跳动至少还可以从微软手里拿到个好几百亿的热钱。
除此之外，微软的大股东比尔盖茨是一个远离政治的人物，他个人的愿景是利用科技推动整个人类社会的发展，比如消除困扰人类多年的疾病，解决环境问题等等，微软接手 Tiktok 能让 Tiktok 的内容生态更加太平。
把 Tiktok 交给微软，实际上更多是确保 Tiktok 能够合法存续，微软本身又没有多少做社交 App 的经验，像是天生不擅长一样，社交这一块对于微软来说其实不是很重要的业务，属于可有可不有，他们选择去收购，可能只是这是一桩不亏的交易而已。
毕竟他们恰好吃得下这个盘子、有能力维护 Tiktok 这款产品，且对于微软来说，他们在多方面都能受益，这笔交易划不划算不好说，但是亏是不可能亏的。对于字节跳动来说，微软也是一个很好的买家，在这种情况下他们也可以和微软很快达成收购事宜。如果可行，以字节跳动的体量，他们也可以在未来某个时间点再把 Tiktok 从微软手上买回来，毕竟这对于微软来说不是什么重要业务，如果 Tiktok 最终落到 Facebook 或者 Google 手里，那么事情就没那么好说了。

然而，现在事情却上演了这么一出。一方面 Tiktok 美国业务已经被微软盯上了，其他美国互联网巨头想要接手怕是也没那么简单；另一方面，这个时候跳出来接手也是很有风险的事情，毕竟微软这么大体量都被迫暂停磋商，其他公司来也不见得特朗普会放行，如果只是卡住微软的收购而不卡其他公司，那么事情就很离谱了。
张一鸣的一再让步，一再不设底线，最终把事情闹成了一个僵局。其实最终 Tiktok 的所有权在哪，并不是特朗普最在意的，现如今时间临近大选，他最在意的东西其实就是选票。Tiktok 的存在对他选举不利，加上字节跳动是中国互联网企业，有锅可甩，所以 Tiktok 成为了被针对的对象。
从过去这一系列的小事件来看，字节跳动每退一步，白宫就往前进一步，退到最后无路可退，实际上对于字节跳动来说，是死路一条。事情会愈发僵化，愈发难以收场。

而且在这场事件中，或许还有 Facebook 从中作梗。其实 Tiktok 对于 Facebook 来说是一个非常理想的产品，Facebook 本身的主战场就在交互，手上有很多很出色的 App，Tiktok 的存在其实会对 Facebook 旗下的产品产生很大的威胁。

要说 Facebook 收购 Tiktok 哪里不好，想来想去也只能想出一个点 —— 太贵了。现在字节跳动总体估值非常高，Tiktok 作为旗下爆款业务，单个业务分拆出去必然不便宜。Facebook 体量虽大，但对他们来说或许代价还是过大。
不论是打压 Tiktok、引导封禁 Tiktok，还是通过各种手段迫使 Tiktok 不得不贱卖，以此变相达到「压价」的目的，对于 Facebook 来说都是很有利的。所以整场事件之中，Facebook 扮演的是个什么角色，其实非常值得推敲和思考。

最终整场事件会往什么方向走实属不好说，但是张一鸣的态度说实话，至少笔者认为要改变一下。很多舆论矛头都是对着美国去的，他们挑起了事端，谴责他们很正常，无可厚非，但是张一鸣本人的态度却在一篇口水中被很多人忽略掉了。
张一鸣对于这个事件是什么态度，字节跳动在他的意志下最后是怎么做的决策？笔者个人认为这些内容是你不应该忽略的。
不论是之前不愿意放控制权，还是现在希望还能以合适的价格卖给微软，说白了还是让自己的利益最大化，能不损失就不损失。可现在没路可走了，对比华为的做法，字节跳动这一波是有些让人难以接受的，而且这白旗举得这么快，他们也很难在获得很多非资本层面的资源了。

想要及时止损，怕是难上加难。