iPhone 12e廉价版本 他们真的要走低价路线了吗

前两天有一个消息在网络上广为流传，苹果将会在今年的 iPhone 12 系列中推出一个特别的廉价版本。这个版本将不会在之前曝光的 iPhone 12 那四款机型之内，而是作为一款系列外比较独特的机型，或者说 iPhone 12 系列的附属机型（就像国内厂商经常做的所谓"青春版"一样）推出。

如果这款机型确实存在，那么这一举动很可能是苹果在今年某个节点临时定下的，因为和它相关的消息在之前并没有出现过，之前一直以来关于 iPhone 12 的消息中，机型只有根据屏幕尺寸和定位区分出来的 4 个不同版本。

而且这 4 个版本的共同点是，他们都支持 5G，而且都将搭载 OLED 屏，不会再出现 LCD 屏的版本。
对于 iPhone 来说，今年这一波毫无疑问是一次大升级。除了这几个点，全新的 iOS 14 和 A14 也会给用户们带来一个焕然一新的体验，这一波新品将直接刺激很多现有的 iPhone 用户更换新机。结合苹果整个硬件生态各种融合玩法，今年苹果是势头很足的。

然而，大升级在另一方面也会带来新的问题：升级到 5G 这件事，是苹果花重金和高通和解才做到的，成本很高；A14 用的是台积电最新的 5nm 产线，5nm 工艺台积电花了很多时间、投入了很多资金去研发，最终研发资金还是要由各大厂商摊走，所以芯片本身的制造成本也会上浮。

虽然 iPhone 本身利润空间很大，但苹果并不会因为这一点压缩自己的毛利，他们需要保证产品有足够的毛利来支撑他们的收入，所以很显然的是，就算苹果有降价的想法，今年的 iPhone 也不会很便宜。要么苹果把 iPhone 11 下放，取代现在 iPhone XR 的位置，要么就只能出一个新的产品，来填补 iPhone SE 到最低价 iPhone 12 的这一段空白。

以现在 iPhone 11 的价格，再进一步下放，苹果整个产品体系在偏中低端这边就会陷入一滩混沌，全部挤在 3000 - 4000 这一个价位层里面。要么苹果进一步把 iPhone SE 放到 2500 元左右，要么就直接淘汰掉 iPhone 11，换一个新的东西，以加量不加价的形式来做迭代。
这一次曝光的廉价版，也就是所谓的"iPhone 12e"，如果它真的存在，那么它的目标很显然会是直接取代掉 iPhone 11，成为整个 iPhone 体系中新的中档产品。

从本质上来说，国外传出的所谓"iPhone 12e"其实和今年苹果推出的 iPhone SE 很类似，iPhone SE 实际上是在 iPhone 8 的基础上换了一些东西，大体上很多还是复用了 iPhone 8 的元件。而 iPhone 12e 如果存在，那么它很大概率会复用 iPhone 11 的硬件，然后芯片使用 A14。

需要注意的是，苹果历来 SoC 都不包含基带，二者是分开的，毕竟他们自己没有能力造，能从外面采买，所以搭载 A14 并不意味着它一定就能够支持 5G。支不支持 5G 取决于它搭配的是什么样的基带芯片，苹果不给它搭配高通的 5G 基带芯片，那么它还是不能支持 5G 的。
所以苹果完全可以在今年秋季产品升级到 5G 之后，在明年 3 月推出一款并不支持 5G，但是搭载的 SoC 又是 A14 的产品。
你可能会说，那这样的话，苹果生产了那么多 A13，那岂不是要压仓库？其实这个问题对于苹果来说是小事一桩，A13 压仓库其实影响不大，除了 iPad Pro 性能比较凶猛，其他的 iPad 现在最高也就是 A12，还没用上 A13。
届时苹果对 iPad 进行一轮迭代，没准压仓库的 A13 还不够供货的。清库存是库克的老技能了，这一点倒还没必要给苹果操心。哪怕未来真的卖不掉，苹果也可以出一个 iPod touch 升级版之类的产品来一波清仓。

根据之前的传闻，苹果原定要发售的是一款类似于 iPhone 8 Plus 的、把芯片换用 A13 或者 A14 的产品，但是很显然，iPhone 8 Plus 这样的造型既没有办法击中"小屏"、"轻量"这种相对小众化的需求点，同时它在用户体验上又不及更够在更小机身上呈现更多内容，且体验更加沉浸化的全面屏设计。

比起苹果会推出一款基于 iPhone 8 Plus 改的新产品，笔者更愿意相信他们会以 iPhone 11 为基础来做新品，毕竟这么做，产品本身才会有足够的市场竞争力。
"SE"这个东西之所以"Special"（特别），就是因为它的意义不单单是一个入门廉价款，同时它对苹果来说还是一代设备的句号。既然 SE 已经推出了，从这一层意义上来说苹果也不会再推采用上一代设计的产品，再单独做一个所谓的"SE Plus"。

苹果对产品的起名还是比较"语义化"的，即这款产品的名字多少和这款产品本身会有一些关联，而不是像国内厂商那样根据产品档位的高低和价位的高低来随意取名，名字本身对于产品来说只是个名字，没有其他更多的关联和特殊意义。
从这一层来说，iPhone 12e 这款产品真实存在的可能性不低。从另一层面来说，在疫情的背景下，苹果今年首次开始尝试走低价策略，在国内厂商都纷纷涨价的情况下，苹果是逆着大势来了一波带头降价，iPhone SE、iPhone 11 卖得非常火爆。
这使得虽然现在还是疫情期间，但是苹果本身的营收却超出预期，达到了新高，比去年同期甚至还增长了不少。最近很长时间收入都在下滑的大中华区也迎来了增长。
疫情的影响还没有过去，尝到甜头的苹果很有可能在明年也打出一样的牌，把 iPhone 12e 作为杀手锏推向市场，激起一波新的热潮，这样一来苹果可以把他们在秋季的强势一路延续到春季、夏季，使他们的产品在整体上可以在一整年内保持一定的热度。

对于寻求更多增长的苹果来说，iPhone 12e 也远比 iPhone SE Plus 合适。iPhone 12e 如果真的存在，虽然它还是 LCD 屏，还是 iPhone 11 的双摄，但是 A14 + 4GB 内存 + 低售价 + iPhone 11 的长续航，这对国产手机来说将会是一个很难招架的存在。

毕竟网络舆论对于 iPhone SE 的吐槽基本上都集中在过时设计、续航不佳、屏幕太小、只有单摄这几个点上，而 iPhone 12e 哪怕是只在 iPhone 11 的基础上换个芯片，凭借着 iPhone 11 的底子，它可以完美规避这一系列的问题。
加上苹果 iOS 软件生态和自身强大硬件生态的加成，如果苹果会把这款产品定在一个 3000 - 4000 的价格上，对比当下动辄也要三四千的国产 Android 旗舰，苹果很有可能在国内得到更显著的营收增长。

撇开相关消息的真实性，苹果在未来很可能会把每年推出的新 iPhone 扩增到 6 款，以充分覆盖各个价位，秋季 4 款高端产品，春季 2 款中低端产品，前者靠密集的覆盖来换取更多销量，后者靠更高的性价比来换取更高的销量。
加上苹果每年对于配件的推陈出新，在存量市场中，苹果的竞争力会比以往明显更大，调整后的节奏也会给他的竞争对手带来更大的压力，让竞争对手一整年基本上没有时间喘息。
这一现象从今年其实有一定的显现了，在 iPhone SE 刚推出的那段时间，各家的廉价旗舰都面临着很大的压力，电商平台等基本上都把资源给了苹果，这对于其他 Android 手机来说是不利好的。

而在下半年，各家憋了很久的年度旗舰又要和 iPhone 的高端款一较高下，这又是一场硬仗。加之好不容易冲到高端的华为现在又很可能会进入一段颓势期，国内厂商真的要好好思考一下要怎么才能稳住现在的市场局面，不让苹果回到像几年前那样的市场霸主地位。