谁说聪明的只有编剧，还有《如懿传》里的广告商
首席娱乐官播出近七周持续火爆的《如懿传》即将迎来收官。在周迅、霍建华、张钧甯、董洁等一众实力派演员的演绎下，这部剧的热度也长期霸占着各主流媒体的话题讨论焦点。而一同成为焦点的还有剧中植入的广告。
看剧还要看广告
用户口味变变变
近年来，影视剧广告植入的“带货”能力有目共睹，爆款剧集也成了广告主的必争之地。而随之水涨船高的还有观众挑剔的口味，导致品牌主进退两难，怕广告太显眼惹大众抵触，又怕广告不突出打出去没有半分回响。
广告应该怎么做，在《如懿传》这部剧前显得更加困难重重。《如懿传》以帝王夫妇的婚姻围城为主线，呈现了一段底色悲凉的虐心故事。面对内容深邃稍显较沉重的古装大剧集，进行广告植入的难度也显而易见。
然而，正是有这么一群品牌方，积极探寻着广告的“无违和”路线，根据场景本身的需要揣摩用户的意图。进行场景化、定制化、融合化的广告内容打造。
同剧情巧妙结合
打广告也是一门手艺活儿
而在《如懿传》的持续热播下，剧情走向已然成为了观众们津津乐道的饭后甜点。
值得一提的是，虽然前置、中插、贴片等已成为剧集中常见的广告形式，但受题材限制，古装剧在品牌植入上存在明显短板。而《如懿传》的广告植入之所以大火，除剧集制作精良及明星光环外，还在于品牌与剧情的巧妙结合。
比如“如意贴”的神露出，令品牌商分分钟化身弹幕大军的一员，用诙谐幽默的方式，提高观众对品牌的认知度和接受度。
微视就巧妙地借用了《如懿传》剧情的冲突，通过精心挑选剧情片段，使得品牌信息贴合故事来了一拨完美亮相。例如高贵妃正要霸气开打之时，微视“别打脸！我还要拍微视” 的“如意帖”恰如其分地出现，微视通过“如意帖”撒娇的巧思不禁让人拍案叫绝。
同样是当皇上握住如懿皇后的手关心的问到是不是有点凉时，香飘飘的“如意帖”恰到好处的提示观众“喝杯香飘飘手暖心更暖”。
除了“如意帖”的趣味吐槽，被冠以“如意良辰”的中插广告剧场，可谓使出浑身解数保证高质量和可看性，与“如意帖”达成了相辅相成的关系。
最让观众惊艳的是一些中插广告不仅和《如懿传》的剧情有结合，还让剧中的演员们亲自上阵演绎，对品牌核心信息进行趣味诠释。
比如微视的创意中插广告，通过连续三集连贯剧情进行串联，紧跟故事线，阐述同一个主题。先是巧妙运用了如懿封后随行宫女身份变化的桥段却让菱枝抢着洗碗，随后揭晓抢洗碗是为了在微视与郑公子合拍打碟。
紧接着的两集也结合皇上和如懿产生嫌隙不翻牌子翻微视，以及如懿的大宫女被诬陷私通侍卫的剧情进行创作。微视的合拍功能在这样的趣味植入中深入人心，既凸显了产品的亮点，与剧情间的过渡也毫不生硬。观众在看了剧中角色亲身示范之后也更加有兴趣期待亲自尝试。
看起来轻松诙谐的产品植入，实则是考验广告创意人员对剧情的精准把握以及对品牌信息的精确提炼。广告制作与策划的精妙可见一斑。
同样，高贵妃在酸奶品牌的中插广告里强势吐槽“她还娴主，我才闲主……”，在传播品牌的同时，也强化了“高贵妃”刁蛮傲娇、嚣张跋扈的人物形象。
温和恭良的纯妃宣传起牙膏、奶粉品牌时，还原了剧中人物性格喜好，不仅传递了产品使用方法，还增加了看剧的趣味性。
事实证明，广告做得用心，效果自然显著。剧中的一众广告商也获得了丰厚的回报。微视、云南白药、香飘飘等植入品牌均给用户留下深刻印象，市场声量明显提升。
玩出新意
品牌营销更要与用户产生共振
以微视为例，除了量身定做的“如意贴”、创意中插广告得到观众热议外，作为《如懿传》短视频营销的平台，二者还进行了深度运营联动。
炩妃娘娘、凌云彻等多位《如懿传》剧中角色也突破次元壁独家入驻微视，与其开展联合营销。观众则可以在微视中同主角展开“挑逗”，将电视剧中意犹未尽的内容延伸至剧外同明星互动，为每一位观众带来了全新的趣味体验。
不仅如此，还独创了与《如懿传》联合发布话题的运营活动，结合剧中的剧情，让沉迷追剧的观众可以加入模仿大军，在用户体验产品玩法的同时，也使剧集相关的内容得到了衍生，突破传统的传播方式，形成了良好的传播效果。
而从此次《如懿传》联合各品牌进行深度营销的效果来看，多样性的合作玩法也实现了多方共赢。其中以内容主导、深度定制的短视频营销，在获取用户认同上成效显著，对影视综的其他广告植入或许有着借鉴意义。
与此同时，微视还同步推出了微视X《如懿传》联名公仔，通过剧中主角IP形象的跨界融合，为喜爱《如懿传》的观众拓展了多样的话题参与方式。
作为娱乐营销的老手，微视也早已在《扶摇》等作品中进行趣味植入。同作品内容强结合，突破影视剧跨屏营销的次元壁，为观众及用户带来丰富有趣的品牌记忆。
近期，国内首档短视频综艺《快乐哆唻咪》已经火热上线，电视剧《鬼吹灯怒晴湘西》、《古董局中局》以及《知否知否应是绿肥红瘦》等优质大剧也即将上映，广告主们又将发挥怎样的聪明才智同新内容擦出火花，能否借此就品牌营销创造更多的新玩法，非常值得期待了！
