时尚摄影展怎么就惊了库克？京东时尚跨界跨出“前卫战略”

10月10日，正在中国访问的苹果公司总裁库克发了一条微博，不是他惯常的商务活动而是去参观一个摄影展：“非常开心能够提前欣赏苏益良在上海艺仓美术馆的shotoniphone展览，增强现实技术的巧妙运用带来前所未闻的艺术呈现。”

这个展览正是京东联手玛丝菲尔时尚集团、时尚艺术摄影师苏益良共同打造的“静无止境”时尚艺术摄影展。苹果公司自己就举办过很多苹果手机的相关摄影活动，而库克之所以在访华行程中特别去看这个摄影展，原因就在于，现场所有作品都由苏益良使用iPhone X拍摄，通过AR互动技术，照片背后的动态影像得以缓缓呈现。

正如摄影展的主题——“静无止境”，表面上是静态照片，但实质上却是动态影像，以破格的纪实形式，把静与动、黑与白、场所与时间、所见非所见等冲突点用独特的视角呈现出充满视觉冲击力与想象力的作品，打造时尚与科技相互融合的创意艺术体验。

这也是摄影界的一次技术创新，“手机摄影+AR技术”带来了全新的视觉体验。更重要的是，作为摄影展的另两个合作者——京东和玛丝菲尔时尚集团，又一起为摄影创新带来了更大的跨界创意。

玛丝菲尔时尚集团旗下的MJU:T 男装以“安静、优雅、无畏、当代”为品牌精神，有着不随波逐流的信念，今年9月9日，MJU:T独家入驻京东奢侈品服务平台TOPLIFE。再结合此次摄影展，MJU:T、京东以及苏益良三方共同推出了独家限量胶囊系列T恤，将艺术、科技与时尚元素相结合，服装上的摄影图像印花采用苹果最新技术，用户使用iPhone6以上手机扫描将能观看到隐藏在照片背后的20s动态影像。

这是一次摄影创新、服装时尚与手机、电商等科技力量共同完成的多维度跨界合作，更让苏益良的创意摄影借助品牌服装和京东平台走出了美术馆，拥有了更多的“观众”。

今年以来，京东开始在时尚领域闪电式扩张发展迅速，但这次为何跨进了摄影领域，这背后有着京东在时尚领域怎样的思考和战略？

智能时尚的背后是“前卫战略”

科技的力量正在重塑所有行业，时尚领域也不例外。

今天，手机、AR技术以及AI都在带来深入生活的巨大变化，如苏益良所说，科技正在扩充时尚的边界，当下智能手机的发展给了人们更多表达美的可能性，通过此次“静无止境”时尚艺术摄影展，他希望启发更多人用随身携带的摄影工具记录生活中的美好瞬间。

但仅有摄影师的创意作品并不够，如何让更好的创意走到更广泛的人群中，甚至激发出更多的新创意探索？这更需要互联网平台更强大的科技能力，基于大数据优势、新技术购物体验，既让前卫创意能率先触达精准人群，还能以时尚能力引领未来的产业变革。

正如京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利介绍，事实上，这次时尚艺术摄影展并非是京东在落实“科技引领时尚”理念上的首次发力。早在2018年京东时尚事业部战略发布会上，京东时尚就首次面向业界阐述了科技引领时尚策略。

“未来时尚的发展方向将是智能时尚，”作为京东时尚的领军人，胡胜利一直，时尚没变，但时代变了。时尚永远意味着走在时代的最前端，是引领风潮的探索者，是带动时代发展的风向标。在今天这个“技术正在改变一切”的时代，与技术的深入结合才能走出智能时尚的未来之路。

T恤衫还能怎么变？印花、写字、自己设计、信手涂鸦？这些早已经玩过了。但今天，在MJU:T有着新式着装美学打造出的都市男性优雅、无畏的T恤上，对着摄影图像印花，用iPhone 6以上手机扫描一下，就能看到隐藏在照片背后的20s动态影像。

想必所有扫描看到动态影像的人都会惊叹，这太出位了，也完全让人意想不到，这才是科技与时尚结合之下的令人拍案的前卫创意，更是智能手机、摄影创新与时尚创新、电商平台的巧妙结合，是一次开拓性的探索。

作为电商，京东时尚生活已经开启，诸多全球服装品牌相继入驻，但今天的京东时尚却跨界跨出了“前卫战略”，与各方合作“制造”出具有引领未来创意的全新作品，在引领时尚行业的变革与进步的同时，也有可能带来更大全民创意爆发，带动科技改变生活的新节奏。

时尚产业链赋能产业

电商卖服饰很正常，但一家电商平台打出“时尚”两字难免会引人侧目，就连某些专做服饰的垂直电商平台都不敢这么高调。尤其是服装生产的季节性非常强，消费者的喜好，永远都在变化，可就在某些著名线下快时尚大品牌都面临库存、资金等难题时，胡胜利和他所率领的京东时尚却都走出了服装行业的新时尚之路。

随着京东2017年上线的全新奢侈品服务平台TOPLIFE的布局完成，从今年开始，京东开始在时尚领域闪电式扩张。1月，京东成立时尚生活事业群，涵盖时尚事业部、居家生活事业部、TOPLIFE业务部等业务单元，任命原京东3C文旅事业部总裁胡胜利担任“群主”。3月，手机京东首页接入唯品会，打造超级流量端口，与此同时，京东代表电商担任2018年BFC（BritishFashion Council英国时装协会）时尚设计基金的评审。3月底，京东与BFC的合作再次升级，在上海举办2018 AW时尚新品发布秀演。

随着京东全面介入时尚产业，围绕京东电商平台时尚产业链已经建立起来，京东基于“需求个性化、场景多元化、价值参与化”消费趋势与“感知、互联、智能”的技术，用沉淀了多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力，以模块化、平台化、生态化的形式全面对外输出。

从服装行业来看，据中国服装协会《2017-2018中国服装行业发展报告》显示，中国服装企业累计成本费用同比增长0.93%，销售费用、管理费用和财务费用分别增长了2.62%、0.95%和16.47%，服装行业成本费用持续上升，挤压了企业的利润空间，同时，服装企业对上下游关键环节缺乏控制能力，研发、设计、生产、贸易、流通、信息、检测等环节在运营和创新协同方面优势互补、相互支撑能力不足。

结合对服装时尚行业的深入把握，京东针对信息缺失、空间缺失、数据缺失和系统化工具缺失这四大痛点，推出了数据赋能、门店科技赋能、线上线下一体化赋能和系统化工具赋能的无界零售赋能系列解决方案。而在线下，京东基于大数据以及四大软件和八大硬件系统，还可以帮助品牌商和零售商实现选址以及科学运营和管理，从而以技术实力为服装行业品牌赋能。

也正因为有了京东完整的时尚产业链，目前其奢侈品服务平台TOPLIFE已经吸引了La Perla、Emporio Armani、RimowaTrussardi、Mulberry等奢侈大牌入驻，京东时尚事业部也早已成为京东商城增速最快的业务板块。

今年9月，京东“男人节”向消费者推出十大“京选尚品”，包含多件具备制造工艺、优质服装面料和特色穿戴功能的黑科技单品，与品牌商家一起为消费者带来全新的品质时尚生活体验。如玛丝菲尔集团MJU:T CEO徐云所说，和京东开展的独家战略合作、入驻京东商城，这与MJU:T的品牌理念不谋而合，意在传递当代男性自由的生活态度与多元的购物理念。

总结：京东时尚的野心

胡胜利在这次摄影展上的采访中谈到，今年京东成立了时尚科技研究院，核心就是以AR和VR的艺术展示京东的服装、鞋子，这是前所未有的电商平台销售方式，这既是科技与时尚相结合的落地，更是符合未来年轻新世代的全新购物模式。

所谓时尚，意味着永远走在潮流的最前端。在今天这个科技引发的越来越智能也越来越快节奏的时代，时尚对于传统服装企业来说，似乎更难以捉摸，但对于有技术和产业链在手的京东来说，时尚也变得简单。

更重要的是，从这次京东带来的时尚与科技相融合的Live Photos创意艺术体验中，我们能看到，京东不仅有技术，还有更具前卫探索的时尚引领精神，这才是对这个产业的本质赋能。

时尚领域永远需要创新，而今天的京东显然正在不断激发自身的创意基因，也让京东品牌形象愈加年轻化。

再深入一点来看，这次京东推出独家限量胶囊系列T恤的背后是京东想引领时尚未来的更大野心。更何况在当前消费升级大趋势下，京东时尚的努力探索也符合用户多样化、品质化、更加个性化的消费需求，更有长远意义。