J.R.史密斯动了谁的奶酪？

还记得上赛季NBA总决赛第一战吗？JR的「不投篮」成为了赛后球迷热议的话题，当你有办法在众目睽睽下将马里昂的鞋带解开，又能在更衣室里朝球队助教「泼汤」时，你的球员生涯就注定是个笑话...吗？

JR有多疯狂已经不是新闻了，本季季前赛中他遭贝恩斯缠手后，许多球迷的反应是...拍手叫好？刻板印象肯定是我们每个人天生就拥有的性格缺陷，无论你在多么「正确」的家庭中成长皆是如此，但试问当见到一名努力在场上比赛的球员受到伤害后，你的反应该是如何呢？

同理，这个暑假JR于右脚刻上了「Supreme」的字样时，由于触及了有关商业上的利益纠葛，大部分人的主观看法皆认为是JR的不是，然而事实上真是如此吗？我认为我们应该从几个面向来探讨这件事情。

Supreme与JR

Supreme这个品牌创立于1994年，强调嘻哈与街头文化的风格成了纽约曼哈顿年轻人追捧的潮流品牌，随着时间的演进Supreme已然遍及全球，成为许多潮流人士爱不释手的品牌，由于他们的发售方式与营销策略的成功，使许多消费者会选择毫不犹豫地将口袋的钱掏出来，而在近年它们和他品牌联名的服饰与球鞋等，价格更是水涨船高，用夸张一点的说法来讲，这个品牌几乎可说令全世界都为其痴狂，甚至有人愿意花整整一个星期的时间睡在它们的店门口，只为买一件衣服似乎也已经变成习以为常的事，至于那些为产品引发的冲突与纠葛自然不必多言。

我们从上述文字即可得知Supreme这个品牌的影响力与争议所在，那么问题来了，为什么JR要将这个品牌字样刺在自己身上呢？

首先让我们把时间轴拉到去年的12月15日，当时Supreme发表了一款以品牌Logo为主体的袖(腿)套样式，引起了网路上相当热烈的讨论度，而奇才小将乌布雷是第一个将这款产品带到球场的球员，不过显然在联盟因「商业」因素警告后，他就放弃继续朝自己的「潮男」之路迈进，然而不久后作为品牌第一拥护者的JR，却以更加夺目的方式展现自己的忠诚之心，尽管遭到联盟关切后这名冠军后卫也暂时放弃了这个念头，但却可自此知道其对于该品牌的喜爱。

放荡不羁、反骨、不按常理出牌，这些标签自从JR进入联盟后就逐渐贴在他身上，想撕也撕不掉，16年的世纪大逆转算是让他稍微洗白些，在赛后的真情流露更令人对这名过去在多队，甚至是两国间流浪的球员多了份同情与感动。

浪子回头金不换，史密斯的狂傲与特色正是来自美国街头的品牌最佳形象代言人，不用怀疑，如果你现在从30支球队当中挑选一名与该品牌有着一拍即合的相符形象，史密斯说第二我想大概也没人称冠了。

于袖套事件过后，这对不被联盟台面上认可的情侣在场下有了更紧密的互动，Supreme和NBA合作所推出的联名球衣和外套，就这么让史密斯大方的登场于镁光灯之下，这次的牵手给了这对情侣首次正式亮相的机会，从街头出身并让全世界为它疯狂，对映着史密斯以第18顺位一路向上攀升，并以特立独行的比赛风格使全世界认识他，我想或许除了1996年的那名状元之外，暂时不会再有这么登对的合作了。

“It represents that gritty, weird... personality. And that's what I represent as a person." —JR Smith

（它代表了坚韧、怪异...与个人特色，我正是这种形象的人。）

信仰对每个人的意义不同，而对史密斯来说Supreme就是他的信仰，今年夏天史密斯在右脚上的纹身正是他对品牌的忠诚和信仰，但在商业帝国面前，这些所谓的身体自主权和个人信仰却只是Bullshit，一旦你的身体有触及到和品牌斗争间的冲突时，联盟便会悄悄通知你要把刺青遮住，否则只会吃上一张又一张的罚单，不信的话请看下图。

对现代球员来说除了在场上的竞争外，场下行头和品牌的互斗已然成为众人的焦点，在高曝光率和媒体渲染的话题之下，球员的个人品牌和过去相比显然耀眼的多，而当中伴随而来的自然就是钱潮。

上个赛季是Nike与NBA正式签属为期十一年合作关系的第一年，我们也能在此可以发现一些有趣的现象，像是哈登球袜的反折，或库里对勾子的遮掩，这些似乎开始成为球员们对品牌表达忠诚的方式，只是针对这种所谓的「个人习惯」也罚无可罚，但刺青却不同了。

刺青是属于个人意志的表徵，欧文刺在左手臂上的电视剧名称Friends，但并未受到联盟的关切，理由是这没有影响到谁，戈塔特右脚上的飞人标志由于与联盟有长期的合作关系，所以不会有什么问题，那些品牌不该出现在球员身体上的规则，似乎在与联盟不冲突时即化为乌有，这无关对或错，也跟价值观什么的毫无关联，因为这终究只是场金钱游戏，一场你不得不在金钱怪兽下低头的现实游戏。

在这场现实游戏里头史密斯选择扮演的正是那个和巨兽抗争的士兵，不敢说最终他能否获胜，但我们若望向Jordan，不，确切来说应该是Nike在NBA上取得成功的例子，也许是个值得参考的典范，只不过就现在联盟与品牌的合作坚定情谊，Supreme假如想跟随过往经验用罚金与之反抗确实难上加难了。

我想最终史密斯或许会试着取得平衡，会不会妥协不知道，但假如他用像贴在乐福身上的纸来遮盖身上刺青的话，那我想这很史密斯，因为你永远猜不透他在想什么，就像Supreme永远会在潮流中引领全球一样，独特却又迷人。