iPhone XS Max 物料成本曝光，赚疯了好吗？
技宅空格iPhone Xs 系列手机发布之后，其刷新行业上限的价格引发了社会舆论的激烈讨论。iPhone Xs 高昂的售价已经和关税没什么很大的关系了，这完全是苹果定价策略上的事，因为在全球 iPhone Xs 都是一样的贵。
在美国一台 iPhone XS Max 的售价也高达 1099 美元，这并不是一个便宜的价格，按照汇率换算成人民币也是要大约 7552 元。国行 iPhone Xs Max 的起售价是 9599 元，相较于美行贵 2000 元，考虑到关税和苹果一贯的定价策略，这个差价还算合理吧。
近几年的每一代 iPhone 都可以说是高溢价的，每一台 iPhone 里可能有超过 50% 都是品牌溢价，对于这一点，圈内的爱好者已经是见怪不怪了。以苹果的品牌影响力，他们就算是把手机卖到五位数以上也还是会有消费者购买的 —— iPhone Xs 就很好地证明了这一点。
苹果似乎并不在意提高售价带来的销量下降，以 iPhone X 为例，iPhone X 的售价已经远高于之前的 iPhone，高昂的价格必然性地导致了 iPhone X 售价的降低。
不过由于 iPhone X 采用了 COP 封装，因而当时 iPhone X 在屏占比上相较于同类竞品有明显优势，除此之外 iPhone X 的 Face ID 等新功能对于很多消费者来说也是能让人「眼前一亮」的事物，因而即使 iPhone X 如此昂贵，仍然还是有不少的消费者买单，销量只是同比相较于之前推出的更廉价的 iPhone 有比较大的下降。
但 iPhone X 实际上成本并没有多高，根据当时媒体的新闻折合人民币是绝对不超过 3000 元的，这一款手机有 50% 左右基本是品牌溢价，也就是苹果收获的「纯利润」（苹果税），因而 iPhone 的销量虽然小了，但总体的销售额和利润却上去了。
或许 iPhone X 的状况给苹果带来了一些启发，使得苹果在这一代的 iPhone 上继续保持了高品牌溢价的策略。他们推出了一个相对而言更廉价一些的 iPhone Xr 来满足一些口袋里钱没有那么多的消费者，但是 iPhone Xr 的配置给笔者的感觉还是比较寒碜的，而且现在手机业界的状况和 iPhone X 推出时已大不一样，iPhone X 或许在当时凭借着独此一家的 COP 封装和一些新技术能够让消费者愿意掏钱，但 iPhone Xs 则不一样了，现在业界比 iPhone Xs 堆料更良心的手机并不是没有，iPhone Xs 相较于 iPhone X 进步甚微，同时之前 iPhone X 独占的那一些技术现在在 Android 中已经基本能找到，包括 COP 封装。这让 iPhone Xs 显得不是那么有诚意 —— 且 iPhone Xs 的价格不降反升。
近期有媒体公开了 iPhone Xs Max 的物料成本，当然，这并不是一个实际值，只是一个估算值。这个物料成本是媒体根据供应商各类元器件的报价估算出来的，之前在 iPhone X 时代也有媒体做过类似的计算。
实际上 iPhone Xs 的成本并不是特别高，和 iPhone X 一样，即使是 iPhone Xs Max 的顶配版物料成本合计仅 433 美元，但 iPhone Xs Max 的顶配售价是 1499 美元，售价是物料成本的约 3.46 倍！
也就是说，苹果可以在一台 iPhone Xs 上赚到至少一倍于成本的利润，苹果每卖掉一部 iPhone Xs，他们至少可以再多生产两部新的 iPhone Xs，这么想来也是相当暴利了。
在国内，由于苹果向来习惯性给国行定一个更高的价格，因而苹果在国内收的「苹果税」是要更多的，一台售价高达一万二的 iPhone Xs Max，其中至少有 6000 元是「苹果税」。
也正是因为苹果从每一台 iPhone 上能赚取到的利润变大了，因而即使 iPhone 没有卖到之前那么大的量，苹果仍然能赚个盆满钵满。相较而言，国内的各大手机厂商是真的利润微薄。
虽然一台 iPhone 里有很多零件都是苹果专利，是苹果定制化生产的，但由于 iPhone 单量巨大，所以这个定制化的成本也是可以被很好地控制与降低，这使得即使是堆了不少黑科技的 iPhone 成本也并不是很高。
一台 iPhone Xs 中最贵的元器件是屏幕。这一点很多数码小白可能会不太理解，一台手机里屏幕反而比最最核心的处理器还贵，这是个什么操作？
实际上 iPhone Xs 屏幕最贵是可以预料到的，因为这是一块 120Hz 的 AMOLED 屏，且这块 AMOLED 屏质量是很上乘的，其色彩表现相较于一般的 AMOLED 是要更好的。目前手机用的 120Hz 屏幕基本是要靠定制，而能接下苹果这种严苛要求订单的，自然是 AMOLED 界的老大哥三星。三星的屏普通屏已经在 Android 阵营用烂了，但顶级屏三星一般不对其他厂商随意出售，他们一般都是留着自己用，或者卖给苹果。即使是卖给苹果，这个价格也并不便宜。
要知道苹果这一块屏不单单是要色彩表现好、120Hz 刷新率，同时它还要是一块柔性的 OLED，这样苹果才能做 COP 封装。对于这样严苛的要求，三星自然是不会在价格上做什么妥协，即使苹果单量很大。
这也是为什么苹果一直在寻找第二家能满足自己需求的屏幕供应商 —— 三星在 AMOLED 屏这个领域基本是处于一个垄断地位，以至于三星可以把屏幕卖出一个很高的价格。
其次就是苹果的 A 系列处理器和 Intel 的基带芯片。A12 由于采用了 7nm 制程，造价自然不低，其次基带芯片包含了很多的专利授权费，以至于开销非常大。不单单对于苹果来说处理器和基带占了物料成本的大头，可以说对于整个手机行业来说都是这样。
到了 5G 时代，基带芯片的专利授权费可能会有所下降，SoC 的成本相较而言会更低一些。
至于存储芯片、相机模组等，这些在业界基本上都是明码标价，苹果或许可以依赖大单量压低成本，但也压低不了多少，尤其是存储芯片，因为目前闪存的出货量是非常固定的，世界上只有这么几家厂商的产线有能力生产这样的闪存芯片。苹果使用的闪存实际上还要更贵一些，因为苹果使用的是 NVMe 闪存，并不是 UFS 2.1。
但不管我们怎么算，即使加上研发成本，加上宣发费用，加上运输和关税，每一台 iPhone 里都还是有至少至少 30% 的品牌溢价，每一个购买 iPhone 的消费者都需要为「苹果」贡献这一笔隐形的、真实存在的「品牌税」，在最高配的版本上这个「品牌税」甚至可以和这台手机的物料成本相当，对比国内的手机行业，这真的是相当恐怖了。
然而时代是会变化的，iPhone 对消费者来说远没有数年前那样有那么大的吸引力，我们能明显地发现这几年苹果在 iPhone 上所做的创新是越来越少的，我们也能很明显地发现乔布斯去世之后 iPhone 就不再是「智能机的标杆」或是「智能机的典范」，它越来越多地向市场妥协，也越来越多地出现本不该出现的缺陷或问题。
在苹果略显停滞的这几年，Android 阵营的奋起直追让 iPhone 的光辉变得越来越黯淡，特别是在国内，iPhone Xs 的微创新或者说「近似于 0 的创新」对国内的消费者而言已经没有什么吸引力，这款产品过高的定价也让很多消费者对其失去了兴趣。与之相对的，在 Android 阵营我们还是能找到非常高性价比，同时拥有各种黑科技（有的 iPhone 还没有）的产品，我们也能找到像华为 P20 Pro、OPPO Find X 这样自主创新的优秀高端产品，对于我们来说，iPhone 真的早已不是我们在高端领域的唯一选择。
在笔者看来，苹果这一年应该要静下来好好思考一下自己的产品以及定价策略了，否则苹果不单单会因为缺乏创新而衰落，他们还将因为贪心被世人抛弃。
