《海尔兄弟》归来简史

上世纪90年代，国内的儿童动画片市场几乎被进口动画片所垄断。直到1995年《海尔兄弟》的出现，这种无力对抗的局面才有所改善。《海尔兄弟》作为中国第一部系列科普教育动画长片，热播后，让科学面对世界的观念深入于儿童心中，一系列通俗易懂的道理得到了社会的许多好评，“海尔哥和海尔弟”也成为了陪伴80后、90后们成长的“国民大明星”。

在23年后的今天，尽管孩子们的选择多了，进口片也不再是一枝独秀了，但在纷杂的选择中，又暴露出儿童动画泛成人化、过度娱乐化等诸多新的现象。至此，秉承“0+级健康内容标准”的2018版《海尔兄弟宇宙大冒险》一出现，就引起了骨朵国漫的积极关注。

《海尔兄弟 宇宙大冒险》角色海报

在当下，有《猪猪侠》《熊出没》《京剧猫》等国产作品接连不断的霸屏，还有《小猪佩奇》《奥特曼》《乐高》等国外作品强势冲击。《海尔兄弟》这个对于80后、90后一点也不陌生的IP，在如今的孩子眼中难免有些陌生。

可想而知，在如今多元化，国际化的行业境况下，海尔兄弟IP重新走向时代前沿可谓是机遇与挑战并存。

IP升级不易，符合当下市场需求是关键

时光流逝飞快，一眨眼23年就过去了。

历经移动互联网时代洗礼后，传媒市场结构、信息获取方式、观众审美喜好，一切早已发生了翻天覆地的变化。当年追随《海尔兄弟》一起探险的80后、90们早已经长大成人，他们再也不会守在电视机前等待着“打雷要下雨，雷欧；下雨要打伞，雷欧”的音乐响起了。

1995年版《海尔兄弟》能火，一方面在于它内容的超前性；另一方面原自于国内市场的空白。而当下的情况正好相反，现在的孩子们可以选择的儿童动画内容花样繁多，数量上更是数不胜数。并且，当下中国父母对儿童动画的要求越来越高，这也给儿童动画市场带来了极大的困难。

随着近年来，经济发展和文化消费水平的提升愈加迅速，这给动画在孩子们的教育上，诉求上，提出了更多的要求。动画体验完全不同于从前。

《海尔兄弟宇宙大冒险》人物海报

反观类比，《小猪佩奇》之所以能够风靡全国，不仅是因为其营销手段高明，更主要的是其不加粉饰、不带说教的风格。这些精微的细节设计，使这样的动画，短时间内就得到了众多粉丝的喜爱；而国产动画《熊出没》的爆火，更是因为其“无厘头”的表达方式，带给了孩子完全耳目一新的感受。因此，对于《海尔兄弟宇宙大冒险》的调性来说，符合当下市场需求才是至关重要的事情。

小朋友们到底喜不喜欢新《海尔兄弟》？

当前儿童动画的主要受众，几乎都是《熊出没》类型剧的观众，可带有教育作用的《海尔兄弟宇宙大冒险》，此时成为了孩子们眼中地道的新起之秀。海尔兄弟IP升级的最大挑战，就是如何在新时代背景下，让孩子喜爱新“小海”和“小尔”。

在动画片播出后，骨朵国漫在北京、河北、湖北、山东等地的幼儿园进行了调研。整体来看，90%小朋友们都看过《海尔兄弟宇宙大冒险》，其中有65%左右的小朋友喜欢《海尔兄弟宇宙大冒险》。

经过调研发现，喜欢看《海尔兄弟宇宙大冒险》的小朋友大多数因为喜欢小主角们的帅气、聪明和可爱的人物特质。

为了更准确的观察《海尔兄弟宇宙大冒险》的市场表现，我们对其上线后的播放情况也进行了研究。

注：数据为除爱奇艺、IPTV两个平台播放量总和

数据截取日期为2018年10月10日

通过骨朵国漫的后台数据来看，《海尔兄弟宇宙大冒险》的数据从国庆当天开始后，表现日益向好。这一现象出现，说明了《海尔兄弟宇宙大冒险》的传播量跟以往的动画片一样，就是受节假日影响严重。因为孩子们在国庆期间有大量时间看动画片，所以《海尔兄弟宇宙大冒险》的播放量才会在假期明显提高。另外，除了腾讯视频、芒果TV等平台，《海尔兄弟宇宙大冒险》也在爱奇艺、咪咕视频、酷燃视频和各省市IPTV等渠道播出，其总播放量要高于此次监测的数据。

作为一家电器公司，海尔集团为什么不“老老实实”卖电器

从微博上“回怼”王健林，喜提"80万官微总教头之称"开始；再到不吝啬钱财，重新启动《海尔兄弟》IP，看起来“不务正业”的海尔集团，之所以要进入文化、动漫等行业，说到底是为了其能够让品牌提升用户粘性、能产生与用户进行社群交互的可能。这次的动画片正是通过文化产品与3-10岁人群进行情感互动的良好契机。

《海尔兄弟宇宙大冒险》剧照

所谓“用户交互要从娃娃抓起”，海尔再一次如二十年前那般，要争取成为新一代小朋友的童年回忆。

当年能够成功打入80后、90后被网友戏称为“最贵的动漫周边”，就是因为《海尔兄弟》动画片的缘故。如今卷土重来的《海尔兄弟》对于新时代儿童的“企图心”，只增不减。

然而当我们回顾海尔集团的用户交互策略时，不难发现这个看似"不好好卖电器"的企业，其实想要更好服务消费者，通过与消费者产生情感连接的方式，为用户创造更多的增值体验，最终实现用情怀代替广告的温情格局。

从2014年海尔兄弟联合站酷网，举办“大画海尔兄弟”新形象的创意征集大赛开始；再到2015年，海尔兄弟联合站酷网举办海尔兄弟“宇宙想象力”活动。这期间，海尔集团一直运营着《海尔兄弟》这一国民IP。经过一番努力，这两次比赛也给延续多年的《海尔兄弟》带来了新的热度。

紧随其后的《海尔兄弟20周年纪念版》动画片，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台上线，炫动卡通、江苏优漫等100+上星及地方电视台也陆续播出。之后1995版《海尔兄弟》（1-4季）在中央电视台重播，这次重播不仅向新时代儿童展示了1995版故事的魅力，更为2018版《海尔兄弟》的播出做了充分的预热。

《海尔兄弟宇宙大冒险》剧照

就这样，新 IP《海尔兄弟宇宙大冒险》算是在新时代儿童面前正式亮相。

早在上半年，其实已经开启了预热。今年5月31日，一站式科普教育平台“海尔兄弟星球”APP在App Store和应用宝首发上线。8月11日，由海尔兄弟出品的首部原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟——喵之家》在青岛广电影视剧场盛大首演。

从种种迹象不难看出，海尔集团想做的绝不仅仅是运营一个IP，而是以一个自身精品内容为牵引，在展示创新实力的同时，大力开拓动漫影视、演艺娱乐、图书绘本、衍生周边、主题乐园等产业，努力做到全业生态布局，让海尔兄弟成为面向物联网时代的生态品牌。海尔集团以海尔兄弟IP为核心打造“儿童泛科幻垂直社群生态圈”，围绕亲子生活场景构建IP生态圈、教育生态圈、儿童品牌生态圈，种种产业环环相扣，各类运营大行其道，相比一部新动画，也许这才是海尔集团真正意图。