支付宝中国锦鲤究竟价值几何？

近日，支付宝官方微博公布了十一黄金周出境游活动的“中国锦鲤”中奖者，微博用户@信小呆中了“中国锦鲤全球免单大礼包”。十分有趣的是，在中奖结果刚刚公布，该用户还未得知自己中奖时就有人在其微博下留言表示，“近期会有人联系你自称是支付宝的工作人员说您中奖了，这是骗子不要理，直接拉黑就好了。”

信小呆有没有相信这条留言我们不知道，支付宝官方却因这条留言直接在相关评论下留言说：“我们真不是骗子，你回我一下私信。”

由于此次活动奖品名单丰富、价值极高、参与人数多达三百万，因此“中国锦鲤”引起了网络上的广泛讨论，人人都非常关注是谁赢得了这三百万分之一的运气？中奖之后该怎么领取这遍布全球的奖品？“中国锦鲤”这一词背后蕴含着怎样的商业价值？就连中奖者也在得知中奖后第一时间发微博说：“我是不是下半生都不用工作了？”。那么支付宝“中国锦鲤”究竟价值几何？我们先来算一下这份礼品单的实际价格。

以上为貌貌整理的部分价格清单。通过计算，我们可以粗略得出，此次支付宝“中国锦鲤”赢得的奖品总额大致为52.7366万元，当然还有很多隐形福利，如机场快速通道等未计算在内。但不能否认，很多奖品的领取都有限制，一种情况是需要先消费再赠送或吃螃蟹赠送调味料等，另一种情况则是使用期限，出境游产品的使用期限到什么时候？这期间是否来得及办理护照签证？

许多网友纷纷表示，奖品的价值不是重点，重要的是本次事件带来的流量！如果信小呆在出境游购物的时候开直播，把赢得的奖品再通过抽奖的方式送给网友，持续获得粉丝数的增加，最终凭借“中国锦鲤”这一IP或许能成为一代网红。然后下半生就真的可以不用工作，靠着流量，接接广告、做做内容挣钱了。

然而，事实真的这么简单吗？挖掘“中国锦鲤”背后的商业价值需要付出的成本其实并不低。首先，将清单上所有的奖品领取完，其中需要花费签证办理费、部分路费、住宿费、餐饮费等；其次，在直播行业目前竞争很大的情况下，信小呆在镜头前是否能够有出色的表现？再次，在互联网高度发达的现在，热点话题刷新速度与网民遗忘上一个热点的速度都极快，一旦失去合适的传播时间点，很容易被网友遗忘。最后，如果孤注一掷辞职，走这条网友规划出的“网红”之路失败，还会失去相应的机会成本。

除了价值争议外，支付宝“中国锦鲤”事件还引发了另一个引人深思的问题，在中奖人信息曝光后，网络上引起了关于“中奖人是否系内定”的争议。有说法称，阿里巴巴提前注册过“xinxiaodai.com”这一域名，因此抽奖有黑幕。但事实是，阿里云作为中国最大的域名服务商，任何人都可以在该平台注册。

另一种说法认为，如果不是内定，刚好抽到一个92年、受教育水平和工作环境良好，并且能够配合宣传的女生，支付宝的运气也太好了。毕竟公开抽奖有风险，万一抽到了明星或者不配合宣传甚至心存不轨的人，支付宝不就亏了吗？但冷静下来想想，这次活动吸引了超过400万人参与，数以亿计的流量，而成本基本由商家提供，堪称网络活动营销经典案例，对支付宝来说，活动效果已经达到了。至于后续配合宣传，有也只是添头，没有也无所谓，毕竟快要年底了，支付宝还要抓紧时间做五福呢。

实际上，看到别人赢得大奖就怀疑“阴谋论”大可不必，每年通过彩票等形式中巨额奖金的大有人在，无非是好运气。然而一次的好运并不决定人的境遇，决定人生境遇的是对待运气的心态。正如塞尼卡所说：“好的运气令人羡慕，而战胜厄运更令人惊叹。”