北京电视秋交会开幕，近800部剧凸显三大趋势
影艺独舌2018年秋季电视节目交易会今天开幕。根据主办方提供的“项目辑录”，本次秋交会共推荐各类节目1122部，54600余集。其中电视剧近800部，包括前期筹备317部，拍摄和后制111部，首轮发行227部，二轮和多轮发行144部。此外，还有网剧128部。
虽然所谓资本寒潮正在席卷影视行业，但从秋交会收录的剧目来看，中国电视剧市场仍然称得上货源充足，玲琅满目。先做个简单的数据对比：
2017年制作完成并获得发行许可证的电视剧一共314部（13470集），本届秋交会的参展剧目的数量相当于去年产量的2.5倍。如果这些剧目全部完成，“去产能”仍有余地。
把成片首轮发行和拍摄后制中的剧目加起来，一共是338部，与去年获得发行许可证的剧目的数量持平。这些剧目可以保证未来一年内，电视剧市场不会出现供应短缺的状况。
可能遇到问题的是：前期筹备的这317部，是否还能融到足够资金完成拍摄、制作？是否还能请到性价比合适的演员如期开机？是否还能跟播出平台达成默契，实现大致可控的制作播出回款？这些事都需要一一落实。
项目辑录上的剧浩如烟海，而且不同板块上的剧目有所重叠。我们无法对每一部做详细介绍和精确分析，但从这些剧目的题材选择和进展动态，也能看出一些市场风向和行业前景。
最大的蛋糕是什么
今明两年，是献礼剧的繁盛之年。
2018年是改革开放40周年。2019年是新中国成立70周年。都是宏大叙事中的重要年份，也是和每一个人的生活密切相关的大日子。
向改革开放40周年献礼，湖南卫视已率先打响头炮。而且是以“惊世骇俗”的方式，把已经播到一半的《凉生，我们可不可以不忧伤》从黄金档拿下来，换上剧名就充满了时代纵深感的《你迟到的许多年》。可以想见，在接下来的几个月里，各家卫视将完成这个规定动作。
向共和国的70华诞献礼，将会是明年的主基调。如果说改开献礼剧还有个主题限定，您得以过去40年的沧桑巨变为主体。建国70周年涉及的题材范围可就广了。为了新中国成立而抛头颅、洒热血的革命战争题材可以，为了建设新中国而献了青春献子孙的题材可以。英雄群像可以，豪杰传记也可。先富起来的传奇可以，精准扶贫的故事也可以...
电视台首先是国有宣传机构。今年的最后三个月，乃至明年的一整年，主旋律剧目将成为电视台的首选。对于心明眼亮的从业者来说，这样的趋势可以预知，并且早就进行了资源的相应配置。
在秋交会项目辑录的版面安排和现场海报的摆放次序中，改革开放40周年的献礼板块是醒目和突出的。这些剧目集中了优质的编导演班底，平均水平有保障，预计会有精品佳作诞生。
像《芝麻胡同》这种以小见大的市井题材，对京味剧能手刘家成来说，把握性极强。像《海洋之城》这种勾勒出邮轮消费进入寻常百姓家的社会变迁的剧目，有社会学审视价值，也有很强的揭秘性。像《面向大海》这种反映深圳潮起潮落发展史的作品，没有比它更贴合“改革开放”这四个字的了。像《大江大河》这种敢于描绘国有、私营、个体三种经济形态的力作，弄好了甚至可以当作中国经济的断代史来看。
除此而外，《光荣时代》《启航》《觉醒年代》《新一年又一年》《我爱北京天安门》《破冰行动》《不说再见》《破局1950》《晴朗的天空》《飞行少年》《军婚》《如果岁月可回头》等剧目也已在路上，或前或后，次第前行。
在影视板块股价不振，观众趣味诡异难测，新旧媒体形态更迭的时刻，市场交易的不确定性增加，而献礼是不言而喻、家家皆有的需求。于电视平台而言，这是作业。于网络平台来说，这是姿态。制片公司都号准了这个脉，都盯上了这块蛋糕，都在这一领域部署了自家的尖端武器。
无论从哪个角度看，这的确是目前最为稳妥的选择。但任何板块都一样，供大于求有利于催生精品，同时也会淘汰非精品。世界上没有只赚不赔的万全之策，做什么都应该一颗红心，两手准备。
反向输出成气候
在秋交会项目辑录的“成片首轮发行剧目”板块中，我们还看到了一些似乎不是首轮发行，但细说起来也可以算首轮发行的剧目。
《如懿传》《天坑鹰猎》《芸汐传》《许你浮生若梦》《萌妃驾到》...等一系列作品，已经在网络上开播或者播出完毕，赫然也挂着“首轮发行”的招牌。
因为网上播了，所以给人“旧剧”的感觉。但如果发行到电视台，还真就是电视首播。这里头有些剧目，从策划到制作一直都是双屏播出的打算，只是在最后时刻遭遇台风，先行在网络平台上降落了。网播过后，并没有引发大的争议，就有了电视回炉的可能。说起来，有些电视台专捡播得不错的网剧的漏，偶尔也能取得不错的收视率。
当然也有些剧目，打根儿上起就是奔着网剧去的，现在有了新的可能。今时不同往日，在台退网进的大背景下，视频网站向电视台反向输出节目早已蔚然成风。
原本，发行部门为制片公司所专有。一部剧启动或者做完了，发行人员把网络播出版权卖给视频网站，把电视播出版权卖给电视台。播出模式基本上是电视台先播，网络跟播。后来，网络出价走高，出现了网台同步甚至先网后台的播出模式。电视台一直在退守，可是视频网站仍然觉得：出钱多，话语权少，不能自主决定档期。
改天换地的版权销售和发行模式出现了：视频网站一把买下全版权，然后再分销给电视台。于是，视频网站也有了自己的发行部门。于是，视频网站可以决定网台之间的权益划分了。究竟是网络独播，还是会员优先，或者纯粹给电视台二轮播出权，都是网站说了算。
这就有了前面说的那些明明已经网络播过，但还属电视“首轮发行”的剧目。也有像《黄金瞳》《外八行》这样全宇宙都还没播，但也已经在寻求电视发行可能的剧目。当然，还有些剧从剧名看就只能在网上播了，像《我在大理寺当宠物》《妖出长安》《每天回家老婆都在装死》《我的邻居是妖怪》等，电视台应该不会接手。
影视行业进入了盘整期，电视台暂时不可能有大的进击动作，视频网站在制作和版权两线的话语权越来越重。虽然三大视频网站仍然在搞军备竞赛，但母公司的股价和战略一定会对其形成牵制。而且，已经有了足够话语权，也就不需要再高价抢夺话语权了。联合限价已是既成事实，制片公司在视频网站处获得超额收益的可能性越来越小了。除了少数有绝对实力的公司，一般性的团队基本上只能赚取有限的来料加工费。
这一趋势在秋交会项目辑录的“前期筹备项目”中体现得尤为明显。
稳中还需有创新
电视台和视频网站的购买力在分化，作为供货商的制片公司的筹备项目自然也就面目分化了。
五大卫视尚有相当购买力，能和视频网站形成部分大剧的瓜分。但五大卫视和所有卫视一样，都承担有传播主流价值，把定舆论导向的任务。而且，2018年到2022年，年年都有重要献礼档期，主旋律剧目的需求只增不减。市场信号已是如此明确，制片公司要做的就是按销定产。从剧名和题材就能看出来，哪些是主打电视台的，哪些是专供视频网站的：
比如说，《抗大之青春往事》《烽火女兵》《孙光明下乡记》《你无悔的许多年》《我爱北京天安门》《我爱你中国》《我亲爱的祖国》，摆明了就是给电视台用的。而《新金粉世家》《新孔雀公主》《四十成年礼》《当你老了》《这就是生活》 《中国式家庭》这些合家欢剧目，肯定也会主发电视平台。
比如说，《马卡龙物语》《易轻尘》《奇侦异案》《热血女神龙》《采珠勿惊龙》《步步生莲》《若如年少般遇见》《下姜春暖花正开》《帝业如画》《江山不悔》《论习惯对颜值的影响》《光芒纪》《楼上的姐姐快下来》《天理男容》《虎鹤》《新名利场》这些剧目，有的题材奇崛，有的剧名搞怪，有的IP色彩浓郁，网络播出才适销对路。
其实，电视属性明显的给电视台，网络属性明显的归于网站，这些操作起来倒也不难。难就难在一些创新性的剧目和敏感性题材，属性不明，风险难测。
创新是所有文艺形式持续发展的生命力，电视剧也不例外。但市场中跟风者多，创新者少，也是一直以来的常态。近几年流行的大IP+流量明星的风潮，更是打着创新的旗号，进行低水平的重复建设，进一步重创了原本就薄弱的创新力。
所谓敏感题材，不是指相关律法或者制作通则上明文所载的不许触碰的题材。而是那些原本并不敏感，而且很有观众缘，但过了一段时间就敏感起来的题材。电视剧是有制作周期的，体量越大的项目周期越长，不可控的风险也就越大：题材、编剧导演、演员任何一个环节都需慎之又慎。
有句老话叫“富贵险中求”。创新成功了必然有口碑，敏感题材通关了必然有市场。还是希望这近800部剧里，多出创新之作和脱敏之作，以品质和实力带动中国电视剧走出低谷，走向灿烂。
