能力是否配得上野心？Michael Kors收购Versace的背后
Fashion9月25日，Capri Holings Ltd宣布将以21.2亿美元的高价收购意大利老牌范思哲。Capri是谁？是隐藏的时尚集团大佬吗？怎么看起来有点像LVHM和Kering？然而该品牌并不是横空出道，而是大家都熟悉的Michael Kors。隐去了之前的标志品牌，MK的野心暴露无疑。(考虑到大家还没适应新名字，所以下面还是用MK代替）
此次的收购风波引起了时尚圈的不少口舌，评论内容褒贬不一。
有人认为MK和Versace的结合意味着“蛇吞象”的局面。一直以轻奢定位的MK居然收购奢华的意大利品牌，怎么看都有点不自量力，对奢侈品牌的驾驭能力肯定远不如LVMH，Kering等经验丰富的大型奢侈品集团。
也有人认为MK将是奢侈品界的一股新势力。到底能不能驾驭的了Versace，之前是有事实证明的。早在去年，MK就曾以12亿美元的价格，收购了著名的鞋履品牌Jimmy Choo。尽管当时也引起了很多质疑的声音，但这两年的数据表明，Jimmy Choo与MK的合作并不是一个错误的决定。据报道，MK 2018/2019的总销售额和利润都是超过分析师预期并同比增长的。其中，Jimmy Choo品牌的销售额为1.727亿美元，远高于分析师预期的1.437亿美元。
当然，还有很多带有范思哲情节的粉丝表示：相信如果Gianni Versace在世的话，他不会允许这件事发生。
毕竟它们是如此不同：Jimmy Choo是碧昂丝唱过，《欲望都市》、《来自星星的你》里的顶尖女鞋；范思哲是戴安娜王妃等皇室的生前最爱。而Micheal Kors就比较接地气了，对于它可能只会想到两个词：“复制主义”和“烂大街”。被收购后的Versace就像鸡进鸭群，调性和定位怎么可能不变？
而另一个声音：这其实是个双赢的局面。
对MK而言，Versace具有更多的传统奢侈品牌的特征以及良好的知名度，如此可以使MK走向更高端的市场。 而对于Versace家族来说，MK似乎是根救命稻草。难以确保的品牌延续性，规模庞大的投资和不断上涨的成本，还有此前的大幅度亏损，出售品牌成为了Versace唯一的出路。
Versace的兴衰路
在很多人心中，范思哲一直是个性感、奢华又大胆的时尚品牌，它的每件作品都像一个个瑰丽精致的艺术品，Versace的独特美学，总能带来最极致的诱惑。
-范思哲遇害
1978年，詹尼·范思哲创办了范思哲。从一个默默无闻的小裁缝逐渐成长为一代时尚大师，给时尚界带来了一场翻天覆地的变化。那时候，范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
不过正当詹尼的事业如日中天时，他在迈阿密惨遭枪杀，凶手是27岁的连环杀人犯库纳南。八日后，库纳南在一所游艇上自杀。这个案件在21年后的今天依旧备受瞩目，因为没有人能准确说出库纳南的杀人动机。
左：库纳南
因此，事件还被改编入今年播出的《美国犯罪故事》第二季中。
-Donatella Versace接管范思哲
詹尼死后，其妹妹多纳泰拉接管范思哲品牌，并出任设计总监。当时，接手范思哲的她备受质疑，被认为只是沾了詹尼之妹名号的光。哥哥的绚烂美学不复存在，妹妹的设计难以服众，范思哲品牌的光辉逐渐暗淡。
与此同时，公司的销售额也在稳步下降，似乎正在走向崩溃。从1997年到2007年，范思哲的收入从10亿美元以上下降到4亿美元。激增的债务使得多纳泰拉不得不出售她最为珍惜的资产，包括迈阿密的豪宅。
“我犯了错，也确实弄砸了服装设计，但我也是人呐。也许在那段时间里，范思哲的形象并不那么‘范思哲’。但时尚就是极简主义，你知道我从未放弃过，我已经尽我所能让它变得更好。”
于是，经历失败的多纳泰拉逐渐地以一种全新的方式，为詹尼的洛可可式性感审美找到了出口。极简主义被边缘化，街头时尚崭露头角。
2014年起，范思哲开始扩增门店，人们又开始狂热地追求这个品牌，多纳泰拉的闪耀时代慢慢到来。
-品牌的延续性
对Versace而言，在近二十年里，多纳泰拉不仅是该品牌的掌舵者，更是使品牌得以延续的重要存在。
然而，随着近几年奢侈品行业翻天覆地的变化，多纳泰拉开始在对待品牌的态度上犹豫不决，创新设计也遇到了难以逾越的瓶颈。
“与Prada和菲拉格慕不同，Versace家族实际上很难确保品牌的延续性，它不像另外两个品牌一样可以放心交由下一代接管。”米兰博科尼大学时装管理教授Salvo Testa对此曾解释道。
这或许也印证了如今被MK收购的必然性。经历几番波折的范思哲最终还是无法独立生存，让人不禁感慨万千。
Michael Kors的野心
Michael Kors迈克高仕公司于1981年正式成立，总部设在纽约市，是美式轻奢风格的代表。目前Michael Kors在全球89个国家已经拥有超过500家门店，虽然因为设计死板还带有复制嫌疑一直以来被外界所诟病，但不得不说MK的商业战略很成功。
“收购Versace是Capri一个重要的里程碑。Versace在过去的40多年里一直是意大利时尚奢侈品的象征，我们也将致力于投资其业务的发展。”
“我们正在创建一个全球奢侈品集团，我们的目标是在全球奢侈品行业成为行业领袖。”
2017年收购Jimmy Choo后，紧接着2018年收购Versace的同时改了名字。这个做法和Coach之前如出一辙。Coach把Kate Spade收购了之后，同样把Coach隐藏了起来，改成了Tapestry。
不难看出，MK和Coach这两大来自美国的轻奢品牌，已经不再只是品牌层面的对抗了，而是开始以集团的姿态对抗，他们甚至开始挑战欧洲巨头LVMH和Kering。
但是据悉在收购消息公布后，Michael Kors的股票周一大跌了8.23%。Capri能否走向更高端的市场，它的能力是否配得上野心，让我们拭目以待！
