Amazon 把 Kindle 带进了一个全新的市场……

很难想象，Kindle 的第一代居然发布于 2007 年，仔细一算，Kindle 已经走过了 12 年的风雨。得益于 Amazon 营造得非常良好的内容生态，至今为止它在国内市场仍然还是最受消费者欢迎的、销量最高的电子书产品。

在国内市场，Kindle 的发展并非是一帆风顺的，Kindle 在刚刚进入国内市场的时候就被国内厂商们给予了一个很大的压力，在 Kindle 经历的这么多年间，国内厂商推出的竞品也是一款接着一款。

不过如你我所见，直到今天，没有任何一个后来者超越了 Kindle，坐上电子书这一领域第一的宝座。早些年，Amazon 可能在硬件上或者价格上存在一定的优势，但是现在，电子纸技术早已停滞了多年，市面上的电子书产品硬件同质化很严重，比 Kindle 价格便宜但是总体硬件配置要更强的产品并不少。

然而，由于 Amazon 做 Kindle 的思路非常独特，他们并不以硬件为王，死抠硬件的配置、性价比这样的要素，他们的选择是去贯通整个产业链来给用户提供一个全方位的内容生态，同时在软件上尽可能让用户感觉到舒适、易用。

正是基于这样的思路，Kindle 愣是凭借着自己强大的内容生态、优质的用户体验力压群雄。

这么多年来，Kindle 不单单没有被后来者压下去，他们反而是越做越大。

除了 Amazon 独到的产品思路，Amazon 在 Kindle 发展进程中对产品十分果断的调整以及对产品迭代节奏到位的把控也是 Kindle 一直以来能够稳坐行业内第一的一大原因。

在很多年前，Amazon 就明确地把 Kindle 划分出了低、中、高三个不同的档次，由于三条线的产品是同时都铺货在市场上的，所以这样的三线规划让 Kindle 对不同层级的消费者实现了一个相当全面的覆盖。

然而，由于电子墨水屏发展的停滞，高端产品难以继续向前高速迭代，属于中等档次的 PaperWhite 系列又需要做提升，在这种尴尬的情况下，中端、高端两条线之间开始产生了冲突。

原先属于高端产品线的 Kindle Voyage 和更低一档次的 PaperWhite 相似度很高，作为一款高端产品，它缺乏自己的特色，同时也占据了 PaperWhite 后续升级的空间。

为了给 PaperWhite 未来的发展让道，Amazon 一个快刀砍掉了 Kindle Voyage，对高端 Kindle 进行重新规划，推出了以大屏高端阅读体验为主旋律的 Kindle Oasis，至今 Kindle Oasis 都没有遇到什么强有力的竞品与之竞争市场。

Amazon 这一番对产品的改动既给 PaperWhite 让出了升级空间，又让高端产品线能够继续向前推进，拉开了两条产品线之间的差距，让 Kindle 的价格上限仍然稳定在了 2000 元这个价位上，现在大卖的 Kindle PaperWhite 4 就是那款利用了 Kindle Voyage 让出的空间来做升级的产品。

让 Amazon 有些没想到的是，直到 2018 年、2019 年，电子墨水屏这么多年来一点进步都没有，PPI 没有提升，局刷残留的现象也没有得到明显的改善，设备已经提升到了一个上限，很难再有向前提升的空间。

虽然 Amazon 已经放缓了入门级 Kindle 的迭代速度，但是他们还是不可避免地要去面对入门级 Kindle 和 PaperWhite 系列在未来发展上可能撞车的问题。

目前最新的一代入门级 Kindle 是 Kindle 青春版，虽然 Kindle 给其取了一个全新的名字，针对学生这一群体推出，但是实际上它就是对 Kindle 入门版的一个延续。

只要 Amazon 对 Kindle 的档次划分不做改变，在更高端的产品没有提升的情况下，Kindle 入门版使用的墨水屏将始终不能够逾越 167ppi 这条线。在当下 Kindle 青春版也加入了阅读灯的情况下，留给 Amazon 继续对入门级 Kindle 做升级迭代的空间也非常非常小了。

Kindle 这个产品很难坏，在硬件难以继续迭代的情况下，其总体走出的量将越来越小，对于 Amazon 来说这显然不是什么好事情。于是 Amazon 出了一个妙计，他们淡化设备硬件配置的概念，通过其他的手段制造卖点，和青春版一样针对一个更加细的领域推出专门的 Kindle。

这一次 Amazon 瞄准的是儿童市场，不论是国内外，对于科技厂商来说，儿童市场其实都有很大的发掘潜力，只要宣发和用户体验都能做到位，厂商实际上不需要费多大的力气就能捞上一笔。

因为对于一个有孩子的家庭来说，相较于把钱花在自己身上，父母其实会更倾向于把钱花在孩子身上。如果有某款科技产品能对其孩子的未来发展起到一个比较有益的帮助，只要经济条件允许，愿意掏钱购买的父母是不少的。

以国内为例，有的家长可能会舍不得花 2000 元给自己买一个平板进行日常的娱乐或是辅助办公，但是他们可能会愿意花 2000 元给孩子买一台溢价很高的家教机。

Kindle 作为一个纯粹的阅读器，作为一个海量读物的优良载体，它非常适合切入儿童市场去赚孩子父母的钱。Amazon 必然是看到了这样的商机，于是乎，Kindle 儿童版应运而生。

对于儿童市场来说，基于电子墨水屏的 Kindle 相较于 iPad 之类的产品有一个先天的优势 ——  不伤眼，这会成为不少家长愿意把它买给自己孩子的一个重要的点。

除此之外，Kindle 上没有杂七杂八的消息通知，没有让人欲罢不能的游戏，对于孩子来说，他们可以在 Kindle 上专注地阅读适合他们年龄段的读物，不受到外界（尤其是互联网）过多的打扰，对于家长来说，至少在国内这样的环境下，这款产品其实是非常理想的。

为了让这款 Kindle 更适合孩子使用，在这款产品上 Amazon 也是动了不少的心思。

相较于一个成年人来说，由于儿童在日常使用中更容易造成设备的损坏，所以儿童版是标配了保护壳。官方的保护壳中有两个针对儿童特别打造的彩绘保护壳，和普通 Kindle 搭售的保护壳在风格上有明显的差异。

对于这款产品，Amazon 还非常大气地提供了整整两年的无忧质保服务，不论设备出现了什么损坏，只要在质保期内，用户可以直接将设备退回，换到一台全新的 Kindle 儿童版。

是的，你没有看错，对于 Kindle 儿童版，Amazon 给出的是一个只换不修的质保政策，而且长达两年，可以说是十分给力的了。

和其他针对儿童推出的数码产品一样，家长控制这个功能是必不可少的，通过专用的面板，家长可以追踪孩子在设备上进行了多长时间的阅读，阅读了哪些内容。通过对阅读内容、阅读时长的追踪和管理，家长可以通过这款设备来实现一些自己的教育目标。

在内容方面，Amazon 首推的还是订阅服务，不过有所不同的是，Amazon 这一次推出的订阅服务是和一同推出的其他适用于儿童的产品共享、互通的订阅服务 —— FreeTime Unlimited。

这个服务不单单可以让孩子在 Kindle 上获取海量适用于儿童的读物，它还可以让孩子在其他设备上，例如 Fire 甚至是普通的 Android 和 iOS 上获取适合儿童的电影、影视剧、教育应用、游戏等等。

这一项订阅在有 Prime 会员的情况下每名孩子每月是 2.99 美元，非会员为 4.99 美元，有一个月的试用期，如果是 Prime 会员，就这个订阅价格来说它可以说是相当便宜的，非 Prime 会员的订阅定价相对更贵一些但也可以接受。

虽然内容库考虑到内容的适龄问题必然做了大量的阉割，但是由于这个订阅不只是涵盖了书籍，而且它并不止限制在 Amazon 的设备上使用，普通的 Android、iOS 设备只要有对应的应用也能够享受这个订阅的服务。

在 Kindle 系统内，Kindle 针对儿童的阅读能力加入了特有的功能，包括针对儿童设计的词典、词库，这些功能有助于孩子阅读一些理解上更具有难度的文本，同时也能够锻炼孩子的阅读能力。

硬件本身应该是 Kindle 青春版的一个改版，屏幕是 6 英寸，一样是 167ppi，内置有阅读灯，就硬件本身而言，Kindle 儿童版是完全够格、够用的，只是现阶段受限于墨水屏的技术，墨水屏的全刷对儿童来说还是不够友好，作为一款面向儿童推出的硬件，在笔者看来这是一个相对比较大的硬伤。

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价格方面，由于 Kindle 儿童版是基于入门级 Kindle 打造的，所以其价格自然也是不高。

Amazon 称这个儿童版为「bundle」，主要是因为儿童版和入门级 Kindle 硬件上是没有什么差异的。实际上这个儿童版本质上就是一个新产品，但是 Amazon 并不想把它当做是三条产品线之外的一个「新产品」，所以儿童版在 Amazon 的定义下是一个「特别的套餐」。

值得一提的是，除了标配的保护壳外，Amazon 还给每一个设备都配上了一年的订阅，单就这一点来说，儿童版的性价比并不低，为了刺激 Kindle 的销量，Amazon 真的是舍得下本钱。

目前国内这个儿童版只有海外代购，国行暂时还没有上市，考虑到这个版本的特殊性，如果这个套餐也有国行的话，笔者个人认为它在国内可能会以一个有些不同的形态出现。