Q4综艺前瞻：原创比例突出，类型扎堆明显，综艺市场良性发展任重道远

上周末，《中国新说唱》和《中国好声音2018》正式收官。回观前三季度的综艺市场，不论是卫视还是视频网站都告别了一家独大的局面，你方唱罢我登场，竞争日趋激烈，实力也日渐均衡。

相较于视频网站，台播综艺虽推出了不少原创新节目，但整体的战斗力较弱，口碑和收视难以同时飘红，不仅未能造出一档新现象级综艺，老王牌还整体显露了疲态，难以扛起收视。

而视频网站虽然推出了几档现象级节目，但进入暑期档后明显后劲不足，垂直小众综艺难以突破圈层，同质化问题成为常态，政策监管力度的加大也使多档网综遭遇了整改、延播的命运。

这种情况下，对卫视和视频网站而言，Q4季度自然就显得尤为重要。

原创新节目比例增加

音乐、慢综艺玩法多样

前三季度，五大卫视在综艺创新方面都下了不小的功夫，结合自家的主题定位和布局战略，推出了《声临其境》《神奇伙伴在哪里》《知识就是力量》《相声有新人》等不少新综艺。

但从收视情况和观众反馈来看，这些新综艺的综合成绩并不喜人，要么口碑突出收视严重掉队，要么口碑收视皆平平，播出期间一点水花都没激起的也数量不乏。

而Q4季度五大卫视待播的综艺里，原创新节目比例更加突出，除了《亲爱的·客栈2》《蒙面唱将猜猜猜3》等5档老综艺外，皆为原创的新综艺。

从待播的综艺片单来看，原创新综艺虽然以真人秀的呈现方式为主，但涉及的领域比较广阔，短视频、冰雪滑行、功夫、偶像等当下较为热门的元素都有体现。

而从大的类型分类来看，Q4季待播的综艺主要集中在音乐和慢综艺上，但两者的玩法相比以往要新鲜许多，市场也更加细分。

在音乐类综艺上，“音乐+”的模式成为流行，音乐领域也由流行、民谣等拓展到了美声。《声临其境》的姐妹档《声入人心》，不仅创新聚焦美声，还开启了鲜肉唱美声的新玩法；北京卫视的《音乐在路上》则把传统的竞技演播室搬到了户外，将旅行和音乐结合。

慢综艺虽然仍旧以经营类和旅行类为主，但旅行类慢综艺开始在交通工具上变换花样。东方卫视的《梦想远航》开启了航海游，浙江卫视的《青春的花路》则开启了房车游，

而在音乐综艺和慢综艺扎堆的Q4季里，东方卫视和江苏卫视推出的两档原创新综艺《武动中华》和《最美的时光》，无论从节目类型还是拟邀嘉宾名单来看，都显得尤为亮眼。

据悉，《武动中华》是以培养影坛新生代成为功夫新星为目标，由杨紫琼作为武馆总教头，李现作为热血班长，带领其他八位影坛新生代，共同完成一场功夫电影拍摄的终极考核；《最美的时光》则在保持《旋风孝子》里自然的生活状态和真挚的孝道的同时，结合嘉宾的特点每天布置不同的“特别”任务。

同质化竞争加剧

政策监管日趋严格

相对于卫视，前三季度的网综市场显然更热闹，起伏也更明显。前半段《偶像练习生》《创造101》两档全民关注的现象级网综的陆续推出，让网综市场呈现出一片繁荣。

但进入暑期档后，缺乏全民关注的爆款。《中国新说唱》《明日之子》两档节目喜忧参半，千呼万唤才缓缓出场的《这！就是灌篮》和另外几档综艺《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》等或是热度飘红或是口碑不错，但也没有成为现象级的节目。

从Q4季视频网站待播的网综片单来看，爱奇艺在Q4季还将继续秉持新品类综艺创新策略，深耕年轻受众；腾讯视频也将继续聚焦女性向情感向综艺，在《请与这样的我恋爱吧》《幸福三重奏》《心动的信号》后，Q4季还将推出主打青春男女社交的《遇见小美好》；优酷持续布局“这就是”和“吧”系列两条网综制作线；而芒果TV坚持差异化打法，专注试水中型体量的新节目。

虽然排播策略各有不同，但前三季度同质化突出的问题在Q4季仍旧十分明显，在偶像选秀、街舞、机器人后，音乐打歌、亲子、电音成了新的“撞车”地带。

爱奇艺的《中国音乐公告牌》后，腾讯和优酷也推出各自的打歌音综《由你音乐榜》《音乐至上MUSIC ON》，目前《由你音乐榜》的榜单已经开始运作，而《音乐至上MUSIC ON》也已经在优酷秋集上官宣，将与音悦台合作全年周播。

腾讯的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧！爸爸》，虽然情景设定各有不同，但本质上都依旧是明星带小孩的惯有模式，题材上未能实现真正突破。

除了同质化突出的内部竞争问题，不断趋严的外部监管也给今年的网综市场带来了不小的冲击，腾讯的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧！爸爸》四档亲子亲子节目集体延播，《周六夜现场》《真相吧！花花万物》一度停播等事件的发生，都显现了台网同一标准正在逐步落实。

在这种背景下，网综市场势必也将和卫视一样“带着镣铐跳舞”，没了尺度和题材的优势，网综若想继续笑傲综艺江湖，势必要做出改变，但目前来看“求生欲”和特色性保持还很难做到两全，具有强烈“求生欲”的《中国新说唱》和《奇葩说5》，播出后都因自身特色大打折扣而热度不再。

台网统一的标准给网综市场带来了冲击，但对日显疲态的电视综艺而言，无疑是一件好事，至少拉近了与视频网站的竞争起跑线。

总得来看，Q4季度的综艺市场原创节目的比例较大，但潜力“爆款”却数量有限，类型扎堆的现象仍旧比较明显，《偶像练习生》《创造101》走出的“新偶像”成了综艺市场的常客，在多档节目里刷脸。

而近日公布的“限薪令”看似对整个综艺市场的良性发展意义显著，尤其是在爆出录制《中餐厅》的舒淇和赵薇已经退回4000万的片酬后，观众对“限薪令”更是纷纷表示认同。

但最终的效果目前还很难说，明面上的账不能走，节目组依然可以巧立各种名目给明星们发补贴，比如给嘉宾的化妆费开高点，或者以策划费和版权的名义给他们补贴等。

虽然现在市场出现“不再唯流量”的好苗头，但纵观Q4季度的台网综艺待播单，“流量”依旧是主力，而且，这种明星主导的模式在短期内也仍旧会是市场的主流，在这种情况下，单靠限制显然无法从根本上解决问题，而要实现整个行业的良性发展也仍需时日。