KFC 真的要出恋爱游戏了，这可能是我见过的最骚的营销
技宅空格KFC，在看这篇文章的你应该在很早以前就认识了这个品牌，而且也见过这个品牌相当深入人心的、男女老少都能轻松记住的品牌形象 —— 肯德基爷爷。
「肯德基爷爷」是一个我们给其 Logo 上这位老人起的一个比较通俗的称呼，肯德基爷爷其实有自己的名字，他叫桑德斯。据资料记载，他出生于 1890 年 9 月 9 日，是 KFC 的创始人。1952 年，第一家 KFC 在美国犹他州开门营业，当时 KFC 使用的 Logo 上就有桑德斯本人的头像。
因为他对肯塔基州的饮食做出了突出的贡献，所以当时的肯塔基州州长为他颁发了上校官阶，后来人们便亲切地称他为「桑德斯上校」，这一称呼一直被沿用至今。
在 KFC 这么多年的历史中，他们前后对品牌的 Logo 做过好几次修改，然而不论怎么修改（包括桑德斯上校逝世后改版的 Logo 在内），KFC 在 Logo 上一直都没有舍弃掉桑德斯上校头像这个元素。
这个存在于 Logo 上几十年来没有怎么变过的头像已经印在了全球各地消费者的脑海里，它也和「KFC」这三个字母牢牢地绑定在了一起。只要提起「肯德基爷爷」亦或是「桑德斯上校」，大家脑海中浮现的都是这个面善的、看起来和蔼可亲的、脸上洋溢着笑容的老人。
然而，这只是你觉得的「肯德基爷爷」或「桑德斯上校」上校的形象。对于这个形象，KFC 表示，「我不要你觉得，我要我觉得」。
在最近这半年的时间里，位于美国 KFC 官方已经先后多次颠覆了消费者心目中桑德斯上校的形象。
如果你还没有看过相关的新闻，那么你大概率想象不到 KFC 给桑德斯上校赋予的全新形象居然是这个样子的：
今年上半年，在欧美年轻人特别爱用（一些国内年轻人也很爱用）的 Instagram 上，KFC 放出了一系列桑德斯上校的照片，照片中的人物面部看起来和我们所熟知的桑德斯上校有一些类似，但是他变年轻了，变帅气了，还拥有一副对很多女生杀伤力很猛的性感身材。
这一系列照片是 KFC 基于 CGI 技术打造的桑德斯上校的虚拟形象，这个形象因为和人们基于 KFC 的品牌 Logo 对桑德斯上校形成的固有形象有强烈的反差，一时间是在国内外社交平台上激起了一波非常热烈的讨论。
在母亲节的时候，KFC 更是推出了一个辣眼睛的、带有一丝恶趣的猛男视频广告，这个广告更是进一步颠覆了消费者对桑德斯上校的形象。
为了吸引 00 后这一新生代消费群体，KFC 在保留自身品牌特色的情况下也是在加速品牌的更迭，开始往年轻化、时尚化的方向发展。即使是官方并未同步推广这些桑德斯上校新形象的大中华区也是频频聘请流量明星来给自己的产品打广告。不论是哪里的 KFC，他们都想要抓住年轻人的眼球，吸引年轻人消费，这主要是因为在市场中年轻消费者的消费额占据了一个非常大的比例，而且年轻人对于炸鸡这样的食物会有更大的消费欲望。
之前这两波营销虽然给消费者带来了非常大的冲击，但是这样的营销通过打破消费者的固有印象成功在互联网上掀起了非常高的热度。
KFC 可能是看到这两拨营销的话题热度都不错，他们选择忽略部分消费者甚至是媒体对前两波营销的差评，在「骚」的道路上继续前进。
这一次 KFC 瞄准了年轻人非常热衷的一个东西 —— 电子游戏，来了一场听上去和假的一样的跨界营销。
骚气的营销在日常生活中不是很多见，但是也有企业会去做，因为从博眼球的角度上来说，一个骚气的营销天生就具有聚集流量的能力，例如魅族之前给微博各大数码博主和媒体派发女装的营销。
相较于这种骚气的营销，跨界营销在生活中就很常见了。跨界营销有的是自己跨界，有的是联名跨界，联名跨界是相对出现得比较多的，例如上图这个在去年出现的「花露水味 RIO」，这是六神花露水和 RIO 的一次跨界营销。
KFC 这一次的营销之所以听上去像是假的，主要是因为跨界营销中，一个品牌跨界去做个食品、做个衣服之类的都比较常见，可一个做炸鸡的品牌跨界去做了一款游戏，这样的事情你听说过没有？
反正我是没听说过，KFC 可能是世界上第一个这么玩的。这里的「游戏」指的可不是你在 App 或者微信公众号内点开随便玩玩的 H5 游戏，KFC 推出的可是一款货真价实的游戏。
你可能会觉得，这个游戏是不是什么模拟器，例如模拟开一家 KFC，模拟炸鸡之类的，并不是，这样的内容太过于普通，显然不符合 KFC 最近半年有些上头的感觉。
之所以说 KFC 这一次的营销内容「骚」，是因为 KFC 在这么多游戏类别里偏偏就选中了「恋爱文字冒险」这个类别。
是的你没有看错，KFC 即将推出一款「恋爱文字冒险」游戏，和一般的恋爱文字冒险游戏类似有一些趣味的玩法，有多个角色，有不同的结局。它由 Psyop 打造，由 KFC 倾情发行。
我们都知道文字冒险游戏制作简单、制作周期短、低成本，但想要把这类游戏结合需要推广的要素推出去可并不简单，更别说这款游戏的题材还是「恋爱」了，KFC 这个选择可以说是非常得激进与大胆。
这款游戏在玩家受众上虽然可能更偏向于女性一些（主要是因为桑德斯上校是男性），但出于人类的一大本能 —— 好奇心，最终玩这款游戏的男性玩家估计也不在少数。
在这款游戏里你与桑德斯上校是厨师学校的同学，你可以选择与游戏内的桑德斯上校进行约会。是的，在游戏过程中，你不但可以体验到炸鸡，你还可以体验到攻略桑德斯上校的过程。
从官方给出的游戏特性描述来看，整个游戏的内容量还并不少，虽然它只是一个用于营销的小品级作品，整个游戏的画面看起来也能够感觉出一丝的贫穷，但是 KFC 在这款游戏中塞入了长达数小时的内容，对于一款文字冒险游戏来说这不算长，但是对于这样一款「广告游戏」来说，笔者个人感觉还是挺良心的。
你可能会问，现在 Steam 商店这么开放，这款游戏有没有上架的打算呢，还是只会在推特上放一个下载地址供大家下载下来之后娱乐娱乐？
既然是广告游戏，这款游戏自然是要追求一些宣传效果以达成某些营销目的，在游戏领域，流量比较大的、能够 KFC 对这款游戏大肆宣传的平台看来看去也就只有 Steam 这么一家了。得益于 Steam 开放的商店政策，KFC 只需要缴纳一笔 Steam Direct 费用，他们就能够把这个游戏上架到 Steam 上。
于是乎，这款游戏还真就在 Steam 上上架了。
这款游戏的名字起的是非常直白，直截了当地表明了游戏的核心内容 —— 和游戏中的桑德斯上校约会。这款游戏将于 9 月 24 日发行，因为是一款广告性质的游戏，所以 KFC 根本就没有收费的打算，这款游戏将免费推给全球所有玩家娱乐。
届时国内玩家也可以通过 Steam 下载这款游戏来体验一下，从 Steam 商店的描述来看这款游戏没有简体中文，只有英文。如果这款游戏热度比较高，后续国内可能会有汉化补丁，如果热度一般或是游戏质量极差的话，那么你就只能就着英文游玩了。
笔者比较在意的是在 9 月 24 日当天 Valve 会不会给这款游戏一个面子，送 KFC 一个首页横幅广告亦或是 Steam 新闻中的单独页对其进行宣传。毕竟这样的跨界营销是非常少见的，这种情况对于 Valve 来说估计也是第一次。不过不论 Valve 是否给这款游戏一些推荐位，这款游戏在当天极大概率会在发行后直接霸占 Steam 热销榜的榜首。
这款游戏的上架已经在社交网络上引起了一波讨论，从现在这款游戏获得的关注度来看，游戏的发行毫无疑问将会是国内外网络舆论的又一个爆点。
在玩家们都还没有看到游戏内容的时候，在营销上 KFC 已经向胜利迈出了一大步。只要游戏的质量不崩，且游戏内容不是太过于乏味或是猎奇引起玩家的反感，KFC 的这一波营效的效果就不会差到哪去。
如果你对这款游戏充满好奇，你可以前往 Steam 搜索 KFC 将其加入你的愿望单，届时游戏发行后你可以在邮箱内收到游戏发行的通知。
