《黄金瞳》联动粉丝，新玩法助推偶像作品“出圈”

在10月7日国庆小长假的最后一天，张艺兴带着备受期待的音乐作品迎来了自己的27岁，而与此同时，在杭州地铁1号线全线，张艺兴主演的《黄金瞳》的预告片以及一组首次曝光的剧照一齐登上了广告大屏。据悉，此次@张艺兴吧_XingPark(张艺兴后援会)为代表的粉丝团联合爱奇艺奇星戏剧工作室，在客流量日均120万人流量的杭州地铁1号线，共计投放22块LED，全天滚动播放。

《黄金瞳》剧方采用的联动张艺兴粉丝进行剧集宣传的方式，更具针对性，也十分具有创新性。在有效聚合粉丝的同时，也拓大了粉丝带偶像作品出圈的可能性。

这部由爱奇艺、腾讯影业、灵河文化出品，南派三叔总策划，张鸢盎总编剧，李莅樱、白一骢担任总制片人的剧集《黄金瞳》已经杀青，但《黄金瞳》及主演张艺兴，却从未淡出粉丝的视线。

10月7日，在张艺兴生日的当天，杭州地铁1号线全线的15站，被他主演的《黄金瞳》的剧照和预告片包围了。据悉，此次@张艺兴吧_XingPark(张艺兴后援会)联合爱奇艺奇星戏剧工作室，在客流量日均120万人流量的杭州地铁1号线，共计投放22块LED，全天滚动播放，为自家偶像做“应援”。

此次张艺兴的生日应援，在微博上早有预热，在10月4日@张艺兴吧_XingPark的微博下，引发了粉丝们热烈讨论:

“这波宣传做的到位！应援超级棒~”

“期待哥哥的新专辑，期待《黄金瞳》！”

“我要去一号线打卡了！今天是即将被庄睿哥哥包围的一天！”

偶像的动态对粉丝的吸引，是无可替代的。无论是音乐作品还是影视作品，都可以成为粉丝参与偶像“营业”的连接点。一贯以来能够牵动粉丝为偶像“打call”的应援文化，则聚合了一众同样都喜爱这位偶像的受众。并且，因为粉丝们自发的、有组织的推广方式与更泛众的用户产生联系，可以透过更多具有实质性的渠道将偶像以及其作品，进行“出圈”营销。

有意义、有价值的粉丝应援，不仅能满足粉丝们对偶像爱意的表达，更能够真切的给自家偶像带来积极的影响力。

1、平台+粉丝，针对性传播

粉丝经济，营销的核心是“人心”。

粉丝对于偶像、内容或产品的消费，有着可观的驱动力。追随偶像的粉丝群体，对于自家偶像所创作的内容作品自发的关注，其实属于“圈内自嗨”。如何让偶像本人的影响力更大，让偶像的作品被更多人知道，其实也是粉丝们所期待的。

而此次《黄金瞳》的联合宣传，链接剧第一批核心受众所达到的粉丝效应式的剧集宣传方式，则带来了更有针对性的传播效果。

然而，并不是所有吸引到粉丝目光的宣传手段，都是能成功借力的传播手段。张艺兴生日应援活动，切准了剧集与粉丝之间的“连接点”，剧方将张艺兴个人的宣传分块分拨给对偶像极为专注的粉丝群体，粉丝们尽心尽力的对相关内容进行经营，于是，剧集《黄金瞳》中张艺兴的部分才得以更圆满的传播给了泛众。

而这个过程，堪称是一出漂亮的“借力”之举。

2、剧集宣传的新玩法

在杭州地铁上所做的线下活动，可谓是打开了剧集《黄金瞳》的宣传形式的“新玩法”——合理运用粉丝效应、深入粉丝群体，从而省略掉不必要的营销介质，与核心用户建立更直接的关系链。剧方此番和粉丝的深度合作，自有其独到之处。

值得一提的是，《黄金瞳》作为一部尚未开播的剧集，项目的相关信息粉丝都能够第一时间获取。从拍摄期开始，剧集官方微博持续推送了近九个月的花絮，保持了这个项目的热度。

近两年，电影、剧集、综艺节目等内容的营销角度越来越多元化，这些品类的项目的宣传期也因为给大众呈现项目背后更完善的细节、故事，而介入的越来越早。然而，在项目伊始就顾及到项目后续的宣传需求、从拍摄期就考量到粉丝对于这个项目的关注度，从而有的放矢的逐步曝光制作花絮及主创的幕后故事，反而给关注这部作品的核心受众带来了更绵长的吸引力。