千亿宠物市场的蓝海，有人风生水起，有人却生存艰难……
暴娱智库这两年，铲屎官和遛狗官越来越多起来，吸猫吸狗成为许多年轻人的爱好，一些公司也养起宠物，甚至在招聘时，萌宠成为吸引应聘者的因素之一。暴娱君（ID：baoyuzhiku）的办公室，就养着两只喵星人，他们已经成为大家工作的好伙伴。
养宠物的人多起来，随之而来的宠物消费也被引爆。在前不久发布的《2018宠物消费趋势报告》中显示，2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%，中国养宠物的家庭约有5912万，占比17%。
年轻人对新鲜事物接受度高，对于萌宠更是舍得下本，因此成为千亿宠物市场的消费主力军。像养孩子一样养宠物，这一点也不夸张，养猫数年的小清跟暴娱君（ID：baoyuzhiku）说：“因为猫咪萌萌哒，感觉跟养孩子一样，享受照顾她的过程，而且她带给我陪伴感，撸猫还可以减压。”
养宠物带来的宠物市场和养孩子带来的母婴市场同样强大，宠物用品、宠物食品、宠物医院、宠物美容、宠物学校……各个领域都不乏入局者，而他们也有着不同的定位和人群，有些干得风生水起，有些却也生存艰难。
这个千亿的市场蓝海中，背后又有哪些不为人知的新鲜事儿呢？未来又会有怎么样的趋势呢？
世界前三“养宠大国”，“狗均消费”超过5000元
《2018宠物消费趋势报告》显示，年轻人在宠物消费方面，不仅是要让宠物吃好，宠物医疗、宠物美容、宠物服装等方面年轻人的支出占比也最高，年轻人对这些宠物消费新鲜事物的接受程度较高，更愿意为服务花钱。
即使不养宠物，偶尔逛下宠物商店，你会发现，这也是一个“新世界的大门”。
在广州珠江新城的高端宠物用品百货甜宝哈比中，除了你能想象得到的宠物食物和玩具之外，还有宠物护毛素、宠物热水袋、宠物眼部护理产品、宠物营养品等，女人的全套水乳精华，宠物一样也有。
小田毕业后在靠近北京CBD的地段开了一家宠物医院，做得非常成功，不少明星都会光临她的宠物医院。小田告诉暴娱君（ID：baoyuzhiku），范冰冰也是她家的顾客。
相比一般宠物医院，小田的宠物医院走的是高端路线，她希望将其打造成为“宠物界的和睦家”，而价格也比一般宠物医院要贵很多。比如给猫做结扎手术，小田的宠物医院需要花费至少上千元。
除了身体上的治疗，小田的宠物医院还提供宠物的心理治疗。比如宠物心情不好吃不下饭，也会有专业的医生进行治疗。
不养宠物的暴娱君（ID：baoyuzhiku）从来不知道，宠物市场也有这么多名堂，很多东西简直闻所未闻。宠物市场百花齐放，宠物经济正在腾飞。
据《2018宠物消费趋势报告》显示，中国宠物狗的数量已经达到2740万只，为世界前三的“养宠大国”，在未来3—5年内，宠物行业将继续维持在20%以上的高增长。
随着经济的飞速发展和国民生活水平的提高，民众对宠物的态度和饲养方式也发生极大变化。从前宠物也许只是消遣玩物，再早之前甚至只是“看门狗”，而现在，宠物是家人，宠物的消费也跟人看齐，正如小清所说的，“就跟养孩子一样”，这样的转变也使得宠物市场也越发高端精品化。
数据显示，猫狗主人人均单只宠物年消费金额为5016年，其中宠物狗主人年均消费5580元，比猫主人消费高出1269元。
宠物的钱并不是那么好赚，资本也相对冷静
宠物市场这一巨大蓝海，也吸引了资本的目光。据公开资料整理，2018年以来，共计11起宠物行业的融资案例，其中，宠物医疗是最热领域，瑞派宠物、拓瑞检测、爱宠医生、宠物之城4个相关项目获得融资，金额相对较大；宠物食品领域的阿飞和巴弟和味及则都处于早期融资轮次，金额也比较小。
都说女人和小孩的钱好赚，但是宠物的钱好赚吗？
暴娱君（ID：baoyuzhiku）前文提到的小田，定位高端宠物医院，在市场站稳脚跟。当然，除了高端路线，一些走下沉路线的宠物创业者也找准了切入点。据《2018宠物消费趋势报告》称，虽然我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市，但随着我国经济水平提高，人均可支配收入上升，三四线城市刚刚兴起的宠物经济也将迎来爆发。
在山西平遥有一家不大不小的宠物店，销售宠物用品，提供宠物寄养、洗澡等简单的服务。由于当地宠物店并不多，这家宠物店几乎承包了平遥古城区和新城区养宠物居民的生意，而作为旅游城市的平遥，一些带宠物出游的游客也会光顾这家宠物店，将宠物进行暂时看管寄养。
游客小兰告诉暴娱君（ID：baoyuzhiku），她在国庆期间去平遥旅游，通过地图搜索，当地只找到这一家宠物店，便将自己的狗狗暂时寄养在那家店铺，价格非常实在，寄养一天30元，包吃包住。“两天旅游结束，我去店铺领回狗狗，发现店家还给狗狗洗了澡，毛发处理得又顺又亮又香，爪子也进行了修剪，真是很惊喜，怪不得看她的店装修非常简单，店面也不大，但生意很好，跟便利店似的络绎不绝地来顾客。”小兰说。
一二线走高端路线，三四线走亲民路线，这是宠物市场的一大特征，像小田的宠物医院和平遥的宠物店，就玩转了这个“套路”。
有套路不代表一定会成功，任何项目都讲究天时地利人和，外加一定的运气。卖狗粮的柒柒经营着一家宠物食品店，除了线下店铺，她也通过微商的方式在微信上销售。柒柒透露，这两年生意越来越不好做，电商大平台的攻势越来越猛，小散户们的利润被压得特别低。
与之相反的，是电商平台在宠物市场的高歌猛进。据《2018宠物消费趋势报告》显示，2015年—2018年京东平台上，宠物消费始终保持100%以上的增长，且有不断平稳上升的趋势。
京东和阿里都将宠物调整为一级类目，可见巨头对这一领域的重视。但对于传统宠物店铺来说，却成为进退两难的事情——入驻电商平台，需要投入流量费用，各店铺之间的价格战把利润空间压得不能再低；不入驻电商平台，更是“死路一条”。其实何止宠物行业，电商的崛起，带给传统行业及线下实体店铺的冲击是全面性的。
柒柒说：“还好我还有一些信任我的老顾客，要不真的要吃土了。”
其实，从前文中获得融资的宠物企业看，宠物市场虽然规模巨大并且呈现持续增长的态势，但是资本对这个市场的活跃度却没有想象当中高，相比于其他消费领域，比如茶饮市场、咖啡市场等，宠物市场尚缺少引爆点。
巨头们在抢滩这一市场，资本在观望，创业者们在夹缝中生存，这也是每个行业在发展时期必要经历的一段“阵痛期”。
本文数据来源：南都&京东消费研究院《2018宠物消费趋势报告》
