欧美乐坛之卖鞋记：比玩音乐更疯狂

欧美音乐圈子里的“顶级流量”，早已投身到了运动领域，用各种形式散发着自己的光和热。其中最有代表性的一种跨界方式，就是设计运动鞋。此次我们盘点了一堆被唱歌耽误了的鞋款设计大咖，一起来看看音乐和运动是怎么完成有机结合的。

Rihanna × Puma Suede“Creeper”系列运动鞋

△Rihanna

这个来自岛国巴巴多斯的黑人姑娘，已经成了美利坚最当红的女歌星。在拿遍了各路大奖之后，她又将自己的号召力运用到了其他领域。2014年，蕾哈娜应邀成为PUMA的全球创意总监和品牌大使。世人本以为这会是一次比较传统的营销行为，没承想PUMA财报真的从此就一路飙涨，社交媒体上也刷遍了Ri式穿搭。五年过去了，打着蕾哈娜照片的PUMA球鞋仍然是被疯抢的存在。

在2016年年底，蕾哈娜力克侃爷等当红跨界设计师，携一双PUMA登上了《Footwear News》年度最佳球鞋榜的榜首。这双鞋就是Suede Creeper系列。色调充满年代感的漆皮搭上水洗帆布，整体风格轻松且有质感。再加上复古气息浓郁的画风，每次发布都会成为街拍新宠。国内买家吐槽最多的，必然是它那神似月饼的松糕底，但在海外弄潮儿们看来，这种大胆又大气的结构反倒成了它最点睛的地方。和前作相比，它出现了鞋带、拉链和懒人贴等混搭元素，鞋底也更厚了。从这一代开始，这双潮鞋就认准了“复古”这一大方向。说蕾哈娜在设计领域凭它一战成名，一点儿也不夸张。

阿迪达斯Yeezy Boost 350V2“Butter”

△KanyeWest

也许是被各种绯闻和闹剧抢了风头，侃爷的音乐才能往往被很多门外汉所忽略。他在创作上的天赋不仅体现在音乐上，设计球鞋时也是一把好手。在2015年斩获“Shoe of the Year”称号的Yeezy Boost 350，直到今天也是潮鞋领域难以被翻越的一座巅峰。在山本耀司的邀请下加入了阿迪达斯后，侃爷的设计变得更加自由，“椰子鞋”影响力自然扶摇直上。

老东家Nike放走Kanye时，必然不会想到“椰子鞋”会达到今天这么高的话题性。2015年侃爷甚至送了时任总统奥巴马一双“椰子鞋”，更是把话题性推到了极致。而这双浅卡其色的最新款Boost 350系列，会于2018年6月份登场。它以浅卡其色为主色调，细节部分点缀上淡黄色。经典的Primeknit织法也得到了些许改良，使得纹理发生了鲜明变化。这是一双看起来相对低调纯净的“椰子鞋”，渐变风格的鞋面也很有设计感，比较适合极简主义爱好者。虽然画风有了明显变化，但标志性细节还是得到了完整保留，最具代表性的就是灭霸下巴做成的鞋跟儿。

朱塞佩·萨诺第 × Kid Cudi 2015春夏联名运动鞋

△KidCudi

Kanye West的老乡，同时也是他的得意门生。但是在离开一手提拔了他的侃爷之后，他的人生轨迹发生了偏移。先是多次使用暴力被捕，后来甚至发动群嘲，把包括侃爷在内的几个圈Hip-Hop大佬都得罪了。在沉寂了几年之后，侃爷不仅公开表态原谅了他，还共同去日本拜会了艺术大师村上隆，重修旧好只是时间问题。说到设计，Kid Cudi也参与设计过几款球鞋，只是知名度稍逊罢了。

2014年下半年，意大利“仙履”品牌朱塞佩·萨诺第设计找到了Kid Cudi，与之联合设计了一款画风非常夸张的运动鞋。Kid Cudi表示这双鞋是从太空中汲取了灵感，鼓鼓囊囊的造型有模仿宇航服的意思。厚实的鞋底和赤红的鞋面，这两个元素还算规矩。但那两条异常饱满的搭扣，则大幅增加了它的出街难度。再加上Kid Cudi的影响力已经大不如从前，所以这双非常有想象力的运动鞋最终也没能火起来。但这并没能浇灭Kid Cudi对运动鞋的热爱，号称“鞋王”的YeezyBoost 700发售仅仅一周，他就在网上晒出了自己的街拍照，这也是全球第一份买家秀。相信如果有机会，他还是愿意师承Kanye West，打造一款贴有自己标签的现象级球鞋。

Pharrell Williams × 扎哈·哈迪德×阿迪达斯 Superstar系列运动鞋

△Pharrell Williams

连法瑞尔自己也很难说清，音乐和设计哪个才是他的主业。90年代组建自己的乐队，而后金曲不断，全美流行专辑、奥斯卡原创歌曲、格莱美最佳流行艺人……各领域的音乐榜单都能见到他的身影。2015年他甚至还在“时尚界奥斯卡”CFDA上斩获了年度时尚偶像大奖，更被“老佛爷”卡尔·拉格斐盛赞不已。在时尚圈和音乐界同时称霸，法瑞尔堪称古今第一人！

“建筑界女魔头”扎哈·哈迪德是法瑞尔的好友，两人于2015年通力合作，为阿迪达斯奉上了史上逼格最高的一双Superstar系列运动鞋。此前她也为LV和Fendi进行过鞋履设计，相较之下，这一款要更易于入手，同时也更有亲和力。内部的缤纷配色由法瑞尔主导，和纯色系的鞋面形成鲜明对比。而它最大的特色，在于脚趾位置的凸起线条——这个部位是Superstar系列特别版最爱动刀的地方。这一改变为它赋予了鲜明的建筑色彩，同时光影效果也非常有层次感。考虑到两大设计师的名气溢价，120美元报价并不算高。这双鞋开售后的第二年，扎哈·哈迪德就于美国去世了，它也成了两人合作的绝响。

OVO x Jordan 12白金配色版

△Drake

有着一半黑人血统的Drake身上，完全没有传统黑人Rapper的那种匪帮气质。他生于富庶家庭，父亲是正统鼓手，所以歌词中压根儿看不到票子、车子和马子。不过正是这种偏流行的说唱风格，让人们意识到Hip-Hop其实也有多种面貌。凭借着极高的情商，他的潮牌OVO也发展迅速，各行大佬多有捧场。对了，其品牌Logo是一只猫头鹰，而“OVO”就是它的脸。

这是一双在2016年夏天跳过票的联名鞋，一经公布就成了社交媒体的热门话题。凭借之前积累下来的不错市场反馈，这双鞋可以说是未卖先火了。它算是Drake和Jordan Brand深度合作的产物，多层次视觉效果的鞋面非常有设计感。足跟位置和鞋底分别能看到猫头鹰和OVO两种Logo，和鞋舌位置的飞人乔丹标志一样，都采用了金色缝线处理。官方报价225美元，一经发售就被抢购一空。它的热卖其实完全可以预料到，因为早在2014年，两者合作的一款限量版鞋子就被炒到过10万美元！2018年年初有消息称阿迪达斯将挖角“公鸭”Drake，如果此言成真，那现在收藏OVO xJordan系列正是最佳时机。

Kendrick Lamar × 锐步 Ventilator联名款

△Kendrick Lamar

2011年才出道的拉马尔，并没有赢在起跑线上。不过他的高光时刻，持续时间却长得令人发指。他是格莱美的常客，动辄连斩五项大奖。2018年更是凭专辑《Damn》斩获普利策音乐奖，这也是第一次Hip-Hop音乐人获此殊荣。近些年他的风评也水涨船高，甚至受邀去白宫演唱。锐步能请他进行联名设计，无疑是押对宝了。对了，他还有一个非常著名的堂兄——勇士队的尼克·杨。

在成为锐步代言人之后，拉马尔也步入了跨界设计师的行列。他称得上是当今最优秀的说唱歌手，且喜欢在设计时加入自己的标签。这款姗姗来迟的联名鞋款，就是很有代表性的一双。其原型是锐步旗下的Ventilator复古鞋款，鞋面上采用了米色的拼接麂皮，中底也采用了同样的配色方案，视觉效果衔接得非常自然。而它最大的亮点，在于两只鞋的细节采用了红、蓝两种不同的配色。左右鞋跟分别有一个蓝色的“BLUE”和一个红色的“RED”，甚至鞋舌上的签名也是两种对应的色调。且不说拉马尔的设计积极性如何，至少我们经常能看到他穿着自己的锐步联名鞋出席活动，仅仅这一点就很值得点赞。

Eminem × Air Jordan 4 “Encore”限量复刻款

△Eminem

在黑人当道的说唱界，痞子阿姆能达到今天的地位，已经称得上是一个奇迹了。自幼在贫民窟生活的他，深受匪帮说唱的影响。他的说唱桀骜乖张，但又保持着质朴良善，恩师Dr.Dre处于人生谷底时，Eminem没有像别人一样默默离开，而是支撑着他直到重新振作。这个喜欢用文身记录人生的汉子，是个非常励志的存在。狂卖2.4亿美元的传记电影《8 Mile》，就是最好的例子。

2005年，NIKE为阿姆和他的朋友们打造了一款限量版AJ4球鞋，总共只造了50双。这双鞋的诞生初衷，是为了预祝他的新专辑《Encore》大卖。也许是一直记着这份恩情，此后阿姆和Air Jordan始终保持紧密的合作关系。2017年底，Air Jordan在Eminem×Air Jordan 4 “Encore”发布十二年之后，推出了它的复刻版。它的设计灵感源自阿姆家乡的NBA球队——底特律活塞队，而颜色则和当年的专辑封面保持一致。不难看出，鞋款上有很多和阿姆息息相关的元素，比如鞋舌上的“Jordan”字样就换成了“EMINEM”。因为当年的鞋子并非面向大众，所以死忠粉也求而不得。这次虽然限量仍旧稀少，但好歹给了大家一个圆梦的机会。

Taylor Swift × Keds “Sneaky Cat”运动鞋

△Taylor Swift

凭借一己之力实现了美国乡村音乐的伟大复兴，霉霉算得上是美国乐坛不世出的创作人天才了。洋溢着青春气息的旋律，非常符合年轻歌迷的审美，但实际上她是一个内心细腻的古典风女孩。在音乐创作的路上频频突破自我，特别喜欢将经历的事和物写进歌里，比如她的前男友们。在发布《1989》这张专辑时，她还推出了一双运动鞋，这就比较有意思了。

《1989》这张专辑的名字，取自霉霉自己的出生年份。而这双鞋跟部所写的“12-13-89”，正是她的出生日期。它的原型是美国帆布鞋品牌Keds旗下的Champion系列，采用了百年前就出现的经典四眼绑带设计。透气帆布面料配合橡胶大底，复古文艺且实用，是一个无比百搭的鞋款。鞋身上有一只露出半张脸的喵星人，和“鬼祟的猫”这个名字完美契合。这种灵动神秘的风格，和霉霉的画风高度吻合，自然一经推出就非常受追捧。但这双鞋完全没有借势圈钱或合作双赢的嫌疑，因为其定价非常亲民——39.99美元。而且不搞限量，直到今天仍然可以在主流购物网站上买到。

Big Sean × Adidas Originals联乘Metro Attitude鞋款

△BigSean

同样是从侃爷麾下发迹的饶舌歌手。和上面列举的Rapper比起来，Big Sean的作品在国际领域的流传度相对弱一些，却始终走在潮流前列。近些年合作的艺人一个比一个腕儿大，克里斯·布朗、麻辣鸡、维兹·卡利法……称得上是美国说唱界的“当红炸子鸡”了。也许在说唱方面他并不硬核，但对于Hip-Hop的流行化推广，着实起到了不可替代的作用。

正是因为看上了Big Sean的带货能力，一众运动鞋大牌都主动找上门，与之展开了合作。而精力旺盛的Big Sean也不满足于仅仅挂名，非常喜欢主动参与到设计当中。这双在发布前经过大量预热的Metro Attitude球鞋，就有很多看上去过分乖张的元素。鞋面的网纹下被加入了大片的花卉图案，Big Sean表示这个灵感源于自己在夏威夷录音时看到的斑斓风景。除此之外还有黑色麂皮和金色点缀，看上去潮气十足。虽然在此之后，Big Sean仍然活跃在球鞋设计领域，但很少见到有比它更精彩的设计了。2018年5月他和PUMA联手打造的Puma Suede 50春夏联名款，采用了一个“绿到脚后跟”的奇葩方案，可见对盎然生机非常执着。